Les Tendances de Consommation Vidéo Mobile et TV selon Snapchat

Dans un monde où la vidéo en ligne est omniprésente, une question brûlante se pose : consommons-nous plus de contenu vidéo sur nos téléviseurs ou sur nos appareils mobiles ? Snapchat a plongé au cœur de cette interrogation en collaboration avec les chercheurs de Dentsu et Kantar, pour mieux comprendre les habitudes de consommation vidéo de son audience. Les résultats de cette étude, bien que spécifiques aux utilisateurs de Snapchat, offrent un éclairage précieux pour les marketeurs.

Le mobile, nouveau roi de la consommation vidéo

Premier constat marquant : le mobile s’impose comme la plateforme dominante pour la consommation de vidéos. Sur les 8 marchés étudiés, 67% des consommateurs regardent quotidiennement des vidéos sur leur petit écran, contre 50% sur leur téléviseur. Bien que cette donnée n’intègre pas la durée de visionnage, elle souligne clairement la montée en puissance du mobile et la perte de suprématie de la TV.

Des motivations distinctes pour chaque écran

L’étude s’est également penchée sur les raisons qui poussent les utilisateurs à privilégier le petit ou le grand écran :

• Le mobile est plébiscité pour sa praticité, sa personnalisation et son côté « passe-temps ».
• La TV reste associée à un visionnage de contenu premium, au partage en famille et à la détente.

Une attention accrue sur mobile

Autre enseignement intéressant (bien que logique) : les consommateurs sont plus attentifs lorsqu’ils visionnent sur petit écran. Ils sont moins susceptibles d’être distraits ou de laisser le contenu en arrière-plan. 69% affirment accorder toute leur attention à une vidéo sur smartphone, contre seulement 50% devant la TV.

Cela souligne l’importance de la publicité sur les petits écrans pour toucher les consommateurs là où ils sont potentiellement plus réceptifs aux médias.

Conjuguer petit et grand écran pour un impact publicitaire optimal

Enfin, la recherche a mis en lumière les bénéfices d’une approche publicitaire combinant mobile et TV. Les campagnes présentes sur les deux écrans enregistrent des hausses significatives en termes de mémorisation et d’impact.

Adapter sa stratégie à l’ère de la vidéo mobile

En somme, cette étude Snapchat met en exergue la nécessité pour les marketeurs de prendre en compte l’essor de la consommation vidéo mobile dans leur réflexion et leur allocation média. Le petit écran s’avère un complément indispensable aux campagnes TV.

Si ces constats ne constituent pas une révolution, ils apportent des données tangibles pour étayer les intuitions et guider les choix stratégiques. La vidéo mobile n’est plus une tendance émergente, mais bien une réalité incontournable avec laquelle il faut composer. Aux marketeurs de jouer maintenant la carte du petit et du grand écran avec agilité pour capter pleinement l’attention de leur audience !

Une attention accrue sur mobile

Autre enseignement intéressant (bien que logique) : les consommateurs sont plus attentifs lorsqu’ils visionnent sur petit écran. Ils sont moins susceptibles d’être distraits ou de laisser le contenu en arrière-plan. 69% affirment accorder toute leur attention à une vidéo sur smartphone, contre seulement 50% devant la TV.

Cela souligne l’importance de la publicité sur les petits écrans pour toucher les consommateurs là où ils sont potentiellement plus réceptifs aux médias.

Conjuguer petit et grand écran pour un impact publicitaire optimal

Enfin, la recherche a mis en lumière les bénéfices d’une approche publicitaire combinant mobile et TV. Les campagnes présentes sur les deux écrans enregistrent des hausses significatives en termes de mémorisation et d’impact.

Adapter sa stratégie à l’ère de la vidéo mobile

En somme, cette étude Snapchat met en exergue la nécessité pour les marketeurs de prendre en compte l’essor de la consommation vidéo mobile dans leur réflexion et leur allocation média. Le petit écran s’avère un complément indispensable aux campagnes TV.

Si ces constats ne constituent pas une révolution, ils apportent des données tangibles pour étayer les intuitions et guider les choix stratégiques. La vidéo mobile n’est plus une tendance émergente, mais bien une réalité incontournable avec laquelle il faut composer. Aux marketeurs de jouer maintenant la carte du petit et du grand écran avec agilité pour capter pleinement l’attention de leur audience !