Les Meilleurs Campagnes 2024 Pour AIDES Aux Mlle Pitch Awards & Co

Les Mlle Pitch Awards & Co reviennent pour une 4ème édition placée sous le signe de l’engagement. Cette année, c’est l’association AIDES qui est mise à l’honneur pour encourager la jeune génération à s’investir dans la lutte contre le VIH. Retour sur les 10 campagnes primées qui porteront le combat de AIDES en 2025.

Un record de participation pour une cause qui parle aux jeunes

Pour cette édition spéciale, les Mlle Pitch Awards & Co ont invité les créatifs en herbe à imaginer une campagne de mobilisation destinée aux 20-35 ans. L’objectif : susciter l’envie de s’engager aux côtés des militants de AIDES. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que le sujet a fortement résonné auprès des participants. Pas moins de 1800 jeunes se sont prêtés au jeu, soumettant plus de 500 campagnes. Un record pour le concours !

C’est une chance pour AIDES de pouvoir bénéficier d’une campagne créée par et pour les jeunes. Les participants ont très bien saisi l’enjeu en proposant des campagnes qui parlent à toute une génération de jeunes engagés, des campagnes militantes, pleines d’espoir.

– Camille Spire, Présidente de AIDES

L’intelligence artificielle au service de l’émotion avec « Stolen Time »

Le Grand Prix du Jury a été décerné à la campagne « Stolen Time ». Imaginée par Élodie Martinet et Frans-Alexandre Torreele, elle fait appel à l’intelligence artificielle pour faire vieillir et chanter Freddie Mercury, l’une des figures emblématiques emportées par le sida. Un moyen puissant de rappeler ce que le VIH a volé : des vies, des talents, des destins. La campagne remporte également le prix Film mention création.

Un Grand Prix qui prouve que l’on peut mettre l’IA générative au service d’une idée dont la valeur émotionnelle est parfaitement humaine.

– Nicolas Bordas, Vice-président international de TBWA\Worldwide

« Génération AIDES » : deux Grands Prix pour revivre l’Histoire

La campagne « Génération AIDES » s’est quant à elle distinguée en remportant deux Grands Prix. Sur une série d’affiches créées par Alix Lefebvre, Robin Iff et Laurie Manceau, on découvre des accolades entre ceux qui ont vécu les grands moments de l’Histoire et ceux qui vivront la fin du sida. Un concept fort, récompensé par le Grand Prix Affichage et le Grand Prix Film France TV Publicité.

• La campagne d’affichage sera visible dès 2025 dans le métro parisien et les gares SNCF grâce au partenariat avec MEDIATRANSPORTS.
• Le spot TV sera diffusé sur les chaînes de France Télévisions.

Quand les IA ne connaissent plus le sida

Le Grand Prix Radio a été attribué à « Aidez-nous à disparaître », imaginée par six étudiants du Cercle Digital de Tours. Dans un futur proche, Alexa et Siri ignorent ce qu’est le sida, comme si le virus n’était plus qu’un lointain souvenir. Un « what if » aussi malin que percutant, qui sera à découvrir sur France Inter, France Bleu et France Info.

Les réseaux sociaux se parent du ruban rouge

Autre idée forte, celle de Fabrice Giband, primée dans la catégorie réseaux sociaux. Sa campagne détourne habilement les logos des principaux réseaux en y intégrant le ruban rouge, symbole universel de la lutte contre le sida. Une création astucieuse qui rappelle que la mobilisation passe aussi par le digital.

Des Prix 360 entre nostalgie et récits de vie

Deux Prix 360 sont venus compléter le palmarès. Le premier récompense « Fan des années 80 » et son approche décalée sur un sujet sensible. Le second distingue « À la base », qui illustre à travers différentes tranches de vie ce qui amène chacun à s’engager, sans juger les motivations de départ.

Le public a aussi choisi ses lauréats

Côté Prix du Public, « Un Grand Pas » (Opinion Way) se distingue par son slogan simple et engageant, tandis que « Toutes les Histoires ont une fin » (Prix des Internautes) surfe sur le parallèle entre grandes luttes du passé et combat contre le sida.

2025 sous le signe de l’IA et de la solidarité

Après AIDES, c’est le Samu Social de Paris qui sera mis en lumière pour la 5ème édition des Mlle Pitch Awards & Co. Au programme également : une exposition rétrospective des campagnes et l’ouverture d’une nouvelle catégorie 100% IA. Rendez-vous en octobre pour découvrir le brief !