Les Cannes Lions, c’est LE rendez-vous incontournable pour tous les acteurs de la pub et de la créativité. Et cette année 2024, un sujet est sur toutes les lèvres : l’intelligence artificielle. Mais au-delà du buzz, quelles sont les véritables tendances qui se dessinent ? Pour en discuter, nous avons eu la chance d’interviewer Hadrien Chatelet, Creative Director Design Evangelist chez Adobe France et Europe.

L’IA, incontournable aux Cannes Lions

Impossible de passer à côté : cette année, l’IA est LA star des Cannes Lions. Hadrien Chatelet nous confirme l’importance pour Adobe d’être présent : « Adobe est un outil permettant de développer la créativité auprès de toutes les agences et pour toutes les entreprises. Donc c’est très important pour Adobe d’être là, et cette année encore plus puisque c’est l’avènement de l’IA ». Car oui, si la créativité reste au cœur du festival, l’IA s’impose comme un outil incontournable pour sublimer cette créativité.

Vers des modèles d’IA sur-mesure pour les marques

Mais concrètement, comment l’IA va transformer la création publicitaire ? Pour Hadrien Chatelet, la tendance forte, ce sont les « custom models ». L’enjeu pour les agences sera de développer leurs propres modèles d’IA, adaptés à l’image et aux besoins spécifiques de chaque marque. L’objectif : allier productivité et cohérence, pour décliner rapidement des campagnes percutantes et parfaitement « on brand ».

L’idée, c’est comment les agences vont pouvoir créer leurs propres modèles et leurs propres outils pour créer leurs campagnes encore et encore, en conservant leur image de marque et en optimisant la productivité et l’efficacité.

Hadrien Chatelet, Adobe

Adobe Express, l’outil méconnu mais ultra-efficace

Au-delà de l’IA, Hadrien Chatelet met en lumière une pépite trop souvent oubliée dans la suite Adobe : Adobe Express. Cet outil, sorte de « Canva sous stéroïdes », permet un gain de temps et d’argent précieux, notamment pour connecter et décliner des assets entre les différents logiciels. Une solution idéale pour les agences, des plus petites aux plus grandes :

Adobe Express, c’est vraiment un outil clé qui va aider les agences, les petites comme les grandes. Malgré cela, tout le monde le met de côté… et c’est vraiment dommage parce qu’il y a – aussi – beaucoup d’argent à sauver.

Hadrien Chatelet, Adobe

L’ambiance aux Cannes Lions 2024

Mais les Cannes Lions, ce n’est pas que des discussions et des keynotes. C’est aussi une ambiance unique, une effervescence créative communicative. Notre conseil si vous avez la chance d’y être ?

Il suffit juste d’être aux alentours du festival, d’écouter ce qu’il se passe, de regarder, c’est très accessible. D’autant plus pour ceux qui ne sont jamais venus aux Cannes Lions. Allez donc vous balader, c’est vraiment très impressionnant !

Hadrien Chatelet, Adobe

Petit bonus : Hadrien nous conseille tout particulièrement la programmation de Meta, avec des conférences inspirantes à ne pas manquer !

En résumé

Cette édition 2024 des Cannes Lions s’annonce passionnante, avec l’IA comme fil rouge. Retenez bien ces points clés :

  • L’IA s’impose comme un outil incontournable de la créativité publicitaire
  • La tendance forte : les « custom models » d’IA, pour allier productivité et identité de marque
  • Adobe Express, un outil puissant à (re)découvrir pour optimiser ses workflows créatifs
  • L’ambiance unique du festival, à vivre sur place pour s’imprégner et s’inspirer

Et comme le dit si bien Hadrien Chatelet en guise de conclusion : « Soyez positifs, restez créatifs et puis plein de fun ! ». Tout un programme !

Catégories :

Design & UXIntelligence Artificielle

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