Imaginez un monde où 21 % des adolescents avouent être « presque constamment » sur une seule et même application. Ce n’est pas de la science-fiction : c’est la réalité de TikTok en 2025 selon la dernière étude Pew Research menée auprès de 1 458 adolescents américains âgés de 13 à 17 ans. Pendant que l’Australie interdit les réseaux sociaux aux moins de 16 ans, les États-Unis nous livrent un cliché ultra-précis de la consommation digitale de la Gen Z. Et le verdict est sans appel.

Le podium intouchable : YouTube, TikTok, Instagram

Si vous deviez deviner les trois applications les plus utilisées par les ados, vous auriez probablement cité exactement celles-ci. Pourtant, les chiffres restent impressionnants :

  • 95 % des ados utilisent YouTube
  • 63 % sont sur TikTok
  • 59 % sur Instagram
  • 55 % Snapchat

Facebook ? À peine 33 %. X (ex-Twitter) ? 19 %. La chute est brutale et continue depuis dix ans. Les plateformes qui étaient cool quand les parents étaient ados sont désormais perçues comme des espaces… pour les parents.

L’addiction mesurée : « presque constamment »

Le plus effrayant (ou le plus intéressant, selon votre point de vue de marketeur) est la fréquence d’utilisation. Pew a demandé aux ados à quelle fréquence ils se connectent :

« 21 % des adolescents américains déclarent utiliser TikTok presque constamment. »

– Pew Research Center, décembre 2025

YouTube suit de très près avec 19 % d’utilisation « presque constante ». Instagram est à 15 %. Ces chiffres montrent une chose : l’algorithme de TikTok, capable d’apprendre en temps réel les goûts de l’utilisateur, crée une dépendance que peu de produits digitaux ont réussi à égaler dans l’histoire.

Les différences de genre qui changent tout pour votre stratégie

Les adolescentes et les adolescents ne consomment pas les mêmes plateformes de la même façon :

  • Les filles sont beaucoup plus présentes sur TikTok (71 % vs 56 % chez les garçons) et Instagram
  • Les garçons dominent sur YouTube (98 % vs 92 %) et sont les principaux fans de streamers gaming comme IShowSpeed, Kai Cenat ou MrBeast

Conséquence directe : si votre marque cible les adolescentes, le format Reels/TikTok avec une esthétique soignée et des trends musique/danse reste roi. Si vous visez les garçons, pensez plutôt longue vidéo YouTube, réactions, gaming ou défis spectaculaires à la MrBeast.

Et si TikTok disparaissait demain aux États-Unis ?

Le sujet brûlant du moment : la loi « Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act » pourrait forcer ByteDance à vendre TikTok sous peine d’interdiction totale. Aucune réponse claire de Pékin pour l’instant.

Or, TikTok représente aujourd’hui :

  • Le principal découvreur de musique (70 % des hits Billboard 2025 viennent de TikTok)
  • La plateforme où les tendances naissent en 24 h
  • L’outil numéro 1 de découverte de marque pour la Gen Z

Une interdiction créerait un vide colossal. YouTube Shorts et Instagram Reels se frotteraient les mains, mais aucun n’a (pour l’instant) la puissance algorithmique de TikTok. Les marques qui ont tout misé sur TikTok pourraient se retrouver en grande difficulté.

L’IA déjà bien installée chez les ados

Autre révélation de l’étude : 64 % des adolescents américains ont déjà utilisé un chatbot IA (ChatGPT, Gemini, Grok, Claude…). Seuls 36 % n’en ont jamais utilisé.

Cette génération grandit avec des outils capables de rédiger leurs devoirs, générer des images ou répondre à n’importe quelle question en quelques secondes. Cela va profondément transformer :

  • Leur rapport à l’information (ils vérifient moins les sources)
  • Leur créativité (mix entre création humaine et augmentation IA)
  • Leur consommation de contenu (recherche conversationnelle plutôt que recherche Google)

Ce que cela signifie concrètement pour votre stratégie marketing 2026

Voici les actions immédiates à mettre en place si vous voulez toucher les 13-19 ans :

  1. Produisez du contenu short-form natif – Plus personne ne regarde une pub de 30 secondes importée de la télé
  2. Collaborez avec des micro-influenceurs – Les méga-stars sont trop chères et moins authentiques
  3. Misez sur l’authenticité brute – Filtres parfaits et productions trop propres = rejet immédiat
  4. Intégrez l’IA dans votre création – Utilisez des outils pour générer 50 idées de scripts en 5 minutes, puis humanisez
  5. Diversifiez vos plateformes – Ne mettez plus tous vos œufs dans le panier TikTok

Le déclin inexorable de X et Facebook chez les jeunes

En 2014-2015, Facebook culminait à plus de 70 % d’utilisation chez les ados américains. En 2025, il est à 33 %. X est passé de 40 % il y a quelques années à 19 % aujourd’hui.

Les raisons sont multiples : arrivée massive des parents et grands-parents, algorithmes favorisant les contenus clivants, sentiment que « c’est plus le lieu où on s’amuse ». Résultat : les ados migrent vers des espaces qu’ils perçoivent comme « à eux » : TikTok, Snapchat, BeReal (même s’il décline), ou Discord pour les gamers.

Conclusion : la Gen Z redéfinit les règles du jeu

Les adolescents de 2025 ne consomment pas les réseaux sociaux, ils vivent dedans. Leur attention est la ressource la plus rare et la plus précieuse du web. Les marques qui comprendront que l’authenticité, la rapidité et l’adaptation aux formats courts sont non négociables domineront les années à venir.

Et vous ? Avez-vous déjà adapté votre stratégie à cette réalité où un ado sur cinq ne quitte jamais TikTok ? Le train est en marche, et il ne ralentit pas.

(Article basé sur l’étude Pew Research Center « Teens, Social Media and Technology 2025 » publiée le 10 décembre 2025)

Catégories :

MarketingMédias Sociaux

Mots-Clés :

, , , , , , ,