L’IA va-t-elle déshumaniser les médias sociaux ?

L’avenir des médias sociaux tel qu’imaginé par Mark Zuckerberg, PDG de Meta, risque de vous surprendre. Selon ses récentes déclarations, le futur de Facebook et des réseaux sociaux en général pourrait bien s’éloigner de leur essence même : le lien social.

Lors d’une interview cette semaine à South Park Commons, Zuckerberg a partagé sa vision à long terme pour Meta, évoquant le développement du métavers, des lunettes de réalité augmentée et bien plus encore. Mais c’est une remarque en particulier qui a retenu l’attention :

Chaque aspect de notre activité va être modifié d’une manière ou d’une autre par l’IA. Les flux d’actualité, par exemple, sont passés du contenu des amis à celui des créateurs. À l’avenir, une grande partie sera générée par l’IA.

– Mark Zuckerberg, PDG de Meta

L’évolution des flux d’actualité

Selon Zuckerberg, les flux des réseaux sociaux ont déjà connu une première grande évolution, passant d’un contenu social (publications d’amis et de la famille) à des publications de divertissement, principalement des vidéos, adaptées algorithmiquement aux intérêts de chacun pour favoriser l’engagement.

Mais pour le futur, le patron de Meta pense que le prochain grand changement sera le passage des vidéos à un contenu majoritairement généré par l’intelligence artificielle.

Les risques d’une omniprésence de l’IA

Facebook regorge déjà de contenu IA de mauvaise qualité, publié par des spammeurs à la recherche de likes. Est-ce vraiment ce que nous voulons voir encore plus ? Des images créées par des robots simulant un contenu humain, mais ne représentant rien de réel ?

Certes, nous n’en sommes qu’au début de l’essor de l’IA générative, et ces outils vont s’améliorer. Mais les plateformes sociales n’ont-elles pas été conçues à l’origine pour faciliter les connexions humaines ? Si nous ne sommes plus en lien avec le monde et les gens qui nous entourent, ces plateformes auront-elles toujours le même attrait ?

L’importance du facteur humain

On pourrait argumenter, comme l’a fait Zuckerberg, que nous avons déjà dépassé ce stade. Permettre à plus de gens d’utiliser l’IA pour produire du contenu créatif et engageant, même sans compétences cinématographiques ou d’animation, serait un grand avantage.

Mais je maintiens que créer du contenu captivant ne se résume pas à avoir les bons outils. Cela demande aussi au créateur de savoir raconter une histoire, une histoire humaine et convaincante qui saura toucher un public. Ce n’est pas facile, et c’est pourquoi la plupart des YouTubeurs échouent, pourquoi la plupart des écrivains ne percent jamais.

Le défi du storytelling

Il faut du temps, des efforts et de l’engagement pour maîtriser les compétences nécessaires au storytelling, qui est la base de toute création. Bien que les outils d’IA permettront à plus de gens de créer plus de types de contenu, cela ne garantit pas sa qualité.

Si Facebook se prépare à héberger de plus en plus de contenu généré par l’IA, je ne vois pas en quoi cela profitera à la plateforme dans son ensemble. L’IA reste la tendance du moment, mais est-ce vraiment ce que veulent les utilisateurs ?

Des cas d’usage plus pertinents de l’IA

Zuckerberg a également évoqué des utilisations plus intéressantes de l’IA, dans un contexte de réalité virtuelle :

Avec le métavers, on passe de développeurs qui créent des mondes à quelque chose de plus généré, presque comme un rêve lucide dans lequel on se promène. Ça va être dingue.

– Mark Zuckerberg, PDG de Meta

Pouvoir créer son expérience VR en la dictant, voilà qui serait une avancée majeure et un avantage concurrentiel certain pour Meta. C’est à ce moment-là que les milliards investis dans la VR prendront tout leur sens.

Trouver le juste équilibre

Mais d’ici là, donner aux utilisateurs plus de chatbots et d’outils de génération d’images semble moins pertinent, et surtout très éloigné des racines des médias sociaux. N’est-ce pas un virage trop brutal ?

Facebook compte encore 2 milliards d’utilisateurs actifs au quotidien. Son assistant IA est en passe de devenir le plus utilisé au monde, selon Zuckerberg. Donc son pari actuel sur l’IA ne semble pas avoir d’impact négatif pour le moment. Mais est-ce vraiment ce que veulent les utilisateurs ?

Préserver l’essence des réseaux sociaux

Voulons-nous vraiment d’un Facebook où tous les posts sont des images générées par l’IA et toutes les réponses rédigées par des IA ? Est-ce engageant ou intéressant pour les utilisateurs ?

Cette direction est inquiétante quand Meta elle-même publie des images mettant en avant de vrais moments et de vraies émotions capturés par de vrais photographes. Retirer l’humanité de ces instants, est-ce vraiment une bonne chose ?

Le futur nous le dira, mais il est crucial que les plateformes comme Facebook trouvent le juste équilibre entre l’intégration de l’IA et la préservation de ce qui fait l’essence même des réseaux sociaux : les connexions humaines.

Les risques d’une omniprésence de l’IA

Facebook regorge déjà de contenu IA de mauvaise qualité, publié par des spammeurs à la recherche de likes. Est-ce vraiment ce que nous voulons voir encore plus ? Des images créées par des robots simulant un contenu humain, mais ne représentant rien de réel ?

Certes, nous n’en sommes qu’au début de l’essor de l’IA générative, et ces outils vont s’améliorer. Mais les plateformes sociales n’ont-elles pas été conçues à l’origine pour faciliter les connexions humaines ? Si nous ne sommes plus en lien avec le monde et les gens qui nous entourent, ces plateformes auront-elles toujours le même attrait ?

L’importance du facteur humain

On pourrait argumenter, comme l’a fait Zuckerberg, que nous avons déjà dépassé ce stade. Permettre à plus de gens d’utiliser l’IA pour produire du contenu créatif et engageant, même sans compétences cinématographiques ou d’animation, serait un grand avantage.

Mais je maintiens que créer du contenu captivant ne se résume pas à avoir les bons outils. Cela demande aussi au créateur de savoir raconter une histoire, une histoire humaine et convaincante qui saura toucher un public. Ce n’est pas facile, et c’est pourquoi la plupart des YouTubeurs échouent, pourquoi la plupart des écrivains ne percent jamais.

Le défi du storytelling

Il faut du temps, des efforts et de l’engagement pour maîtriser les compétences nécessaires au storytelling, qui est la base de toute création. Bien que les outils d’IA permettront à plus de gens de créer plus de types de contenu, cela ne garantit pas sa qualité.

Si Facebook se prépare à héberger de plus en plus de contenu généré par l’IA, je ne vois pas en quoi cela profitera à la plateforme dans son ensemble. L’IA reste la tendance du moment, mais est-ce vraiment ce que veulent les utilisateurs ?

Des cas d’usage plus pertinents de l’IA

Zuckerberg a également évoqué des utilisations plus intéressantes de l’IA, dans un contexte de réalité virtuelle :

Avec le métavers, on passe de développeurs qui créent des mondes à quelque chose de plus généré, presque comme un rêve lucide dans lequel on se promène. Ça va être dingue.

– Mark Zuckerberg, PDG de Meta

Pouvoir créer son expérience VR en la dictant, voilà qui serait une avancée majeure et un avantage concurrentiel certain pour Meta. C’est à ce moment-là que les milliards investis dans la VR prendront tout leur sens.

Trouver le juste équilibre

Mais d’ici là, donner aux utilisateurs plus de chatbots et d’outils de génération d’images semble moins pertinent, et surtout très éloigné des racines des médias sociaux. N’est-ce pas un virage trop brutal ?

Facebook compte encore 2 milliards d’utilisateurs actifs au quotidien. Son assistant IA est en passe de devenir le plus utilisé au monde, selon Zuckerberg. Donc son pari actuel sur l’IA ne semble pas avoir d’impact négatif pour le moment. Mais est-ce vraiment ce que veulent les utilisateurs ?

Préserver l’essence des réseaux sociaux

Voulons-nous vraiment d’un Facebook où tous les posts sont des images générées par l’IA et toutes les réponses rédigées par des IA ? Est-ce engageant ou intéressant pour les utilisateurs ?

Cette direction est inquiétante quand Meta elle-même publie des images mettant en avant de vrais moments et de vraies émotions capturés par de vrais photographes. Retirer l’humanité de ces instants, est-ce vraiment une bonne chose ?

Le futur nous le dira, mais il est crucial que les plateformes comme Facebook trouvent le juste équilibre entre l’intégration de l’IA et la préservation de ce qui fait l’essence même des réseaux sociaux : les connexions humaines.