Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 s’annoncent comme un événement incontournable pour la France. Au-delà de l’impact sportif, économique et culturel attendu, comment cet événement planétaire influe-t-il sur les audiences web ? L’analyse de Seedtag, expert en publicité contextuelle, nous éclaire sur les tendances qui se dessinent.

Un Boost Significatif des Visites Web

L’expérience des JO de Tokyo en 2021 est révélatrice : les sites publiant des articles sur l’événement ont vu leur trafic bondir de 71%. Nul doute que les JO de Paris déclencheront un phénomène similaire, en particulier sur les sites français. La période de pic d’intérêt s’étend de 2,5 mois avant les Jeux jusqu’à leur clôture. Les Paralympiques, eux, suscitent un engouement plus tardif mais plus durable.

JO vs Euro 2024 : Des Appétences Variées Selon les Pays

Si les JO éclipsent globalement l’Euro 2024 en termes d’intérêt, des disparités émergent selon les pays. L’appétence olympique est forte en France et en Italie, plus modérée aux États-Unis. En Allemagne et en Espagne, JO et Euro sont au coude-à-coude. Dans des nations comme le Brésil ou le Royaume-Uni, le ballon rond conserve la primeur.

Durabilité et Innovation : Les Sujets Phares

Parmi les thématiques olympiques les plus porteuses, les initiatives vertes et technologiques se taillent la part du lion, capitalisant sur l’engagement de Paris 2024 en faveur d’une olympiade durable (30% de l’intérêt). L’introduction de nouveaux sports comme le breakdance et les épreuves mixtes suscitent une curiosité similaire (30%). L’impact économique et urbain des Jeux sur la région parisienne est aussi largement scruté (30%), tout comme la dimension culturelle, avec l’utilisation de sites emblématiques comme le Grand Palais (10%).

Visa, Airbnb, Carrefour : Le Palmarès des Marques Partenaires

Côté partenaires mondiaux, Visa rafle la mise en terme de visites et d’articles liés aux JO, suivi de Toyota et Airbnb. Chez les partenaires premium, Carrefour se distingue par le nombre de mentions, Sanofi par les visites générées. Enfin, parmi les partenaires officiels,Ile-de-France Mobilités est la plus citée, le Groupe ADP et Air France enregistrent le plus de trafic.

En Résumé

  • Les JO de Paris devraient doper les audiences web, surtout en France
  • L’intérêt pour les JO vs l’Euro varie nettement selon les pays
  • Durabilité, nouveaux sports et impact urbain sont les sujets les plus porteurs
  • Visa, Carrefour et le Groupe ADP tirent leur épingle du jeu olympique

En définitive, les JO de Paris s’annoncent comme un catalyseur puissant pour les audiences web, surtout hexagonales. Reste à voir si cet effet dopant se traduira par des retombées durables pour les marques, sites et territoires qui sauront surfer sur la vague olympique.

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