LinkedIn 2025 : Boostez l’Engagement avec la Vidéo

Savez-vous que le temps de visionnage des vidéos sur LinkedIn a bondi de 36 % en 2024 ? Cette statistique impressionnante révèle une vérité incontournable : la vidéo est devenue l’arme secrète des marketeurs B2B pour capter l’attention et engager leur audience. Dans un monde où les professionnels recherchent des contenus percutants et authentiques, ignorer ce format, c’est passer à côté d’une opportunité en or. Alors, comment transformer vos vidéos en leviers de croissance sur LinkedIn en 2025 ? Cet article vous dévoile les clés pour créer des contenus vidéo qui captivent, inspirent et convertissent, avec des stratégies concrètes et des exemples inspirants.

Pourquoi la Vidéo Domine sur LinkedIn

Sur LinkedIn, les vidéos ne sont pas un simple gadget : elles sont devenues le format roi pour engager les professionnels. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les publications vidéo sont partagées 20 fois plus que les autres types de contenu, et la création de vidéos courtes croît deux fois plus vite que les autres formats. Pourquoi un tel engouement ? Les utilisateurs de LinkedIn, souvent des décideurs et des experts, recherchent des contenus qui allient valeur ajoutée, authenticité et rapidité. Une vidéo bien conçue peut transmettre un message complexe en quelques secondes, tout en créant une connexion émotionnelle.

En 2024, LinkedIn a renforcé sa stratégie vidéo avec l’introduction d’un flux dédié aux formats courts, inspiré des plateformes comme TikTok. Ce choix reflète une réalité : les professionnels d’aujourd’hui consomment l’information différemment. Ils veulent des contenus dynamiques, visuels et immédiatement utiles. Une vidéo de 60 secondes peut, par exemple, expliquer une stratégie marketing ou partager une leçon tirée d’un échec entrepreneurial, là où un article de 2 000 mots risque de perdre leur attention.

Les meilleures vidéos ne nécessitent pas les budgets les plus élevés, mais elles sont intentionnelles sur le plan créatif, ancrées émotionnellement et en phase avec la culture.

– Rapport LinkedIn, Art and Science of Video Storytelling

Les 5 Principes Clés pour un Engagement Vidéo Optimal

Pour maximiser l’impact de vos vidéos sur LinkedIn, il ne s’agit pas seulement de fil mer un contenu et de le publier. Une analyse de plus de 13 000 publicités vidéo B2B par LinkedIn a révélé cinq principes fondamentaux qui font la différence. Voici comment les appliquer pour captiver votre audience.

1. Une Intention Créative Claire

Chaque vidéo doit avoir un objectif précis : informer, inspirer ou convertir. Une intention claire guide non seulement le contenu, mais aussi la manière dont il est présenté. Par exemple, une startup tech pourrait partager une vidéo montrant comment son produit résout un problème concret, comme l’automatisation des tâches répétitives. Une entreprise comme Adobe excelle dans ce domaine en publiant des vidéos qui mettent en avant des histoires de clients, renforçant ainsi sa crédibilité tout en restant engageante.

Pour appliquer ce principe, posez-vous ces questions avant de créer votre vidéo :

• Quel message clé voulez-vous transmettre ?
• Quel problème votre audience rencontre-t-elle ?
• Comment votre vidéo peut-elle apporter une solution ou une valeur ajoutée ?

2. Une Connexion Émotionnelle Authentique

Les professionnels sur LinkedIn ne cherchent pas seulement des informations : ils veulent se connecter à des histoires humaines. Une vidéo qui raconte l’histoire d’un échec surmonté ou d’un succès inattendu peut créer une résonance émotionnelle forte. Prenons l’exemple de Natalie “Corporate Natalie” Marshall, une créatrice de contenu qui utilise l’humour pour parler de la vie en entreprise. Avec près de 150 000 abonnés sur LinkedIn, ses vidéos courtes et authentiques génèrent un engagement massif grâce à leur ton relatable.

Pour intégrer cette dimension émotionnelle :

• Mettez en avant des visages humains, comme vos employés ou vos clients.
• Partagez des anecdotes personnelles ou des leçons tirées de votre expérience.
• Évitez les vidéos trop polies ou corporate, qui peuvent sembler distantes.

3. Une Pertinence Culturelle

Une vidéo qui résonne avec les tendances et les préoccupations actuelles de votre secteur aura plus d’impact. Par exemple, en 2025, les thèmes comme la soutenabilité, l’inclusion ou l’intelligence artificielle sont au cœur des discussions professionnelles. Une entreprise qui partage une vidéo sur la manière dont elle réduit son empreinte carbone ou intègre l’IA dans ses processus peut capter l’attention d’une audience B2B sensible à ces enjeux.

Un exemple concret ? IBM utilise des vidéos pour montrer comment ses solutions d’IA aident les entreprises à optimiser leurs opérations, tout en insistant sur l’éthique et la transparence. Ce type de contenu, aligné sur les préoccupations culturelles, renforce la confiance et l’engagement.

4. Une Structure Narrative Engageante

Le storytelling est au cœur d’une vidéo réussie. Une bonne narration suit une structure simple : poser un problème, proposer une solution, et conclure par un appel à l’action. Par exemple, une vidéo pourrait commencer par une question intrigante (« Comment doubler votre productivité sans augmenter vos heures de travail ? »), présenter une solution concrète (un outil ou une méthode), et inviter l’audience à commenter ou à suivre pour en savoir plus.

Les vidéos qui racontent une histoire génèrent deux fois plus de clics que les contenus purement factuels.

– Étude Vidico, 2024

Pour structurer vos vidéos :

• Commencez par une accroche forte dans les 3 premières secondes.
• Maintenez un rythme dynamique avec des transitions simples.
• Terminez par un appel à l’action clair (ex. : « Commentez votre avis ! »).

5. Une Optimisation pour le Mobile

Avec 57 % des vues de vidéos sur LinkedIn provenant d’appareils mobiles, l’optimisation est essentielle. Les vidéos verticales, adaptées au format des smartphones, surpassent les formats horizontaux en termes de visibilité. De plus, les sous-titres sont cruciaux : beaucoup d’utilisateurs regardent sans son. Une vidéo optimisée pour mobile, comme celles popularisées par TikTok, peut augmenter les taux de complétion de 200 % pour les formats de moins de 30 secondes.

Conseils pour l’optimisation mobile :

• Utilisez un format vertical (9:16) pour un affichage optimal.
• Ajoutez des sous-titres clairs et lisibles.
• Privilégiez les vidéos courtes (30 à 90 secondes) pour capter l’attention.

Les Formats Vidéo qui Fonctionnent en 2025

Tous les types de vidéos ne se valent pas sur LinkedIn. Voici les formats qui génèrent le plus d’engagement, selon les tendances observées en 2025.

Vidéos Courtes (30 à 90 secondes)

Les vidéos courtes sont idéales pour partager des astuces rapides, des mises à jour sectorielles ou des conseils pratiques. Par exemple, un consultant en marketing pourrait publier une vidéo de 45 secondes expliquant comment optimiser un profil LinkedIn pour attirer des recruteurs. Ces formats courts captent l’attention et maintiennent l’engagement, avec des taux de complétion élevés.

Vidéos de Thought Leadership

Les vidéos de thought leadership positionnent votre marque comme une autorité dans votre domaine. Un dirigeant qui partage ses réflexions sur les tendances de l’intelligence artificielle ou sur la transformation digitale peut attirer des décideurs B2B. Ces vidéos, souvent plus longues (2 à 3 minutes), doivent offrir des insights profonds et exploitables.

Contenu en Coulisses

Les vidéos qui montrent l’envers du décor, comme la culture d’entreprise ou les processus internes, humanisent votre marque. Une startup pourrait, par exemple, partager une vidéo montrant une journée type dans ses bureaux, renforçant ainsi la proximité avec son audience. Ces contenus surpassent les vidéos promotionnelles classiques de 15 % en termes d’engagement.

LinkedIn Live : l’Engagement en Temps Réel

Les diffusions en direct sur LinkedIn génèrent 7 fois plus de réactions et 24 fois plus de commentaires que les vidéos classiques. Elles sont parfaites pour des Q&A, des lancements de produits ou des discussions avec des experts. Une entreprise tech pourrait organiser un LinkedIn Live pour répondre aux questions sur une nouvelle solution d’IA, créant ainsi une interaction directe avec son audience.

Comment l’Algorithme LinkedIn Favorise la Vidéo

L’algorithme de LinkedIn en 2025 donne la priorité aux contenus qui génèrent des interactions rapides. Les vidéos, en particulier celles qui suscitent des commentaires dans l’heure suivant leur publication, bénéficient d’une visibilité accrue. De plus, l’utilisation de 1 à 3 hashtags pertinents peut augmenter l’engagement de 30 %, rendant votre contenu plus découvrable.

Pour tirer parti de l’algorithme :

• Répondez rapidement aux commentaires pour booster la portée.
• Publiez aux heures de forte activité (mardi à jeudi, 10h-12h).
• Utilisez des hashtags ciblés comme #MarketingB2B ou #Innovation.

Outils pour Créer des Vidéos Impactantes

Vous n’avez pas besoin d’un budget hollywoodien pour produire des vidéos efficaces. Voici quelques outils pour créer des contenus de qualité :

• Runway ML : Un éditeur vidéo IA pour générer des effets visuels en temps réel.
• Synthesia : Créez des vidéos avec des avatars humains pour un rendu professionnel.
• Canva : Idéal pour ajouter des sous-titres et des animations simples.

Études de Cas Inspirantes

Pour illustrer ces principes, examinons deux exemples concrets :

Notion : Cette entreprise de productivité a utilisé des vidéos courtes pour montrer comment ses outils simplifient la gestion de projets. En combinant des témoignages clients et des démonstrations visuelles, Notion a vu ses impressions augmenter de 73 %.

The Trade Desk : Une vidéo publicitaire expliquant les avantages de sa plateforme publicitaire a généré plus de 550 réactions, grâce à une narration claire et un appel à l’action engageant.

Conclusion : Passez à l’Action en 2025

La vidéo est bien plus qu’une tendance sur LinkedIn : c’est un levier stratégique pour les marques B2B et les professionnels en 2025. En adoptant une approche intentionnelle, émotionnelle et optimisée, vous pouvez transformer vos vidéos en outils puissants pour engager, inspirer et convertir. Commencez par des formats courts, intégrez des histoires authentiques et tirez parti de l’algorithme pour maximiser votre portée. Prêt à faire décoller votre stratégie vidéo ? Partagez vos idées en commentaire et passez à l’action dès aujourd’hui !