Les Tendances Publicitaires 2024 Et Les Prévisions Pour 2025

Le marché publicitaire est en constante évolution, influencé par les avancées technologiques, les changements de comportement des consommateurs et les événements marquants. L’année 2024 a été particulièrement mouvementée avec les Jeux Olympiques de Paris qui ont boosté les dépenses publicitaires. Mais quelles sont les autres tendances clés qui ont façonné le paysage publicitaire en 2024 ? Et à quoi peut-on s’attendre pour 2025 ? L’étude MAGNA nous livre ses analyses et prévisions.

L’impact des Jeux Olympiques sur la publicité en 2024

Avec des audiences record et un engouement mondial, les Jeux Olympiques de Paris ont été un moteur majeur de croissance pour le marché publicitaire en 2024. Les annonceurs ont massivement investi pour profiter de cette vitrine exceptionnelle, en particulier dans les secteurs des boissons, de l’alimentation et des paris sportifs. La télévision et la publicité extérieure ont été les grands gagnants, avec des recettes en forte hausse.

Les Jeux Olympiques n’ont pas seulement profité à France Télévisions, mais ont augmenté l’audience totale de la télévision au cours d’une période habituellement calme.

MAGNA

L’essor continu du numérique et des innovations publicitaires

Malgré un contexte économique incertain, le marché publicitaire a continué sa mue digitale en 2024. Les recettes des acteurs numériques « pure players » comme Google, Meta et Amazon ont bondi de 15%, tirées par la vidéo, les réseaux sociaux et le retail media. L’arrivée de la publicité sur de nouvelles plateformes de streaming comme Netflix a aussi dynamisé le marché. Et les applications de l’intelligence artificielle au marketing, notamment pour mieux cibler les publicités, ont soutenu la croissance.

Quelles perspectives pour le marché publicitaire en 2025 ?

Après une année 2024 exceptionnelle, quelles sont les prévisions de MAGNA pour 2025 ? Si certains secteurs très dynamiques en 2024 comme les boissons et paris sportifs devraient lever le pied, les moteurs de croissance organique de la publicité restent bien présents :

• Les recettes publicitaires des médias traditionnels devraient progresser de 2%
• La dynamique du numérique va se poursuivre avec une croissance attendue de 11% pour les « pure players »
• La publicité liée au e-commerce, les applications de l’IA et la monétisation des formats vidéo courte continueront de tirer le marché

Au global, MAGNA table sur une hausse de 8% du marché publicitaire français en 2025 pour atteindre 22,6 milliards d’euros. De quoi conforter la place de la France comme 6ème marché publicitaire mondial, derrière l’Allemagne et devant le Brésil.

La forte croissance des recettes publicitaires en 2024, malgré un environnement économique difficile, a bien sûr été alimentée par un nombre exceptionnellement élevé d’événements cycliques majeurs. Mais plus fondamentalement, c’est l’innovation dans les médias et la publicité qui attire une part croissante des budgets marketing vers les formats publicitaires.

Vincent Létang, Directeur de la prévision mondiale pour MAGNA

L’étude MAGNA décrypte également les grandes tendances mondiales du marché publicitaire. A retenir, une croissance de 10% en 2024 pour atteindre 933 milliards de dollars, et une progression attendue de 6,1% en 2025. Les États-Unis restent le premier marché devant la Chine. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site de MAGNA qui livrera sa prochaine étude internationale en juin 2025.