L’Art De Créer Une Campagne D’Influence Mémorable En 2024

En 2024, le marché de l’influence en France a dépassé les 500 millions d’euros, preuve de son importance croissante dans les stratégies marketing des marques. Mais dans cet écosystème ultra-concurrentiel, comment tirer son épingle du jeu et créer une campagne d’influence qui marque les esprits ? Voici quelques pistes pour y parvenir.

Définir des objectifs SMART

Avant de se lancer, il est crucial de définir des objectifs précis pour votre campagne d’influence, qu’il s’agisse de notoriété, de trafic, de conversion… En suivant la méthode SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis), vous posez les bases d’une campagne réussie.

Sélectionner les bons KPIs

En lien direct avec les objectifs, il faut définir les indicateurs de performance (KPIs) pertinents pour mesurer les résultats : reach, engagement, trafic, ventes… Un lien indispensable pour évaluer le succès de votre campagne.

Identifier sa cible avec précision

Pour une campagne d’influence efficace, bien connaître sa cible est primordial. Croisez les données démographiques et les statistiques des plateformes pour cibler au mieux votre audience et choisir les réseaux sociaux les plus adaptés, comme Instagram pour une cible jeune et féminine par exemple.

Élaborer une stratégie en 3 temps

Une fois ces fondations posées, place à la stratégie. L’approche en 3 phases a fait ses preuves :

• Le déclenchement avec un contenu initial engageant
• La contamination pour diffuser largement ce contenu
• L’amplification pour maximiser la portée du message

Tout l’enjeu est de créer un contenu initial suffisamment engageant, puis de le diffuser au plus grand nombre avant de maximiser son impact.

Alexis Duvernoy, CEO de l’agence d’influence 18h08

Miser sur un concept créatif puissant

La clé d’une campagne d’influence mémorable ? Un concept créatif fort, qui reflète l’ADN de la marque tout en captivant le public cible. Osez sortir des sentiers battus : faites vivre une expérience unique aux influenceurs, créez un partenariat de longue durée, lancez un challenge ludique… Seule limite, votre imagination !

Sélectionner les bons influenceurs

Votre concept est au point, reste à trouver les bons ambassadeurs. Au-delà du nombre d’abonnés, privilégiez des influenceurs avec une vraie expertise et un fort taux d’engagement. Des micro-influenceurs ultra-ciblés seront souvent plus pertinents que des méga-stars.

Le choix des influenceurs ne doit rien au hasard. Il faut trouver le bon match entre l’audience de l’influenceur, la cible visée et le budget alloué.

Hugo Budillon, CMO de l’agence 18h08

Miser sur l’authenticité

Dans un monde saturé de sponsoring, l’authenticité est devenue le maître-mot. Laissez une vraie liberté de ton aux influenceurs pour coller à leur style et garder la confiance de leur communauté. C’est la clé pour générer de l’engagement et de l’impact.

Mesurer et optimiser

Une fois la campagne lancée, suivez de près ses performances. Analysez les résultats, ajustez votre dispositif si besoin… et capitalisez sur ce premier succès pour aller encore plus loin ! À l’image de la campagne Au Vieux Campeur orchestrée par 18h08 qui a généré plus de 19M d’impressions.

Concept puissant, influenceurs ciblés, exécution sans faille… Créer une campagne d’influence qui crée l’événement en 2024 est à la portée de toutes les marques. À condition de s’entourer des bons partenaires pour transformer l’essai !