L’Influence des Créateurs de Contenu sur les Adolescents

Dans un monde hyperconnecté, les adolescents se tournent de plus en plus vers les influenceurs pour guider leurs choix, façonner leurs opinions et définir leurs aspirations. Cette proximité entre les jeunes et les créateurs de contenu soulève de nouveaux défis pour les marques et les agences. Comment naviguer dans cet écosystème complexe tout en assurant un impact positif ?

Le choix crucial des bons influenceurs

L’univers des influenceurs est vaste et diversifié, allant des stars de télé-réalité aux experts dans des domaines variés. Pourtant, tous n’ont pas la même résonance auprès des ados. Choisir un influenceur qui partage des valeurs éducatives et constructives peut faire toute la différence dans l’image d’une marque. Comme le souligne Alexis Duvernoy, fondateur de 18h08, « Les adolescents sont particulièrement sensibles aux contenus qu’ils consomment. Il est essentiel de collaborer avec des influenceurs qui ont un impact positif et dont l’éthique rejoint celle des marques. »

Au-delà de la notoriété : l’importance de l’authenticité

Les marques doivent faire la différence entre un véritable créateur de contenu et une célébrité de téléréalité. Les ados recherchent des influenceurs authentiques, accessibles, avec lesquels ils peuvent interagir et se sentir appartenir à une communauté. Un influenceur transparent et pertinent sur son domaine d’expertise créé une relation de confiance durable avec son audience, là où une simple star ne suffit plus.

Aujourd’hui, la simple notoriété ne suffit plus pour capter l’attention des jeunes. Ils cherchent des créateurs de contenu avec lesquels ils se sentent en phase et qui partagent leurs préoccupations et leurs valeurs.

Alexis Duvernoy, CEO de 18h08

Une responsabilité qui va au-delà du contenu

Les ados perçoivent parfois les influenceurs comme des amis ou mentors virtuels dont ils attendent des conseils. Cela exige des créateurs une conscience de leur impact et l’importance de délivrer des messages constructifs. 18h08 a d’ailleurs piloté plusieurs campagnes avec des influenceurs s’engageant à délivrer des contenus adaptés aux jeunes audiences et favorisant des comportements positifs, sur des sujets comme la santé mentale, la bienveillance numérique ou l’écoresponsabilité.

Collaborer avec éthique et responsabilité

Les influenceurs doivent comprendre qu’ils ne sont pas seulement des promoteurs mais aussi des modèles. 18h08 insiste sur la responsabilité collective des agences, marques et créateurs de montrer l’exemple. Les collaborations doivent être fondées sur des valeurs de respect, d’authenticité et de bienveillance car les ados d’aujourd’hui sont les consommateurs de demain.

• Choisir des influenceurs aux valeurs éducatives et constructives
• Privilégier l’authenticité et la pertinence plutôt que la notoriété
• Collaborer avec éthique et responsabilité pour un impact positif

L’avenir de l’influence entre les mains des jeunes

Le paysage de l’influence évolue rapidement, façonné par les adolescents eux-mêmes. Un jeune sur trois aspire aujourd’hui à devenir influenceur, attiré par un métier perçu comme créatif et lucratif. Ce phénomène souligne l’importance pour les marques de saisir les motivations réelles des jeunes afin de leur offrir des collaborations enrichissantes, axées sur la croissance personnelle.

L’influence des créateurs sur les ados est indéniable mais doit être positive, responsable et encadrée. C’est un travail collectif des marques, agences, parents et éducateurs pour offrir aux jeunes des modèles constructifs. L’engagement de 18h08 est de collaborer avec des influenceurs partageant ces valeurs pour construire un environnement numérique plus sain, propice à l’épanouissement des adolescents. Car l’avenir de l’influence se joue aujourd’hui et il est de notre responsabilité d’en faire un outil de changement positif.