Les Enjeux de la Communication Tourisme et Lifestyle en 2024

Le secteur de la communication tourisme et lifestyle vit une période charnière. Entre nécessité d’intégrer durabilité et transparence, concurrence féroce et volonté de se démarquer, les enjeux sont multiples pour les annonceurs et agences. Blaise Borezée, Directeur Général de l’agence Hopscotch Interface Tourism, revient pour nous sur les grandes tendances qui façonnent la communication tourisme en 2024.

Créer une connexion émotionnelle forte

Pour Blaise Borezée, la clé est de susciter l’engagement via un storytelling captivant mettant en avant les atouts des destinations. L’objectif ? Inspirer et émouvoir en s’alignant sur les valeurs et aspirations des voyageurs, qu’il s’agisse de durabilité, bien-être ou quête d’aventure.

Notre approche se concentre sur la mise en avant d’expériences authentiques, uniques et mémorables.

Blaise Borezée, DG Hopscotch Interface Tourism

Miser sur l’influence et les réseaux sociaux

Impossible de passer à côté de la puissance des réseaux sociaux et de l’influence. Avec 674 millions de posts Instagram dédiés au voyage et 144,5 milliards de vues sur TikTok, ces plateformes sont devenues incontournables pour inspirer les voyageurs et promouvoir les destinations à travers des contenus engageants.

Opter pour une approche 360 innovante

Au-delà de l’influence, Hopscotch Interface Tourism mise sur une stratégie globale intégrant opérations 360, RP innovantes, celebrity marketing et campagnes impactantes pour maximiser la portée des actions. Le festival food « Food Temple » célébrant la Californie ou encore l’exposition Québec avec National Geographic illustrent cette approche créative multi-leviers.

Intégrer les enjeux RSE et de durabilité

La responsabilité sociétale est désormais incontournable. Hopscotch Interface Tourism accompagne ainsi ses clients vers des pratiques plus durables, en sélectionnant des prestataires éco-responsables et en communiquant à des périodes stratégiques pour mieux répartir les flux. Le concept émergent de tourisme régénératif, visant à réparer les écosystèmes et soutenir les communautés locales, ouvre également de nouvelles perspectives.

Cap sur l’international et les synergies

Pour l’avenir, Hopscotch Interface Tourism ambitionne de poursuivre son développement à l’international tout en renforçant les synergies avec les autres entités du groupe, expertes dans des domaines complémentaires comme le sport, la culture ou la gastronomie. L’agence enrichit également son offre en termes d’événementiel et de campagnes digitales innovantes.

En définitive, qu’il s’agisse d’inventer de nouveaux formats de communication, de construire des partenariats créatifs ou d’intégrer les enjeux de durabilité, les acteurs du tourisme et du lifestyle devront plus que jamais faire preuve d’agilité et d’audace pour surprendre et inspirer des voyageurs en quête d’expériences toujours plus mémorables et porteuses de sens.