L’Impact de Kaizen d’Inoxtag sur les Marques Sponsors

Lors de la Paris Creator Week, le grand rassemblement B2B de la Creator Economy, Cécile Lejeune de Kantar Insights France a présenté une analyse exclusive des retombées de Kaizen, le documentaire événement du créateur de contenu star Inoxtag. Réalisée auprès d’un panel représentatif des Français, cette étude met en lumière l’impact retentissant du film sur les performances des marques sponsors et partenaires.

Un ROI boosté grâce à Kaizen

L’association au documentaire Kaizen s’est avérée judicieuse pour les marques sponsors, avec des progressions significatives sur plusieurs indicateurs clés :

• Notoriété renforcée
• Cote d’amour en hausse
• Engagement accru, avec une augmentation des intentions de recherche et d’exploration en ligne
• Considération à l’achat ou à l’usage dopée

Illustration frappante de ce phénomène, la marque The North Face, bien que non sponsor officiel, a su capitaliser sur sa visibilité dans les scènes d’ascension de l’Everest.

Un contenu culturel fédérateur et une diffusion stratégique, la recette gagnante pour les marques

L’étude de Kantar Insights France révèle que Kaizen a mobilisé un très large public, de 16 à 64 ans. 76% des Français déclarent avoir vu ou entendu parler du documentaire, signe d’un engouement qui dépasse largement la communauté YouTube d’Inoxtag.

Le pouvoir immersif du film est également souligné : près de 8 spectateurs sur 10 l’ont regardé dans son intégralité. Un résultat remarquable qui témoigne de la qualité de ce contenu culturel hors-norme.

Kantar pointe enfin l’efficacité de la stratégie de diffusion multicanale dans la maximisation de l’audience :

• YouTube a touché plus de la moitié des spectateurs, en particulier les 25-34 ans
• La diffusion sur TF1 après Koh-Lanta a renforcé la visibilité auprès des 35-64 ans
• L’avant-première événementielle au cinéma a créé le buzz

Quand l’influence marketing se hisse au rang d’art

Pour Cécile Lejeune, présidente de Kantar Insights France :

Les influenceurs comme Inoxtag et leurs contenus emblématiques créent des ponts uniques entre les marques et leurs audiences. Ils permettent de transformer une simple association en véritable levier stratégique, générant des retombées mesurables sur la notoriété, la considération et l’engagement des consommateurs.

Avec Kaizen, Inoxtag prouve que les partenariats influenceurs, lorsqu’ils allient authenticité et pertinence, peuvent propulser les marques vers de nouveaux sommets. Un constat inspirant pour les professionnels du marketing, appelés à collaborer toujours plus étroitement avec les créateurs de contenu pour forger des relations durables et puissantes avec leurs publics.