Les Secrets de la Distribution des Reels sur Instagram

Instagram vient de partager de nouvelles informations cruciales sur la distribution des clips Reels de plus de 90 secondes. Bien que la plateforme autorise désormais le téléchargement de vidéos plus longues, celles-ci ne bénéficieront pas de la même exposition que les Reels plus courts. Décryptage de ces révélations et de leurs implications pour votre stratégie de contenu sur Instagram.

Le casse-tête de la durée optimale des Reels

La semaine dernière, lors d’un événement pour les créateurs, l’équipe d’Instagram a laissé entendre que poster des Reels de plus de 90 secondes pouvait nuire à la distribution du contenu. Aujourd’hui, la plateforme clarifie ce point :

Vous pouvez publier une vidéo de plus de 90 secondes sur IG, mais n’oubliez pas que toute vidéo de plus de 90 secondes ne sera pas éligible pour être recommandée dans l’onglet Explore ou Reels.

– Instagram

En d’autres termes, si vous optez pour un format long, votre Reel ne sera pas mis en avant par l’algorithme sur les pages de recommandations. Logiquement, cela aura un impact direct sur la portée organique de votre contenu.

Pourquoi cette restriction sur les Reels longs ?

Instagram ne donne pas de raison officielle, mais on peut supposer que les études menées par la plateforme ont montré que les utilisateurs préfèrent consommer des vidéos courtes lorsqu’ils naviguent dans les recommandations. Intégrer des clips plus longs nuirait donc à l’engagement global.

Cela ne signifie pas pour autant qu’Instagram ferme totalement la porte aux Reels de plus de 90 secondes. La plateforme a d’ailleurs testé des options allant jusqu’à 3 et même 10 minutes. Mais pour l’instant, le réseau social ne souhaite pas les mettre en avant dans ses recommandations.

Quand privilégier un format Reel plus long malgré tout ?

Comme le souligne Instagram, il peut y avoir de bonnes raisons de dépasser la barre des 90 secondes, dans certaines circonstances spécifiques :

• Pour approfondir un sujet complexe qui nécessite plus de temps
• Pour raconter une histoire riche en détails et en rebondissements
• Pour répondre en détail à une question fréquemment posée

Dans ces cas-là, l’intérêt du contenu primera sur sa longueur. Vos abonnés apprécieront le fait que vous preniez le temps de développer un sujet en profondeur, même si le Reel n’apparaît pas dans l’onglet Explore.

En résumé : misez sur les Reels courts, sauf exception

Au vu de ces nouvelles informations, la meilleure stratégie reste de favoriser les Reels de moins de 90 secondes dans votre mix de contenus. C’est le format roi pour booster votre portée et votre engagement.

Réservez les vidéos plus longues à des sujets qui en valent vraiment la peine et qui apporteront une réelle valeur ajoutée à votre audience. Elles ne feront peut-être pas décoller vos statistiques, mais renforceront la relation de confiance et de proximité avec votre communauté.

Comme toujours sur les réseaux sociaux, l’essentiel est de varier les formats et les approches pour surprendre et fidéliser vos abonnés. Avec ces précisions d’Instagram, vous avez toutes les cartes en main pour adapter votre stratégie Reels et continuer à faire grimper votre compte !