LinkedIn Boost Video Ads Avec First Impression

Imaginez un instant : vous ouvrez LinkedIn, et la première chose qui capte votre regard est une vidéo percutante, parfaitement ciblée, qui semble parler directement à votre entreprise. Cette expérience, c’est ce que promet LinkedIn avec ses nouvelles options publicitaires vidéo dévoilées en 2025. Dans un monde où l’attention est devenue la ressource la plus précieuse, la plateforme professionnelle par excellence fait un pari audacieux : transformer la manière dont les marketeurs B2B captent leur audience grâce à des formats innovants comme les First Impression Ads et des capacités étendues en Connected TV. Pourquoi cette évolution est-elle cruciale pour les entreprises ? Parce que, selon une étude récente, 91 % des marketeurs B2B considèrent l’attention de leur audience comme leur principal défi. Plongeons dans ces nouveautés et découvrons comment elles peuvent redéfinir vos stratégies digitales.

First Impression Ads : L’Impact Immédiat au Cœur de la Stratégie

Les First Impression Ads sont la réponse de LinkedIn à la quête d’attention immédiate. Ce format publicitaire, conçu pour des campagnes d’une seule journée, garantit que votre vidéo est la première à apparaître dans le fil d’actualité d’un utilisateur lorsqu’il se connecte. Avec un format vertical en plein écran, il offre une présence visuelle comparable à celle d’une émission télévisée, captant instantanément l’œil des professionnels actifs. Cette approche est idéale pour des lancements de produits, des annonces majeures ou des campagnes nécessitant une visibilité maximale.

Pourquoi cela fonctionne-t-il ? Parce que LinkedIn, contrairement à des plateformes comme TikTok ou Instagram, n’est pas un espace où les utilisateurs passent des heures. Le temps moyen par session est plus court, ce qui rend ces premières secondes cruciales. En plaçant votre vidéo en tête de fil, vous maximisez vos chances de capter l’attention avant que l’utilisateur ne passe à autre chose. De plus, une étude de LinkedIn révèle que 77 % des marketeurs B2B estiment que les vidéos courtes renforcent la confiance avec leur audience, un atout indéniable pour les campagnes de branding.

« Les First Impression Ads offrent une opportunité unique de capter l’attention dès les premières secondes, un moment clé pour les campagnes B2B à fort impact. »

– Andrew Hutchinson, Content and Social Media Manager

Pour tirer le meilleur parti de ce format, pensez à des vidéos percutantes, idéalement de moins de 15 secondes, avec un message clair et un visuel attrayant. Les call-to-action doivent être directs, et le contenu doit répondre à un besoin spécifique de votre audience cible, comme une solution à un problème professionnel courant.

Reserved Ads : Priorité et Visibilité Assurées

En complément des First Impression Ads, LinkedIn introduit les Reserved Ads, une option qui permet de sécuriser la première position publicitaire dans le fil d’actualité pour d’autres types de contenus sponsorisés, comme les Thought Leader Ads, les annonces à image unique ou les documents. Cette fonctionnalité agit comme une réservation de première classe : elle garantit que votre contenu est vu en priorité, augmentant ainsi votre part de voix et votre visibilité.

Imaginez une campagne où votre message de leadership d’opinion est le premier à apparaître, positionnant votre marque comme une référence dans votre secteur. Les Reserved Ads sont particulièrement adaptés aux entreprises cherchant à renforcer leur crédibilité ou à promouvoir des contenus à forte valeur ajoutée, comme des livres blancs ou des études de cas. En réservant cet emplacement premium, vous vous assurez une attention maximale, essentielle dans un environnement où les professionnels sont bombardés d’informations.

Les avantages des Reserved Ads incluent :

• Visibilité accrue grâce à la position prioritaire dans le fil d’actualité.
• Augmentation de l’engagement en captant l’attention dès le début de la session utilisateur.
• Flexibilité pour promouvoir divers formats, du texte à la vidéo.

Connected TV : Élargir la Portée au-delà de LinkedIn

LinkedIn ne se contente pas de renforcer ses options publicitaires au sein de sa plateforme. Avec l’expansion de ses capacités Connected TV (CTV), la plateforme permet désormais aux annonceurs d’afficher leurs publicités vidéo sur des réseaux de streaming externes via des partenariats avec des géants comme Paramount, Roku et Samsung Ads. Cette nouveauté, intégrée à l’offre CTV Select, permet de toucher des millions de spectateurs mensuels tout en exploitant les données professionnelles de LinkedIn pour un ciblage précis.

Les publicités CTV offrent une opportunité unique de combiner l’environnement professionnel de LinkedIn avec la portée massive des plateformes de streaming. Par exemple, une entreprise B2B pourrait diffuser une annonce vidéo sur une chaîne de streaming comme Paramount+ tout en ciblant exclusivement des décideurs dans un secteur spécifique, comme la technologie ou la finance. Selon LinkedIn, les publicités CTV sont quatre fois plus efficaces pour atteindre une audience B2B par rapport à la télévision linéaire.

« Les publicités CTV permettent de combiner la précision du ciblage LinkedIn avec la portée des plateformes de streaming, créant une opportunité unique pour les marketeurs B2B. »

– Source anonyme, expert en marketing digital

Pour maximiser l’impact, les annonceurs doivent s’assurer que leurs vidéos sont optimisées pour les environnements télévisés, avec des visuels de haute qualité et un son soigné, même si beaucoup d’utilisateurs regardent en mode silencieux (pensez à ajouter des sous-titres).

VAST Tags et Compatibilité Multiplateforme

Une autre innovation majeure est l’intégration des VAST Tags (Video Ad Serving Template) via une collaboration avec Innovid. Ces balises garantissent que vos publicités vidéo s’affichent correctement sur différentes plateformes et navigateurs, optimisant ainsi la performance et la portée. Cette compatibilité multiplateforme est essentielle dans un écosystème numérique fragmenté, où les utilisateurs consomment du contenu sur une multitude d’appareils et de systèmes.

Pour les marketeurs, cela signifie une gestion simplifiée des campagnes et une assurance que leurs vidéos seront vues dans les meilleures conditions possibles, qu’il s’agisse d’un smartphone, d’une tablette ou d’un téléviseur connecté. Cette flexibilité est particulièrement précieuse pour les entreprises qui réutilisent des actifs vidéo existants, réduisant ainsi les coûts de production tout en maximisant l’exposition.

Partenariats Stratégiques : Sprinklr et Adobe Express

LinkedIn ne s’arrête pas là. La plateforme a également noué des partenariats stratégiques pour simplifier la création et la gestion des campagnes vidéo. Avec Sprinklr, les utilisateurs peuvent désormais créer, modifier et gérer des campagnes CTV Ads directement dans l’interface de la plateforme, grâce à une intégration via l’API CTV de LinkedIn. Cela permet aux équipes marketing de centraliser leurs efforts publicitaires, réduisant les frictions et améliorant l’efficacité.

De plus, la collaboration avec Adobe Express offre des modèles vidéo optimisés pour LinkedIn, permettant aux entreprises, même celles avec des ressources limitées, de produire des contenus visuellement attrayants. Ces modèles sont conçus pour respecter les spécifications de la plateforme, garantissant un rendu professionnel et une meilleure performance publicitaire.

Les bénéfices de ces partenariats incluent :

• Simplification de la création de contenu grâce à des outils intuitifs.
• Centralisation de la gestion des campagnes pour une meilleure coordination.
• Accessibilité accrue pour les petites entreprises ou startups.

Pourquoi la Vidéo est-elle Cruciale en 2025 ?

La montée en puissance de la vidéo sur LinkedIn n’est pas un hasard. Les données montrent que les publications vidéo génèrent 1,4 fois plus d’engagement que les autres formats, et le temps passé à regarder des vidéos a augmenté de 36 % d’une année sur l’autre. Dans un contexte où 66 % des marketeurs B2B estiment qu’un investissement insuffisant dans la vidéo pourrait les désavantager face à la concurrence, il devient impératif d’intégrer ce format dans toute stratégie digitale.

Le format vidéo, en particulier les vidéos courtes, s’aligne sur les habitudes de consommation modernes. Les utilisateurs veulent des contenus rapides, visuellement engageants et riches en informations. Sur LinkedIn, où l’audience est composée de professionnels à la recherche de solutions concrètes, les vidéos doivent être conçues pour répondre à des problématiques spécifiques, comme l’optimisation des processus ou l’innovation technologique.

« La vidéo ne se contente pas de raconter, elle montre. Sur une plateforme comme LinkedIn, elle permet de se démarquer dans un flux de contenu professionnel. »

– Renske Siersema, Social Media Manager, KLM Royal Dutch Airlines

Comment Intégrer Ces Nouveautés dans Votre Stratégie ?

Pour tirer parti de ces nouvelles options publicitaires, voici quelques conseils pratiques :

• Optimisez pour les vidéos courtes : Gardez vos vidéos sous les 15 secondes pour maximiser l’engagement, surtout pour les First Impression Ads.
• Utilisez des sous-titres : 79 % des vidéos sur LinkedIn sont regardées sans son. Assurez-vous que votre message est clair même en mode silencieux.
• Ciblez avec précision : Exploitez les données professionnelles de LinkedIn pour atteindre les décideurs clés dans votre secteur.
• Testez et analysez : Utilisez les outils d’analytics de LinkedIn pour mesurer les performances et ajuster vos campagnes en temps réel.

En combinant ces stratégies avec les nouveaux formats comme les First Impression Ads et les CTV Ads, vous pouvez créer des campagnes qui non seulement captent l’attention, mais convertissent également. Par exemple, une startup technologique pourrait utiliser une vidéo de 10 secondes pour présenter une nouvelle solution SaaS via une First Impression Ad, puis prolonger l’impact avec une campagne CTV ciblant des cadres supérieurs sur Paramount+.

Les Défis et Opportunités pour les Marketeurs

Si ces innovations ouvrent de nouvelles perspectives, elles s’accompagnent également de défis. Le principal obstacle reste le coût : les publicités LinkedIn, avec un CPC moyen de 2 à 3 dollars et un CPM de 5 à 8 dollars, sont parmi les plus chères du marché. Cependant, ce coût est justifié par la qualité des leads générés, souvent plus qualifiés que sur d’autres plateformes. Les marketeurs doivent donc optimiser leurs campagnes pour maximiser le retour sur investissement.

Un autre défi est la nécessité de produire du contenu vidéo de haute qualité. Avec des formats comme les First Impression Ads, qui reposent sur un impact visuel immédiat, il est crucial d’investir dans des visuels soignés et des messages percutants. Les partenariats avec des outils comme Adobe Express peuvent aider à réduire ces coûts, mais une stratégie claire reste essentielle.

Enfin, les marketeurs doivent s’adapter à l’évolution rapide des habitudes de consommation. Les vidéos courtes dominent, mais elles doivent être conçues pour répondre aux attentes d’une audience professionnelle. Cela signifie éviter les approches trop promotionnelles et privilégier des contenus éducatifs ou inspirants qui positionnent votre marque comme une référence.

Conclusion : Une Nouvelle Ère pour le Marketing B2B

Les nouvelles options publicitaires vidéo de LinkedIn marquent un tournant pour le marketing B2B. Avec des formats comme les First Impression Ads, les Reserved Ads et l’expansion des CTV Ads, la plateforme offre aux entreprises des outils puissants pour capter l’attention d’une audience professionnelle dans un environnement saturé. En intégrant ces innovations dans une stratégie bien pensée, les marketeurs peuvent non seulement augmenter leur visibilité, mais aussi générer des leads de haute qualité et renforcer leur positionnement.

Que vous soyez une startup cherchant à percer ou une grande entreprise souhaitant consolider sa présence, ces nouveaux outils vidéo offrent une opportunité unique de vous démarquer. Alors, êtes-vous prêt à faire de votre prochaine campagne LinkedIn un succès retentissant ?