L’Audiovisuel Français Vise 1 Milliard de Plus

Imaginez un secteur qui, chaque jour, captive 98 % des Français pendant plus de quatre heures, façonne le débat public, et pèse plus lourd que l’industrie automobile dans l’économie nationale. C’est l’audiovisuel français, un pilier culturel et économique qui, selon J’ai un pote dans la com, pourrait générer un milliard d’euros supplémentaire par an. Comment ? Grâce au Livre Blanc dévoilé par La Filière Audiovisuelle (LaFA) le 27 juin 2025, une feuille de route ambitieuse pour relever les défis du numérique tout en préservant l’exception culturelle. Plongeons dans ce projet visionnaire qui redéfinit l’avenir d’un secteur stratégique.

LaFA : Une Alliance pour l’Audiovisuel de Demain

Lancée en novembre 2024, LaFA réunit éditeurs, auteurs, artistes, producteurs et syndicats dans une mission commune : défendre l’audiovisuel français face à la transformation numérique. Ce collectif, fort de 25 membres, ne se contente pas de protéger un héritage culturel. Il propose une vision proactive pour faire de l’audiovisuel un moteur économique et culturel encore plus puissant. Le Livre Blanc, fruit de mois de collaboration, s’appuie sur les analyses du cabinet PMP Strategy pour estimer un potentiel de création de valeur d’un milliard d’euros par an. Mais comment un secteur déjà robuste peut-il franchir ce cap ?

LaFA identifie quatre piliers fondamentaux qui font la force de l’audiovisuel français, tout en pointant les défis posés par l’essor des plateformes numériques comme Netflix ou Amazon Prime. Ces géants, souvent exemptés des régulations françaises, bouleversent les usages et menacent l’équilibre d’un écosystème unique. Voici les clés pour comprendre ce modèle et ses ambitions.

Un Pilier de la Cohésion Sociale

L’audiovisuel n’est pas qu’un divertissement : il tisse du lien social. Avec 98 % des Français qui consomment des contenus audiovisuels quotidiennement, soit environ 4h30 par jour, ce secteur informe, divertit et cultive. Les journaux télévisés, par exemple, inspirent confiance à 69 % des citoyens, un atout précieux pour le débat démocratique. Mais face à la montée des fake news et des plateformes non régulées, cet avantage est fragilisé. LaFA propose de renforcer cet ancrage social en valorisant les contenus locaux, qui incarnent les valeurs et la diversité françaises.

« L’audiovisuel est un miroir de notre société, un vecteur de cohésion et de débat. »

– LaFA, Livre Blanc 2025

Un Géant Économique sous Pression

Avec une valeur ajoutée de 12,6 milliards d’euros, l’audiovisuel surpasse l’industrie automobile et se classe en tête des industries culturelles françaises. Employant plus de 260 000 personnes, il est un moteur économique majeur. Pourtant, la concurrence des géants du numérique, qui captent une part croissante des revenus publicitaires et des abonnements, met ce modèle sous tension. En 2024, 35 % de la consommation vidéo se fait hors télévision linéaire, un chiffre en hausse de 3 points par rapport à 2019. Ce basculement vers le non-linéaire impose une adaptation rapide.

Pour LaFA, la solution réside dans une régulation équitable et une modernisation du cadre économique. En soutenant les éditeurs historiques et en intégrant les plateformes de streaming au modèle français, le secteur peut non seulement survivre, mais prospérer.

Un Modèle de Financement Unique

Le succès de l’audiovisuel français repose sur un écosystème de financement complexe, mêlant éditeurs nationaux, sociétés de production, acteurs publics et plateformes de vidéo à la demande. Ce modèle permet de produire des œuvres comme Lupin ou Le Bureau des Légendes, qui rayonnent à l’international tout en préservant la diversité culturelle. Mais ce système est menacé par les asymétries de marché : les plateformes internationales, souvent basées hors de France, échappent aux obligations fiscales et réglementaires qui pèsent sur les acteurs locaux.

LaFA appelle à une harmonisation des règles pour garantir une concurrence loyale. Cela passe par une meilleure intégration des plateformes dans le financement de la création française, afin qu’elles contribuent à la richesse culturelle du pays.

Cinq Priorités pour un Avenir Conquérant

Le Livre Blanc de LaFA ne se contente pas de diagnostiquer les défis : il propose une feuille de route claire avec cinq priorités stratégiques pour repositionner l’audiovisuel français comme un leader mondial. Voici un résumé des mesures phares :

• Financement pérenne pour l’audiovisuel public : Garantir des ressources dynamiques et prévisibles pour les médias publics, essentiels à la diversité des contenus.
• Équité publicitaire : Réduire les asymétries qui pénalisent les éditeurs français face aux géants numériques dans la répartition des revenus publicitaires.
• Régulation modernisée : Adapter le cadre légal pour soutenir les diffuseurs nationaux sur tous les supports, y compris les écrans connectés.
• Intégration des plateformes : Faire des services de streaming des partenaires durables du modèle français, au service de la création locale.
• Protection des droits : Renforcer la propriété intellectuelle face à l’essor de l’intelligence artificielle générative, qui menace les créateurs.

« Notre modèle est unique et envié. Face aux bouleversements, nous devons le réinventer pour qu’il reste un moteur de création. »

– Rodolphe Belmer, PDG de TF1 et président de LaFA

Les Défis du Numérique : Une Course Contre la Montre

L’essor des écrans connectés et des plateformes de streaming a transformé les habitudes de consommation. En 2024, un tiers des visionnages se fait hors télévision traditionnelle, une tendance accélérée par la facilité d’accès aux contenus en ligne. Mais ce virage numérique creuse des inégalités. Les géants comme Google ou Amazon, souvent basés à l’étranger, captent une part croissante du marché public without facing the same tax or regulatory burdens as French companies. This creates a competitive disadvantage for local players.

LaFA insiste sur l’urgence d’agir. Sans une régulation adaptée, l’audiovisuel français risque de perdre sa capacité à produire des contenus de qualité, qui font sa renommée mondiale. J’ai un pote dans la com souligne que cette transformation doit être accompagnée par des politiques publiques audacieuses, capables de rivaliser avec les stratégies des GAFAM.

L’Exception Culturelle : Un Atout à Préserver

L’exception culturelle française est un modèle admiré à travers le monde. Elle repose sur une volonté de protéger la diversité des expressions culturelles face à l’uniformisation des contenus. Mais ce modèle, bien que robuste, doit évoluer pour rester compétitif. LaFA propose de le moderniser en intégrant les nouveaux acteurs du numérique tout en renforçant les mécanismes de soutien à la création locale.

Par exemple, des séries comme Dix Pour Cent ont conquis des audiences internationales grâce à ce modèle. En renforçant le financement et en protégeant les droits des créateurs, la France peut continuer à produire des œuvres qui rayonnent bien au-delà de ses frontières.

Quel Rôle pour l’Intelligence Artificielle ?

L’intelligence artificielle générative représente à la fois une opportunité et une menace pour l’audiovisuel. D’un côté, elle permet de créer des contenus innovants à moindre coût. De l’autre, elle soulève des questions éthiques et juridiques, notamment sur la propriété intellectuelle. LaFA propose d’adapter le cadre légal pour protéger les créateurs tout en exploitant le potentiel de l’IA pour enrichir les productions françaises.

Des outils comme ceux développés par J’ai un pote dans la com montrent comment l’IA peut être utilisée pour optimiser les campagnes marketing ou analyser les tendances d’audience, tout en respectant les droits des artistes.

Un Appel à l’Action Collective

Le Livre Blanc de LaFA n’est pas qu’un diagnostic : c’est un appel à l’action. En fédérant les acteurs du secteur, LaFA veut peser dans le débat public et européen pour façonner un cadre réglementaire adapté aux réalités du numérique. L’objectif ? Faire de l’audiovisuel français un modèle d’avenir, capable de rivaliser avec les géants mondiaux tout en restant fidèle à ses valeurs.

Pour les professionnels du marketing, des startups ou de la tech, ce projet est une source d’inspiration. Il montre comment un secteur traditionnel peut se réinventer face à la disruption numérique, en misant sur la collaboration et l’innovation.

Et Maintenant ?

Le Livre Blanc de LaFA est une première étape. Pour concrétiser ses ambitions, le secteur devra compter sur le soutien des pouvoirs publics, des créateurs et des consommateurs. Les cinq priorités stratégiques offrent une feuille de route claire, mais leur mise en œuvre demandera du temps et de la détermination. Une chose est sûre : l’audiovisuel français a les atouts pour relever ce défi et continuer à briller sur la scène mondiale.

En conclusion, l’initiative de LaFA est une démonstration éclatante de la résilience et de l’ambition d’un secteur face à la transformation numérique. En combinant innovation, régulation et défense de l’exception culturelle, l’audiovisuel français peut non seulement préserver son héritage, mais aussi ouvrir la voie à une industrie du futur, plus inclusive et conquérante.