La nouvelle place de marché publicitaire française de Havas Media

Dans un paysage publicitaire numérique toujours plus complexe et mondialisé, le groupe français Havas Media vient de lancer sa propre place de marché programmatique baptisée « La French Touch ». Avec cette initiative ambitieuse et innovante, le géant de la publicité souhaite se démarquer en proposant une offre 100% Made in France, axée sur l’efficacité, la qualité et la sécurité des marques. Zoom sur cette nouvelle plateforme publicitaire qui bouscule les codes.

Une place de marché premium 100% française

La French Touch rassemble plus de 25 grands groupes média français comme Prisma Media, Media Figaro ou encore Les Echos – Le Parisien Médias. Au total, ce sont plus de 450 sites qui sont proposés, offrant une couverture nationale d’envergure avec une audience mensuelle de plus de 50 millions de visiteurs uniques.

L’intégralité de l’inventaire publicitaire proposé est garanti brand safe et brand suitable. En collaborant main dans la main avec les éditeurs français, Havas Media s’assure ainsi d’offrir des espaces publicitaires de qualité, en phase avec les valeurs et l’image de marques des annonceurs.

Performance, attention et impact carbone comme nouveaux KPI

Au-delà des traditionnelles mesures de performance publicitaire comme le reach ou les clics, La French Touch intègre de nouveaux indicateurs clés plus en phase avec les enjeux actuels :

• KPI Carbone pour mesurer et optimiser l’impact environnemental des campagnes
• KPI Attention pour évaluer la captation de l’attention des internautes
• KPI Carbone & Attention combinant les deux approches

Grâce à une connexion directe avec les SSP des éditeurs, Havas Media assure une transparence totale sur l’utilisation des budgets publicitaires et s’engage à reverser plus de revenus aux éditeurs. Un cercle vertueux au service d’une publicité digitale plus qualitative et responsable.

Une plateforme flexible et tournée vers le futur

Avec son approche « Branding First », La French Touch permet l’activation de campagnes multi-devices et multi-formats (display, vidéo) pour maximiser la portée et la mémorisation des messages publicitaires. Le ciblage et la fréquence d’exposition sont finement pilotés pour toucher efficacement les audiences.

Autre atout clé : la possibilité pour les annonceurs d’exploiter leurs données first party ou des données tierces pour enrichir le ciblage. La plateforme intègre notamment la technologie First-ID en anticipation d’un avenir sans cookies tiers :

First-ID permet d’accompagner les marques dans la construction, l’optimisation et l’exploitation de leur first party data ainsi que l’activation avec leurs partenaires privilégiés.

Avec La French Touch, Havas Media mise ainsi sur une alliance inédite entre expertise programmatique, maîtrise des enjeux locaux et volonté d’une publicité plus vertueuse. Un positionnement fort et engagé qui pourrait bien faire des émules dans l’écosystème publicitaire digital.

À l’heure où les annonceurs sont en quête de plus de transparence, de contextualisation et d’efficacité dans leurs investissements publicitaires digitaux, La French Touch apporte une réponse ambitieuse et innovante, portée par un acteur média français de premier plan. Une opportunité à saisir pour donner de l’impact à ses campagnes tout en soutenant la souveraineté numérique nationale.