En cette année 2024, les réseaux sociaux sont devenus incontournables dans les stratégies de communication des dirigeants. Et LinkedIn s’impose comme leur plateforme de prédilection pour affirmer leur leadership, partager leurs valeurs et inspirer des milliers de professionnels. Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, nous dévoile les coulisses de l’influence des grands patrons français sur LinkedIn.

LinkedIn, le terrain de jeu favori des PDG français

Face à la plateforme d’Elon Musk, les dirigeants français plébiscitent massivement LinkedIn pour s’exprimer. Leurs publications y génèrent 45 fois plus d’engagement que sur X (anciennement Twitter). Chacun adopte un rythme personnel, mais certains se démarquent par leur maîtrise des codes. En tête, Alexandre Bompard, PDG de Carrefour, cumule plus de 41 000 réactions. Il est suivi par Estelle Brachlianoff de Veolia (31 000 réactions) et Benoît Bazin de Saint-Gobain (25 000 réactions).

Alexandre Bompard, le roi des selfies authentiques

La dimension humaine est au cœur de la stratégie du PDG de Carrefour. Adepte des selfies (82% de ses publications), il partage avec authenticité son quotidien de dirigeant. Communication interne, annonces officielles ou prises de parole environnementales… Sa communauté LinkedIn, 2 fois plus grande que sur X, ne s’y trompe pas.

Estelle Brachlianoff, l’engagement écolo avec pédagogie

De son côté, la patronne de Veolia mise sur son engagement environnemental. Son ton pédagogique la distingue, avec des hashtags comme #ecologicaltransformation ou #changementclimatique. Un positionnement fort et clair qui séduit sur le réseau professionnel.

Benoît Bazin, l’information factuelle avant tout

Chez Saint-Gobain, Benoît Bazin adopte un ton institutionnel. Résultats financiers, annonces officielles… Il se concentre exclusivement sur son entreprise dans des publications factuelles qui fédèrent plus de 25 000 réactions.

Les dirigeants, nouveaux porte-voix des enjeux de société

Sur les réseaux sociaux, les patrons délaissent leur posture formelle pour mettre en avant les enjeux sociétaux. Écologie, féminisme, politique, intelligence artificielle… Ils n’hésitent plus à s’engager personnellement.

  • La PDG de Veolia porte les questions environnementales avec des hashtags comme #pfas ou #wastewater.
  • Le leadership est discuté via #economy ou #productivity.
  • L’IA s’impose aussi avec #ai ou #innovation.

Les PDG, ambassadeurs engagés de leurs entreprises

Partager les actualités, relayer les événements, diffuser des campagnes publicitaires… Les dirigeants endossent avec ferveur le rôle d’ambassadeurs de leurs entreprises. Certains vont plus loin en relayant même les offres d’emploi, à l’instar de Firmin Zocchetto (PayFit), Bertrand Dumazy (Edenred) ou Jean-Charles Samuelian-Werve (Alan).

Mentors et inspirants, les PDG partagent leur expérience

LinkedIn est aussi une tribune pour partager conseils et retours d’expérience. Qu’il s’agisse de leadership, d’équilibre vie pro/perso ou d’écologie, les dirigeants inspirent et guident leurs pairs.

  • Jean-Charles Samuelian-Werve (Alan) partage les bienfaits de la marche ou ses échanges avec des sportifs comme Nikola Karabatic.
  • Melissa Di Donato (Kyriba) donne sa vision de l’évolution du rôle de directeur financier.

Les PDG deviennent de véritables mentors et coachs pour toute une génération d’entrepreneurs et de professionnels en quête de sens et d’inspiration.

– étude Visibrain

En 2024, les patrons français ont compris l’influence à leur portée sur LinkedIn. Personnalisée, engagée, authentique et inspirante, leur communication séduit et fédère de plus en plus. Une tendance puissante qui participera à façonner le monde de l’entreprise de demain.

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Business & Entrepreneuriat

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