Les JO 2024 sur X : Record d’Engagement et Tendances

Les Jeux Olympiques de Paris 2024 viennent de s’achever et le réseau social X (anciennement Twitter) a enregistré des records d’utilisation durant ces deux semaines de compétition. Bien que les affirmations de records soient fréquentes et pas toujours vérifiables de la part de X, les chiffres communiqués par la plateforme sociale restent impressionnants et témoignent de l’engouement suscité par cet événement planétaire.

238 millions de posts et 103 milliards d’impressions

Selon les données partagées par X, plus de 238 millions de posts en lien avec les JO ont été publiés, générant un total cumulé de 103 milliards d’impressions. Cela signifie qu’en moyenne, chaque post sur les Jeux a été vu par 433 personnes sur l’application. Un chiffre conséquent, même s’il faut relativiser la notion d’impression qui indique seulement qu’un post est apparu dans la timeline d’un utilisateur, sans présager d’une réelle interaction avec le contenu.

Pour mettre ces chiffres en perspective, les JO de Rio en 2016 avaient inspiré 187 millions de tweets pour 75 milliards d’impressions au total. L’édition 2020 à Tokyo, perturbée par le Covid, avait connu une baisse d’intérêt globale. En remontant à 2012 à Londres, on comptait 150 millions de posts sur le sujet. Au vu de ces données, les JO 2024 s’inscrivent donc dans la tendance de croissance de l’engagement sur le long terme. Un élément intéressant à noter au regard des rumeurs récentes faisant état d’un abandon de X par de nombreux utilisateurs au profit de Threads. Malgré les prises de position clivantes d’Elon Musk, notamment sur les sujets politiques, X continue de susciter une forte activité, en particulier autour des événements en direct.

La gymnastique en tête des sports les plus discutés

Côté disciplines olympiques, c’est la gymnastique qui a généré le plus de discussions sur X durant ces JO 2024. Un résultat qui peut paraître surprenant au regard de la popularité du basket ou de la nouveauté du breakdance, qui a fait une entrée remarquée avec la prestation renversante de l’Australien « Raygun ». Mais le parcours historique de Simone Biles continue de captiver les foules, à raison tant la gymnaste américaine repousse les limites à chacun de ses passages.

Brésil, USA et Japon sur le podium des mentions par pays

Du point de vue des nations, le Brésil, les États-Unis et le Japon ont été les plus mentionnés sur X pendant la quinzaine olympique. Un classement logique au regard de la popularité de X dans ces différents pays.

Une croissance solide dans un contexte de doutes

Au final, ces JO 2024 ne représentent pas un succès phénoménal pour X, dans le sens où la croissance de l’engagement suit la tendance historique sans véritable sursaut. Mais dans un contexte où la plateforme d’Elon Musk est souvent présentée comme perdant du terrain dans la course des réseaux sociaux, cette progression constante de l’activité a valeur de signal rassurant.

X n’a pas augmenté son nombre d’utilisateurs actifs quotidiens depuis près de deux ans, mais ceux qui utilisent l’application restent très actifs.

Cela souligne une nouvelle fois le défi qui attend Meta avec Threads pour s’imposer face à X. De nombreuses communautés, notamment celles liées au sport et à l’actualité en temps réel, sont fortement établies et ancrées sur X. Un atout de poids pour la plateforme à l’oiseau bleu dans la bataille de l’attention qui fait rage dans l’univers des réseaux sociaux.