L’impact Des Changements d’Algorithme Sur Le Marketing Des Médias Sociaux

Le paysage du marketing sur les médias sociaux connaît actuellement des changements majeurs, les plateformes continuant d’affiner leurs algorithmes et leurs approches en fonction de différents éléments. Ces évolutions ont un impact significatif sur les stratégies de promotion des éditeurs et des spécialistes du marketing, qui doivent s’adapter rapidement pour rester pertinents.

Meta et X modifient leur positionnement vis-à-vis des contenus d’actualité

Au cours de l’année écoulée, Meta a pris une position plus tranchée contre les contenus d’actualité, alors qu’auparavant elle cherchait au contraire à les promouvoir. De son côté, les changements chez X (anciennement Twitter) ont également entraîné des évolutions dans les tendances de la publicité sur les réseaux sociaux, qui sont maintenant plus perceptibles.

Face à cela, les éditeurs et les spécialistes du marketing diversifient leurs approches de promotion et de marketing sur les médias sociaux de manière totalement inédite. Cela pourrait à la fois indiquer un intérêt croissant pour des applications traditionnellement secondaires et de nouvelles opportunités pour les marques.

Le trafic organique de Reddit explose grâce à un partenariat avec Google

Par exemple, le trafic de référence organique de Reddit aurait été multiplié par sept au cours des neuf derniers mois, après que la plateforme ait établi un nouveau partenariat avec Google sur le partage et la découverte de données.

Entre août 2023 et avril 2024, le lectorat de Reddit a presque triplé, passant de 132 millions à 346 millions de visiteurs mensuels.

– AdWeek

L’accord de Reddit avec Google est principalement axé sur le partage de données, afin d’aider Google à développer ses modèles d’IA Gemini. Mais il prévoit également le développement d’affichages de contenu Reddit plus performants dans les résultats de recherche Google.

Cela a clairement eu un impact, et cette augmentation de l’attention a également suscité un intérêt accru de la part des éditeurs, qui, selon AdWeek, enregistrent désormais des gains de trafic notables grâce à l’application.

La croissance régulière de l’engagement sur LinkedIn

LinkedIn connaît également une augmentation constante de l’engagement, les newsletters de LinkedIn aidant en particulier à stimuler un engagement plus direct, tant pour les créateurs que pour les éditeurs.

Là encore, la décision de Meta de s’éloigner du contenu des éditeurs, en pénalisant effectivement la portée des publications contenant des liens, a obligé les publications à se tourner vers d’autres opportunités, ce qui pourrait entraîner un changement plus large dans l’engagement des actualités, sous différentes formes.

Les plateformes pénalisent de plus en plus les publications contenant des liens

Mais ce n’est pas seulement Meta qui pénalise maintenant les publications contenant des liens. X a également pris des mesures pour rendre les publications contenant des liens moins visibles, afin de garder les utilisateurs dans l’application plus longtemps.

Même LinkedIn cherche maintenant à inciter les éditeurs à souscrire des abonnements LinkedIn Premium en réduisant la visibilité des liens publiés par les non-abonnés.

Cela oblige à nouveau les éditeurs qui cherchent à générer du trafic à envisager d’autres sites, ce qui pourrait attirer davantage l’attention sur d’autres plateformes au fil du temps.

Évolution notable des budgets marketing sur les réseaux sociaux

On constate également un changement notable dans les budgets marketing sur les réseaux sociaux suite aux mises à jour des plateformes. Alors que X continue de souffrir de l’aggravation de l’exode des annonceurs, il semble qu’une proportion notable de ce budget se déplace vers Snapchat et Reddit, qui ont tous deux connu des augmentations significatives des dépenses des PME.

Dans sa mise à jour sur les performances du premier trimestre, Snapchat a indiqué que les dépenses publicitaires des PME avaient augmenté de 85 % sur l’application, tandis que Reddit a plus que doublé son taux de croissance des revenus en se concentrant, entre autres, sur les PME.

Les changements plus larges chez X ont entraîné un éclatement des budgets publicitaires, ce qui permet maintenant à d’autres plateformes d’attirer plus d’intérêt, les spécialistes du marketing essayant de nouvelles opportunités pour voir s’ils peuvent obtenir des résultats similaires sur d’autres applications.

Un paysage du marketing des médias sociaux en pleine mutation

Et le contexte plus large, encore une fois, est que le paysage du marketing des médias sociaux évolue de manière significative, à mesure que les plateformes révisent leur orientation et cherchent de nouvelles options.

Cela ne veut pas dire que les applications de Meta ne sont plus une option aussi viable qu’auparavant, d’autant plus que Meta met également à jour ses outils publicitaires avec de nouvelles capacités d’IA qui finiront par offrir de meilleurs résultats sans que vous ayez à faire quoi que ce soit.

En effet, les données suggèrent que les outils publicitaires Advantage de Meta, en pleine évolution, méritent d’être pris en considération. Mais en termes d’expansion plus large, il semble que de nombreuses marques cherchent maintenant à trouver de nouvelles opportunités et de nouvelles communautés à atteindre dans d’autres applications.

Explorer de nouvelles plateformes pour saisir les opportunités émergentes

Peut-être devriez-vous en faire autant. Peut-être que ces plateformes voient plus d’opportunités parce qu’elles produisent des résultats, et qu’il vaut donc la peine d’explorer ces plateformes alternatives dès maintenant, avant la ruée des campagnes marketing de Noël.

Les données suggèrent que c’est là que les gens se tournent, et si d’autres entreprises obtiennent des résultats, il pourrait être intéressant de voir quelles opportunités de portée vous pouvez obtenir à partir d’autres applications.