Lacoste et BETC Triomphent au 50e Grand Prix Outdoor 2025

Imaginez un crocodile géant trônant fièrement sur un court de tennis, entouré d’ambassadeurs charismatiques comme Pierre Niney ou Venus Williams, le tout dans une explosion de créativité visuelle. Non, ce n’est pas un rêve surrealiste, mais bien la réalité de la campagne « Play Big » de Lacoste, qui vient de décrocher le 50e Grand Prix de la Communication Extérieure 2025. Réalisée en collaboration avec l’agence BETC, cette campagne audacieuse a su captiver les regards et s’imposer comme un modèle d’innovation dans l’univers du marketing extérieur. Alors que la publicité outdoor affiche une santé insolente avec une croissance de 7,6 % en 2024, dépassant les 1,38 milliard d’euros de recettes, cette victoire de Lacoste illustre parfaitement comment une marque peut transformer l’espace public en un terrain de jeu artistique et stratégique. Prêt à plonger dans les coulisses de ce triomphe ?

Lacoste Réinvente l’Outdoor avec « Play Big »

Quand on parle de Lacoste, on pense immédiatement au crocodile, ce symbole intemporel né sur les terrains de tennis. Avec « Play Big », la marque française ne se contente pas de surfer sur son héritage : elle le réinvente avec une ambition démesurée. L’idée ? Faire de l’extérieur un espace où mode, art et audace se rencontrent. Pour y parvenir, Lacoste a fait appel à des pointures comme le photographe Willy Vanderperre et les artistes Imruh Asha et Ibby Njoya. Ensemble, ils ont donné vie à une sculpture monumentale du crocodile, fabriquée avec des matériaux évoquant le tennis – un clin d’œil subtil mais puissant à l’ADN de la marque.

Mais ce n’est pas tout. La campagne s’appuie sur six ambassadeurs d’exception – Pierre Niney, Ahn Hyo Seop, Venus Williams, Novak Djokovic, Jeon Somi et Wang Yibo – qui incarnent les valeurs de Lacoste : créativité, confiance et audace. Chacun interagit avec le crocodile dans des mises en scène symboliques, fusionnant tradition et modernité. Le résultat ? Une campagne qui ne passe pas inaperçue et qui a su séduire le jury du Grand Prix de la Communication Extérieure, marquant ainsi une deuxième victoire pour Lacoste après son succès en 2023.

Un Secteur en Pleine Forme : La Publicité Extérieure Brille

Si Lacoste et BETC célèbrent aujourd’hui, c’est aussi parce que le secteur de la publicité extérieure vit un âge d’or. En 2024, les chiffres parlent d’eux-mêmes : 1,383 milliard d’euros de recettes, soit une hausse de 7,6 % par rapport à l’année précédente. Un succès qui contraste avec la stagnation de nombreux médias traditionnels, hormis le digital. À quoi doit-on cette performance ? Principalement à l’essor de l’affichage digital (DOOH), qui bondit de 16,1 % et représente désormais 22 % des revenus du secteur. Mais ne sous-estimons pas les formats papier, qui progressent eux aussi de 5,1 %, prouvant que le tangible a encore de beaux jours devant lui.

Ce dynamisme économique ne se limite pas aux chiffres. En France, où 82 % des acteurs de l’outdoor sont détenus par des actionnaires locaux, le secteur redistribue 68 % de sa valeur à la collectivité via salaires, impôts et investissements. Entre 2019 et 2023, pas moins de 379 millions d’euros ont été injectés dans des infrastructures urbaines, de la mobilité aux commerces de proximité. Avec plus de 5 800 emplois directs et 15 900 indirects, la pub extérieure n’est pas seulement un levier marketing : c’est un moteur pour l’économie.

Palmarès 2025 : Les Autres Stars de l’Outdoor

Lacoste n’est pas la seule à avoir brillé lors de cette 50e édition du Grand Prix de la Communication Extérieure. D’autres campagnes ont été récompensées, témoignant de la diversité et de la créativité du secteur. Parmi les lauréats, on retrouve le prestigieux Prix Stéphane Dottelonde, décerné à Cartier pour sa campagne *Trinity*, orchestrée par Publicis Luxe. Une ode au luxe et à l’élégance qui a su captiver les passants.

Voici quelques autres pépites du palmarès 2025 :

• Back Market (Marcel) : une campagne maligne pour le reconditionné.
• Biogaran (DDB Paris) : simplicité et impact au service de la santé.
• Boursobank (Buzzman) : une approche décalée qui fait mouche.
• Canal+ Apple Music (BETC) : une fusion audacieuse de son et d’image.

De Dacia à Volkswagen, en passant par La Redoute ou encore le Musée de l’Armée, chaque campagne illustre une facette unique de ce que l’outdoor peut offrir : visibilité, émotion et connexion avec le public.

Pourquoi « Play Big » a-t-elle Tout Déchiré ?

Revenons à Lacoste. Qu’est-ce qui a fait de « Play Big » une campagne incontournable ? D’abord, son audace visuelle. Installer une sculpture géante dans l’espace public, c’est déjà un statement. Mais y associer des artistes reconnus et des ambassadeurs internationaux, c’est transformer une simple pub en expérience culturelle. Ensuite, il y a ce mélange savamment dosé entre héritage et modernité. Le crocodile, symbole historique, devient un vecteur d’innovation, un pont entre le passé du tennis et l’avenir de la mode.

« Avec Play Big, nous voulions faire du monde extérieur un terrain de jeu où chacun peut exprimer sa créativité. »

– Équipe Lacoste

Enfin, la campagne s’inscrit dans une tendance lourde : l’hybridation entre art et marketing. En collaborant avec des créatifs comme Willy Vanderperre, Lacoste ne vend pas seulement un produit, elle raconte une histoire. Une stratégie qui résonne particulièrement auprès d’une audience jeune et connectée, friande d’expériences immersives.

L’Outdoor face à l’IA : Une Révolution en Marche ?

À l’heure où l’intelligence artificielle redéfinit les codes du marketing digital, qu’en est-il de l’outdoor ? Si l’IA n’a pas encore remplacé les créatifs derrière « Play Big », elle joue un rôle croissant dans l’optimisation des campagnes. Par exemple, l’DOOH (Digital Out-Of-Home) utilise des algorithmes pour adapter les messages en temps réel selon la météo, l’heure ou le trafic. Une aubaine pour les marques qui veulent maximiser leur impact.

Mais l’outdoor reste un art humain. Là où l’IA excelle dans l’analyse de données, c’est l’intuition et la sensibilité des équipes de BETC qui ont donné vie à cette campagne. Pour les startups et les entrepreneurs qui lisent ces lignes, une leçon à retenir : la technologie est un outil, pas une fin. Associez-la à une vision créative, et vous obtiendrez des résultats qui marquent les esprits.

Lacoste et BETC : Un Duo Gagnant

Si Lacoste brille, c’est aussi grâce à BETC, une agence qui n’en est pas à son premier coup d’éclat. Habituée des palmarès, elle signe ici une collaboration exemplaire. Leur secret ? Une compréhension fine des attentes du public et une exécution sans faille. Que ce soit pour Canal+, Evian ou Heetch (également primés en 2025), BETC sait transformer une idée en phénomène visuel.

Pour les pros du marketing qui suivent J’ai un pote dans la com, ce duo est une source d’inspiration. Il prouve qu’une campagne réussie repose sur trois piliers : une marque forte, une agence visionnaire et une exécution qui sort du lot.

Et Après ? Les Leçons pour Votre Business

Que vous soyez une startup tech, une agence digitale ou un entrepreneur ambitieux, l’histoire de « Play Big » offre des pistes concrètes. Voici ce qu’on peut en tirer :

• Pensez grand : une idée audacieuse attire l’attention.
• Misez sur les partenariats : artistes et ambassadeurs amplifient votre message.
• Jouez la carte locale : l’outdoor, ancré dans le réel, touche directement votre audience.
• Surfez sur les tendances : le DOOH et l’IA sont vos alliés pour 2025.

En 2025, l’outdoor ne se contente plus d’afficher : il engage, il surprend, il inspire. Lacoste et BETC l’ont compris, et leur victoire au J’ai un pote dans la com est là pour le prouver. Alors, quelle sera votre prochaine grande idée ?

Un Avenir Brillant pour l’Outdoor

Avec une croissance soutenue et des campagnes toujours plus inventives, la publicité extérieure s’impose comme un pilier du marketing moderne. Le succès de Lacoste n’est qu’un avant-goût de ce que 2025 nous réserve. Entre l’essor du digital et la résilience des formats classiques, le secteur a de quoi séduire les marques audacieuses et les agences créatives. Restez connectés à J’ai un pote dans la com pour ne rien manquer des prochaines révolutions !