Le Nouveau Flagship d’Adidas aux Champs-Élysées : Une Expérience Immersive

En ce jeudi 30 mai 2024, la célèbre avenue des Champs-Élysées s’est parée des couleurs d’Adidas pour l’ouverture de son nouveau vaisseau amiral, le « HOME OF SPORT ». Avec ses 2820m² répartis sur trois niveaux, ce flagship promet une expérience immersive unique, mêlant performance sportive et lifestyle.

Une Vitrine Spectaculaire pour la Marque aux Trois Bandes

Situé au 88 avenue des Champs-Élysées, ce bâtiment à la façade toute de transparence vêtue est le plus grand flagship Adidas d’Europe. L’identité urbaine de la marque transparaît dans l’aménagement brut de l’espace. La pièce maîtresse ? Un majestueux escalier de 13 mètres, orné de 117 sculptures 3D illustrant la vision du sport selon Jacques Chassaing, designer Adidas depuis 1981.

La scénographie met en scène les différentes disciplines sportives portées par les athlètes phares de la marque, tels que Jude Bellingham pour le football, Nikola Karabatic pour le handball ou encore Noah Lyles pour l’athlétisme. Des mannequins grandeur nature, scannés sur ces sportifs, donnent vie à l’espace.

Un Lieu de Vie et d’Expériences

Au-delà d’un simple point de vente, le flagship Adidas se veut être un véritable lieu de vie. Il proposera le meilleur de la marque, tant en termes de performance que de lifestyle, avec un parcours client simplifié. Le magasin vivra au rythme des grands événements sportifs comme l’EURO 2024 de football et les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris.

Parmi les petits plus de ce flagship :

• Le « Run Lab » au sous-sol, avec deux tapis de course immersifs pour tester les chaussures de running
• L’atelier « Made For You », dédié à la customisation des produits
• Le seul point de vente physique en France de la collection adidas by Stella McCartney

Les Innovations Technologiques au Service de l’Expérience Client

Christophe Mazel, Communication Director chez Adidas, nous en dit plus sur les innovations déployées dans ce flagship. Le « Run Lab » permet d’aider les consommateurs à choisir leurs chaussures de running en analysant leur foulée, un peu comme chez le médecin. L’espace customisation au sous-sol, avec ses six artistes en permanence, offre de multiples possibilités de personnalisation à travers patchs, broderies ou flocages.

Les Champs-Élysées, un Choix Symbolique pour Adidas

Avant même sa vocation marchande, l’avenue des Champs-Élysées est ancrée dans l’imaginaire collectif des Français comme le lieu où l’on vient célébrer les grandes victoires sportives. Un symbole fort pour une marque comme Adidas, intimement liée au sport de haut niveau.

C’est sur les Champs-Élysées qu’on vient célébrer les grandes victoires du sport français.

– Christophe Mazel, Communication Director chez Adidas

La présence d’Adidas sur les Champs-Élysées ne date pas d’hier. Dès 2006, la marque avait ouvert un flagship au numéro 22 de l’avenue. Aujourd’hui, avec ce nouveau concept « HOME OF SPORT » au numéro 88, Adidas entend bien mettre à disposition des athlètes et du grand public le meilleur de ce que la marque peut offrir.

Une Stratégie de Communication Axée sur l’Authenticité et l’Engagement

Pour activer la préférence de marque auprès des consommateurs français, Adidas mise sur des partenariats sincères et pertinents. Zinedine Zidane, Léna Situations ou encore Ninho font partie des ambassadeurs choisis pour leur influence dans les univers du sport et de la culture.

L’engagement physique de la marque se traduit aussi par des actions concrètes, comme l’ouverture de l’Adidas Arena dans le 18ème arrondissement de Paris en février dernier. Un lieu dédié à la pratique sportive pour les jeunes du quartier.

Performance et Culture, les Deux Jambes de la Marque

La nouvelle signature de marque « impossible is nothing » laisse place à « you got this ». Un message sociétal fort, visant à faire redescendre la pression chez les pratiquants, qu’ils soient athlètes de haut niveau ou amateurs. Car au final, le sport doit rester un jeu, un moment de partage et d’émotions.

Paris 2024 : Adidas Mise sur ses Athlètes et Fédérations

Même sans être partenaire officiel des Jeux Olympiques, Adidas compte bien tirer son épingle du jeu lors de Paris 2024. La marque mise sur ses partenariats historiques avec des fédérations comme la Fédération Française d’Athlétisme ou la Fédération Française de Handball, ainsi que sur ses athlètes individuels comme Estelle Mossely en boxe, Sasha Zhoya en athlétisme ou encore Antoine Dupont en rugby à 7.

Côté communication, une grande campagne sera lancée avec comme message clé que la pratique du sport doit rester simple et organique. Un « statement » de marque, qui sera relayé via un large plan média entre l’Euro de football et la fin des Paralympiques.

La pratique du sport doit rester quelque chose de simple. Ce n’est qu’un jeu au final.

– Christophe Mazel, Communication Director chez Adidas

Deux lieux d’activation sont prévus pendant les Jeux : un espace en plein cœur de Paris dédié à la découverte de nouvelles disciplines urbaines comme le parkour ou le street basketball, et l’Adi-house, un spot sur la butte Montmartre transformé en QG olympique pour suivre les compétitions et célébrer les médailles avec les athlètes Adidas.

Avec ce flagship exceptionnel aux Champs-Élysées et une stratégie de communication axée sur l’authenticité et la proximité, Adidas compte bien marquer des points dans le cœur des consommateurs français. Rendez-vous dès maintenant au 88 avenue des Champs-Élysées pour vivre l’expérience « HOME OF SPORT » !