L’IA au cœur des Cannes Lions 2024 : Julie Hardy nous partage sa vision

Les Cannes Lions, l’événement phare de l’industrie créative, battent leur plein sur la Croisette ! Cette année, un sujet brûlant s’impose dans toutes les discussions : l’intelligence artificielle. Pour en savoir plus, nous avons rencontré Julie Hardy, Partner pour The Brandtech Group, une entreprise à la pointe du marketing technologique depuis 9 ans.

The Brandtech Group : un acteur incontournable à Cannes

Avec sa grande plage, impossible de manquer la présence de The Brandtech Group sur la Croisette. Julie Hardy nous explique les raisons de cet investissement :

Cannes, c’est important pour nous parce qu’on a beaucoup de clients et de partenaires qui viennent du monde entier. C’est l’une des rares occasions de les voir !

– Julie Hardy, Partner, The Brandtech Group

Au-delà des rencontres, le groupe profite aussi du festival pour mettre en avant ses clients sur des sujets clés comme l’IA générative, un domaine où ils ont une longueur d’avance. Les Cannes Lions représentent un moment privilégié pour parler créativité, technologie et faire de belles rencontres !

L’IA, alliée ou ennemie de la créativité ?

Face à la montée en puissance de la technologie dans le festival, certains s’interrogent : les Cannes Lions seraient-ils devenus « trop tech » ? Pour Julie Hardy, il n’y a pas de débat :

Il n’y a jamais de « trop tech ». Notre vision, c’est d’utiliser la tech pour aider les marques dans leurs stratégies marketing. Je comprends la résistance des créatifs, mais la technologie est un territoire d’exploration pour la créativité, surtout avec l’IA générative !

– Julie Hardy, Partner, The Brandtech Group

Selon elle, opposer technologie et créativité n’a pas de sens. L’IA ouvre au contraire de nouveaux horizons créatifs, comme l’illustre Pencil AI, l’outil d’IA générative développé par The Brandtech Group pour épauler les créatifs.

Les préjugés sur l’IA : entre diabolisation et fantasme

Si l’IA suscite autant de débats, c’est aussi parce qu’elle véhicule son lot d’idées reçues. Entre ceux qui la voient comme une solution magique et ceux qui doutent de ses capacités, difficile de démêler le vrai du faux. Julie Hardy apporte un éclairage :

L’IA avance tellement vite que les gens n’ont pas le temps de s’adapter. Certains pensent que c’est un outil parfait, d’autres qu’elle fonctionne mal. La vérité est entre les deux : l’IA peut beaucoup, mais a encore des limites. L’intervention humaine reste essentielle !

– Julie Hardy, Partner, The Brandtech Group

Malgré des résultats prometteurs, surtout sur le texte et l’image, les créations de l’IA restent imparfaites. La clé ? Utiliser l’IA comme un outil d’aide au service de la créativité humaine.

L’avenir de la créativité avec l’IA

Une chose est sûre : l’IA va continuer de bousculer l’industrie créative. Si les changements peuvent susciter des craintes, ils ouvrent surtout de formidables opportunités :

• Augmenter la productivité et la scale des créations
• Stimuler la créativité en explorant de nouvelles pistes
• Rendre les stratégies marketing plus efficaces et pertinentes

Pour en tirer tous les bénéfices, il faudra apprendre à maîtriser ces outils sans pour autant leur laisser prendre le contrôle. Un équilibre subtil que les pionniers comme The Brandtech Group s’emploient à trouver pour faire entrer l’industrie dans une nouvelle ère, où créativité et technologie ne feront plus qu’un.