Avec une production annuelle de 6 500 tonnes, la Tomme de Savoie IGP est le plus ancien des fromages savoyards. Pour redynamiser son image auprès des 25-49 ans adeptes d’activités outdoor, Savoicime, l’organisme gérant l’IGP, a fait appel à l’expertise de l’agence créative we are bandits. Objectif : faire reconnaître en un clin d’œil l’authenticité et la qualité de ce patrimoine régional grâce à son marquage spécifique et son label IGP.

Valoriser l’Authenticité d’un Patrimoine Régional

Présente sur les tables savoyardes depuis le XVIe siècle, la Tomme de Savoie IGP bénéficie d’une nouvelle campagne de communication percutante, mêlant affichage et vidéo. L’idée maîtresse : mettre en avant le marquage visible sur la tranche du fromage, seule garantie d’une Tomme de Savoie IGP authentique, reconnue depuis 1996. we are bandits joue astucieusement sur ce signe distinctif pour capter l’attention.

Une Campagne Visuelle Alléchante

Avec un visuel impactant qui sort du cadre, la campagne éveille instantanément l’appétit. L’objectif ? Donner envie de croquer dans une généreuse tranche de Tomme de Savoie IGP à toute heure, que ce soit lors d’une randonnée ou d’une session sportive. Un clin d’œil malin aux amateurs d’activités outdoor, cible privilégiée de cette offensive publicitaire. Les protagonistes choisis, visages emblématiques de l’écosystème Tomme de Savoie, renforcent ce lien étroit avec la filière et le territoire.

Nous voulons bousculer les codes traditionnels de la consommation de fromage. L’arrière-plan suggère l’attachement au territoire et représente la zone de production de la Tomme de Savoie IGP.

– Pierre Bouvet, Président de we are bandits

Un Plan Média Ciblé et Efficace

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  • 1 032 panneaux d’affichage déployés sur 11 jours dès le 8 juillet en Savoie et Haute-Savoie
  • Un affichage longue durée jusqu’en janvier 2025 sur 9 panneaux
  • Une vidéo de 20 secondes diffusée dans 12 cinémas en décembre
  • Une présence renforcée en septembre-octobre, notamment lors du High Five Festival

Un Engagement Digital et Influenceur

Côté digital, la campagne se déploie sur META, YouTube et Google Ads en 3 vagues successives. Un partenariat avec quatre influenceurs locaux spécialistes outdoor viendra renforcer le dispositif et générer de l’engagement. Car au-delà de redynamiser l’image de la Tomme de Savoie IGP, cette campagne signée we are bandits vise à conquérir de nouveaux publics tout en fidélisant ses inconditionnels. Un pari audacieux et réussi pour ce fleuron du terroir savoyard !

Catégories :

Business & Entrepreneuriat

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