L’Afev Mise Sur Les Réseaux Sociaux Pour Recruter Des Bénévoles

Dans un contexte où il est de plus en plus difficile de mobiliser et fidéliser des bénévoles, les associations doivent redoubler de créativité pour toucher de nouveaux publics. C’est le pari qu’a fait l’Afev, association pionnière du mentorat solidaire étudiant, en lançant une campagne de recrutement innovante sur les réseaux sociaux. Épaulée par l’agence Econovia, l’Afev a fait appel à la créatrice de contenu Morgan Off Music pour porter son message et susciter des vocations.

L’Afev, 30 ans d’engagement solidaire auprès des jeunes

Fondée en 1991, l’Afev développe des programmes permettant à des enfants et jeunes de quartiers populaires d’être accompagnés par des étudiants bénévoles. Chaque semaine, des binômes se retrouvent deux heures pour des séances de soutien scolaire et des sorties culturelles. Au-delà de la réussite scolaire, l’objectif est de tisser des liens, ouvrir des horizons et lutter contre les inégalités. Avec 58 pôles d’activité en France, l’Afev mobilise chaque année 8000 étudiants bénévoles auprès de 8000 jeunes accompagnés.

Du placement de produit au placement de cause

Si les partenariats entre marques et influenceurs se multiplient, ils prennent le plus souvent la forme de placements de produits. Pourtant, de plus en plus de créateurs s’engagent pour des causes et n’hésitent pas à mettre leur communauté au service du bien commun. C’est le pari de l’influence positive, qui utilise les codes des réseaux sociaux pour faire passer des messages citoyens. Un véritable levier pour le secteur associatif !

Je suis convaincue que l’on peut développer des réseaux sociaux plus responsables en mettant en avant des acteurs à impact et des influenceurs engagés !

Mélissa Aubert, cheffe de projet chez Econovia

Morgan Off Music, une artiste et créatrice engagée

Pour porter son message sur Instagram, l’Afev a choisi de collaborer avec Morgan Off Music. Avec plus de 75 000 abonnés sur Instagram, cette artiste et créatrice de contenu engagée était la mieux placée pour relayer la campagne de recrutement de l’association. Dans une vidéo rythmée postée le 15 février, elle rappe son expérience de bénévole auprès d’un jeune et les bénéfices qu’elle en retire. Résultat : plus de 100 000 vues, 7000 likes et 400 nouveaux abonnés pour le compte de l’Afev. Un beau succès !

L’influence, un levier stratégique pour le secteur associatif

En activant des créateurs engagés sur les réseaux, les associations bénéficient d’une forte caisse de résonance auprès d’audiences qu’elles peinent souvent à toucher. Une opportunité pour recruter des bénévoles, mais aussi des donateurs ou des ambassadeurs. Les campagnes d’influence permettent aussi de rajeunir l’image du bénévolat et de montrer la diversité des engagements possibles. Enfin, en s’associant à des influenceurs, les associations gagnent en proximité et en authenticité, deux valeurs clés pour leur développement.

Vers des réseaux sociaux plus responsables et engagés ?

Si le marketing d’influence est souvent associé à des dérives consuméristes, il peut aussi être mis au service de nobles causes. En donnant de la visibilité aux associations et en sensibilisant les jeunes générations, les créateurs de contenu ont le pouvoir de faire bouger les lignes. Des plateformes comme Instagram l’ont bien compris et mettent de plus en plus en avant les contenus positifs et inspirants. De quoi imaginer pour demain des réseaux sociaux levier d’engagement et de solidarité. L’Afev nous montre la voie à suivre !

• Se rapprocher d’influenceurs dont les valeurs sont alignées
• Co-construire des formats créatifs adaptés aux codes des réseaux
• Créer des dispositifs pour faciliter l’engagement des communautés