La plateforme X (anciennement connue sous le nom de Twitter) ne cesse de surprendre depuis son rachat par Elon Musk fin 2022. Dernière nouveauté en date : le blocage des liens externes dans les réponses aux tweets. Une fonctionnalité actuellement en test qui soulève de nombreuses interrogations, notamment chez les créateurs de contenu. Décryptage.

X veut garder les utilisateurs sur sa plateforme

En bloquant les liens dans les réponses, X cherche avant tout à prolonger le temps passé par les utilisateurs sur son réseau social. En effet, en cliquant sur un lien externe, l’internaute quitte la plateforme pour aller consulter un autre site. De plus, certains liens peuvent rediriger vers des pages peu fiables ou indésirables.

Ce n’est pas la première mesure prise par X pour inciter les utilisateurs à rester. On peut citer la modification de l’affichage des prévisualisations de liens, la réduction de la portée des publications contenant des URLs externes ou encore l’ajout d’options natives pour les contenus longs.

Quel impact pour les créateurs de contenu ?

Si cette fonctionnalité venait à se généraliser, elle pourrait avoir des conséquences significatives pour les créateurs. D’un côté, elle permettrait de réduire significativement le spam et les réponses non pertinentes sous leurs publications. Les discussions seraient ainsi plus qualitatives et engageantes.

Mais d’un autre côté, l’impossibilité de partager des liens pourrait nuire à la qualité des échanges et limiter la citation de sources pour étayer ou contredire les propos. Certains comptes pourraient aussi en profiter pour diffuser des idées sans possibilité de les remettre en cause via des articles sourcés.

La circulation des idées et la liberté d’expression pourraient être entravées si ce blocage des liens venait à être généralisé et imposé à tous.

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Quelles conséquences pour la monétisation des contenus ?

En incitant les internautes à rester plus longtemps sur la plateforme, ce blocage des liens pourrait mathématiquement augmenter les opportunités de monétisation pour les créateurs, via l’affichage de publicités ou la mise en avant de produits.

Néanmoins, si la portée et l’engagement des publications venaient à diminuer à cause de l’absence de liens, cela pourrait à l’inverse réduire les revenus générés. Tout dépendra de la façon dont la mesure sera implémentée (pour tous ou en option) et de la réaction des utilisateurs.

L’avis des utilisateurs sera déterminant

Pour l’heure, la fonctionnalité de blocage des liens dans les réponses n’en est qu’au stade de test auprès d’un panel restreint d’utilisateurs aux États-Unis. Les retours de cette expérimentation seront analysés avant un éventuel déploiement plus large.

Les créateurs de contenu seront particulièrement attentifs à l’impact sur leurs métriques clés :

  • Portée organique des publications
  • Taux d’engagement (clics, likes, réponses, reposts…)
  • Temps passé sur les contenus
  • Revenus publicitaires générés

Les utilisateurs lambda seront eux sondés sur leur appréciation de cette nouvelle expérience sans liens externes : la trouvent-ils plus agréable et engageante ou au contraire frustrante et limitante ?

Au final, il est encore trop tôt pour juger de la pertinence de ce blocage des URLs dans les réponses sur X. Comme tout changement majeur, la fonctionnalité suscite interrogations et inquiétudes. Mais elle pourrait aussi être une opportunité pour les créateurs de renforcer leur relation avec leur communauté directement sur la plateforme. Affaire à suivre !

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