Le Conseil De La Publicité Renforce Les Règles Pour L’alcool

Le Conseil de la publicité vient d’annoncer un durcissement des règles encadrant la publicité pour l’alcool à partir de janvier 2025. Ces nouvelles mesures, élaborées en collaboration avec le secteur des boissons alcoolisées, visent particulièrement les pratiques marketing sur les réseaux sociaux et le marketing d’influence.

Une régulation renforcée sur les réseaux sociaux

Face à l’ultra-connectivité des jeunes et leur exposition quotidienne à de nombreux contenus, réguler l’information est devenu un enjeu majeur. La loi Évin, en place depuis 1991, encadre déjà la publicité directe ou indirecte pour le tabac et l’alcool. La nouvelle convention du Conseil de la publicité va plus loin :

• Encadrement des plateformes comme TikTok et Snapchat qui ne peuvent pas prouver que 70% minimum de leur audience est adulte
• Interdiction pour les influenceurs dont la majorité des abonnés sont des jeunes de communiquer sur l’alcool
• Obligation pour les influenceurs communiquant sur l’alcool d’avoir minimum 25 ans

Ces plateformes ne peuvent pas prouver que leur audience est constituée à minimum de 70% d’adultes.

– Marc Frederix, président du Conseil de la publicité

Des mesures concrètes pour protéger les jeunes

Au-delà du volet digital, le Conseil de la publicité a annoncé d’autres changements :

• Interdiction d’affichage publicitaire pour l’alcool dans un rayon de 150m autour des écoles
• Amélioration de la visibilité du message sanitaire « L’abus d’alcool nuit à la santé »

Sur les réseaux sociaux, l’intelligence artificielle analysera les messages publicitaires. Les sanctions en cas de non-respect seront sévères : 1000€ d’indemnité forfaitaire par jour jusqu’à mise en conformité.

Vers une régulation plus large

Si l’alcool est le premier secteur concerné, le Conseil travaille également sur de nouvelles règles pour :

• Les sucreries et crèmes glacées
• L’automobile, au cœur des enjeux climatiques

Cette mise à jour de la convention sur les pratiques publicitaires liées à l’alcool marque une étape importante dans la protection des jeunes face au marketing d’influence. Reste à voir comment ces nouvelles règles seront appliquées et quel impact elles auront sur la communication des marques d’alcool. Une chose est sûre, le Conseil de la publicité compte bien continuer à faire évoluer les règles pour une publicité plus responsable.