L’IA Anti-Greenwashing par Publicis France : Une Innovation Éthique

Dans un monde où l’urgence climatique n’a jamais été aussi pressante, la communication se doit d’être plus responsable que jamais. Conscient de cet enjeu crucial, Publicis France vient de dévoiler IA anti-greenwashing, un outil novateur destiné à améliorer l’impact environnemental des actions de communication et à lutter contre le greenwashing.

L’IA au service d’une communication plus éthique

Agathe Bousquet, Présidente de Publicis Groupe en France, souligne l’importance de l’IA dans notre avenir commun. Selon elle, il est essentiel de définir et concevoir en bonne conscience le potentiel positif de l’IA au cœur de notre société. C’est dans cette optique que l’équipe RSE Publicis France a imaginé cet outil d’auto-évaluation des communications, conçu et développé par le cabinet de conseil en transformation technologique Publicis Sapient.

Faire gagner du temps et monter en expertise

IA anti-greenwashing poursuit un double objectif. D’une part, faire gagner du temps dans la vérification des projets en amont de l’avis de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), en s’appuyant sur les neuf règles de sa recommandation Développement Durable, parmi les plus exigeantes en Europe. D’autre part, continuer à faire monter en expertise les équipes de l’agence sur la régulation présente et à venir.

Relever les défis technologiques et humains

Lise Malbernard, Directrice Générale France de Publicis Sapient, explique les 3 défis relevés par IA anti-greenwashing :

• Contrôler la performance de l’IA générative, puissante mais imprévisible, pour un usage professionnel fiable
• Développer rapidement des outils opérationnels, performants et évolutifs dans un paysage technologique en mutation accélérée
• Offrir une expérience utilisateur de qualité et intuitive

Un déploiement progressif et évolutif

Le développement d’IA anti-greenwashing se fera en deux temps. La première version, celle de mai 2024, s’appuie sur les neuf règles de la recommandation Développement Durable de l’ARPP. Une seconde version suivra en 2025, comprenant une extension sur la directive européenne Green Claims et ouvrant aux supports packaging.

Il s’agit là du premier outil développé par Publicis France à partir de besoins identifiés par les collaborateurs pour accélérer la transformation de leurs métiers et la communication responsable auprès des clients. Une démarche innovante et engagée, qui démontre la volonté du groupe de mettre l’IA au service d’une communication plus éthique et transparente.

Vers une communication plus responsable grâce à l’IA

Avec IA anti-greenwashing, Publicis France franchit un pas de plus vers une communication plus respectueuse de l’environnement et des consommateurs. En s’appuyant sur la puissance de l’intelligence artificielle et l’expertise de ses équipes, le groupe entend ainsi contribuer à la transformation positive des pratiques du secteur, pour une publicité plus responsable et transparente.

L’IA ne laisse personne indifférent et fait entièrement partie de notre avenir commun. Nous nous trouvons à un point de bascule où c’est à nous de définir et concevoir, ensemble et en bonne conscience, le potentiel positif de l’IA au cœur de notre société.

Agathe Bousquet, Présidente de Publicis Groupe en France

Une initiative qui témoigne de l’engagement de Publicis France en faveur d’une IA éthique et responsable, au service d’une communication plus vertueuse et d’un avenir plus durable. Une voie prometteuse, qui ne manquera pas d’inspirer d’autres acteurs du secteur dans la lutte contre le greenwashing et pour une publicité plus sincère.