Chaque année, le Cannes Lions International Festival of Creativity rassemble les professionnels et passionnés de la publicité sur la célèbre Croisette. Pour cette 71ème édition qui s’est tenue du 17 au 21 juin 2024, une plage en particulier attirait tous les regards : la Meta Beach.

Avec ses glaces aux couleurs de WhatsApp, ses lunettes Rayban géantes, ses ateliers futuristes et même une salle de cinéma Reels, Meta a mis les petits plats dans les grands pour promouvoir ses solutions B2B, en particulier le format vidéo Reels d’Instagram. Antoine Dubois, Head of Marketing chez Accor, et Gilles Maillet, Industry Director chez Meta, étaient présents pour discuter du potentiel des Reels en termes d’engagement.

L’engouement pour les Reels Instagram

Selon Gilles Maillet, les plateformes de Meta comptent 3,2 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens. Et sur Instagram spécifiquement, la moitié du temps passé est consacrée au visionnage de Reels. Un format vidéo vertical mis à l’honneur sur la Meta Beach, notamment à travers l’expérience immersive « There is No Other » d’Es Devlin, qui a inspiré les visiteurs à créer leurs propres Reels.

Accor s’appuie sur Meta pour son programme de fidélité

Le groupe hôtelier Accor a fait appel à Meta pour développer son programme de fidélité ALL (Accor Live Limitless). L’objectif : embarquer des créateurs de contenus aux tons décalés et humoristiques dans les hôtels Accor pour leur faire vivre l’expérience membre ALL et la partager, comme l’explique Antoine Dubois :

Nous avons sélectionné des créateurs de contenus qui avaient un ton plutôt humoristique pour les embarquer dans les hôtels, leur faire vivre l’expérience d’être un membre ALL.

Antoine Dubois, Head of Marketing Accor

Les créateurs ont ainsi pu valoriser et partager leur séjour à leur façon, avec leur style et leur ton propres, générant un contenu authentique et engageant pour la marque.

Les clés d’une stratégie Reels réussie

Au-delà de la visibilité apportée par les Reels, c’est bien l’engagement qui est le nerf de la guerre. Et sur ce terrain, les créateurs de contenus ont une longueur d’avance. En résumé, pour tirer parti de ce format vidéo avec succès, retenez ces conseils :

  • Identifiez des créateurs de contenus en phase avec les valeurs et le ton de votre marque
  • Laissez-leur une certaine liberté créative pour générer du contenu authentique
  • Intégrez les Reels dans une expérience immersive et participative
  • Utilisez ce levier dans votre stratégie relationnelle et vos programmes de fidélité

Nul doute que les équipes de Meta comme celles d’Accor repartent des Cannes Lions 2024 avec de nouvelles idées et insights après cette édition placée sous le signe des Reels. Et vous, allez-vous succomber à la tendance des vidéos courtes et créatives pour booster l’engagement de votre audience ?

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