LinkedIn : Mesurez Votre Impact Avec Les Nouvelles Données

Vous êtes-vous déjà demandé ce que votre audience pense vraiment de vos publications LinkedIn ? Dans un monde où chaque interaction compte, comprendre ce que vos abonnés font avec votre contenu est essentiel pour affiner votre stratégie digitale. Bonne nouvelle : LinkedIn vient de déployer deux nouvelles métriques révolutionnaires, Saves et Sends, qui offrent un regard inédit sur l’engagement de votre audience. Ces outils ne sont pas de simples chiffres : ils révèlent ce que vos abonnés trouvent assez précieux pour le sauvegarder ou le partager en privé. Dans cet article, nous explorons ces nouveautés, leur impact sur votre stratégie marketing et comment elles peuvent transformer votre présence sur ce réseau professionnel incontournable.

Pourquoi les nouvelles métriques LinkedIn changent la donne

Les réseaux sociaux évoluent, et avec eux, la manière dont nous mesurons l’engagement. Longtemps, les likes, commentaires et partages publics ont dominé les tableaux de bord des marketeurs. Mais aujourd’hui, les comportements des utilisateurs se diversifient. Les gens sauvegardent des publications pour y revenir plus tard ou les partagent en privé pour des discussions plus ciblées. Ces actions, souvent invisibles, sont pourtant des indicateurs puissants de l’impact de votre contenu. Avec l’introduction des métriques Saves et Sends, LinkedIn donne aux créateurs de contenu et aux marques une vision plus complète de leur performance.

Pourquoi cela compte-t-il ? Parce que ces données reflètent des comportements d’engagement plus profonds. Un utilisateur qui sauvegarde votre publication montre un intérêt marqué, tandis qu’un partage en message privé indique une confiance suffisante pour recommander votre contenu à son réseau. Ces métriques offrent une opportunité unique de comprendre ce qui résonne avec votre audience et d’adapter votre stratégie en conséquence.

Les nouvelles métriques comme Saves et Sends permettent aux marketeurs de mieux comprendre les intentions de leur audience, au-delà des simples likes.

– Andrew Hutchinson, Content and Social Media Manager

Qu’est-ce que la métrique « Saves » et comment l’utiliser ?

La métrique Saves mesure le nombre de fois où une publication a été enregistrée par un utilisateur dans l’application LinkedIn. Ce n’est pas un simple clic : sauvegarder un post indique que l’utilisateur trouve votre contenu suffisamment pertinent pour vouloir y revenir plus tard. Cela peut être un article de blog, une infographie, une étude de cas ou même une réflexion inspirante. En d’autres termes, c’est un signal clair que votre contenu a une valeur durable.

Pour tirer parti de cette métrique, analysez quels types de contenus génèrent le plus de sauvegardes. Par exemple, si vos publications sur les best practices en marketing digital obtiennent plus de Saves que vos posts promotionnels, cela indique que votre audience recherche des informations pratiques et éducatives. Vous pourriez alors orienter votre stratégie vers des contenus pédagogiques, comme des guides ou des tutoriels.

Voici quelques idées pour maximiser les Saves :

• Publiez des contenus à forte valeur ajoutée, comme des études sectorielles ou des analyses approfondies.
• Utilisez des formats visuels engageants, comme des infographies ou des carrousels, qui incitent à sauvegarder pour référence.
• Incluez des appels à l’action clairs, comme « Sauvegardez ce post pour ne pas oublier ces conseils ! »

Les « Sends » : l’engagement discret mais puissant

La métrique Sends suit le nombre de fois où votre publication a été partagée via un message privé sur LinkedIn. Contrairement aux partages publics, les envois en DM (messages directs) reflètent une interaction plus personnelle et ciblée. Lorsqu’un utilisateur partage votre contenu en privé, il le recommande activement à une personne ou un groupe spécifique, ce qui témoigne d’une confiance et d’un intérêt élevés.

Cette métrique est particulièrement précieuse dans un contexte B2B, où les relations professionnelles se construisent souvent dans des échanges privés. Par exemple, un cadre qui partage votre article sur les tendances technologiques avec un collègue montre que votre contenu est perçu comme crédible et pertinent. En surveillant les Sends, vous pouvez identifier les publications qui suscitent des conversations privées et ajuster votre contenu pour encourager ce type d’engagement.

Pour booster les Sends, voici quelques stratégies :

• Créez des contenus qui incitent au débat ou à la réflexion, comme des questions ouvertes ou des études de cas.
• Partagez des insights exclusifs ou des données inédites qui donnent envie de transmettre à un réseau restreint.
• Optimisez vos publications pour les professionnels en incluant des éléments spécifiques à leur secteur.

Comment intégrer ces métriques dans votre stratégie digitale

Les nouvelles métriques Saves et Sends ne sont pas seulement des chiffres à observer : elles doivent guider vos décisions stratégiques. En comprenant ce que votre audience sauvegarde ou partage, vous pouvez affiner votre contenu pour maximiser son impact. Voici comment intégrer ces données dans votre approche marketing :

1. Analyse approfondie : Consultez régulièrement vos données d’engagement dans la section « Engagements » de LinkedIn. Identifiez les publications qui génèrent le plus de Saves et de Sends pour comprendre les préférences de votre audience.

2. Ajustement du contenu : Si vous remarquez que les publications éducatives obtiennent plus de sauvegardes, concentrez-vous sur ce type de contenu. Si les posts provocateurs génèrent des envois en DM, intégrez des questions ou des points de vue audacieux.

3. Tests A/B : Expérimentez avec différents formats (vidéos, carrousels, articles longs) pour voir ce qui fonctionne le mieux. Par exemple, une infographie pourrait générer plus de Saves, tandis qu’un post texte pourrait encourager les Sends.

4. Suivi à long terme : Les métriques d’engagement évoluent avec le temps. Suivez les tendances sur plusieurs mois pour repérer les changements dans les comportements de votre audience.

Les données comme Saves et Sends permettent de créer des stratégies plus ciblées, en phase avec les attentes des utilisateurs.

– Expert en marketing digital

Pourquoi LinkedIn mise sur l’analyse de données

LinkedIn ne s’arrête pas à ces deux métriques. Ces derniers mois, la plateforme a multiplié les outils d’analyse pour offrir plus de transparence aux créateurs et aux marques. Parmi les nouveautés, on note le suivi des visiteurs de profil, les abonnés gagnés via une publication, ou encore les interactions avec des boutons personnalisés. Cette stratégie s’inscrit dans une volonté claire : faire de LinkedIn un espace incontournable pour les professionnels et les entreprises cherchant à maximiser leur visibilité.

Avec plus de 1,2 milliard d’utilisateurs (dont une partie active), LinkedIn est une mine d’opportunités pour les marketeurs. En fournissant des données précises, la plateforme aide les créateurs à mieux comprendre leur audience et à optimiser leurs campagnes. Ces outils ne se contentent pas de mesurer : ils inspirent de nouvelles idées pour engager une audience toujours plus exigeante.

Exemples concrets d’utilisation des métriques

Pour illustrer l’impact des métriques Saves et Sends, prenons quelques exemples concrets :

• Une startup technologique partage un carrousel sur les tendances de l’IA en 2025. Le post génère 200 sauvegardes, indiquant un intérêt pour le contenu éducatif. La startup décide alors de produire une série de carrousels similaires.
• Un consultant en marketing publie une réflexion sur l’évolution du travail hybride. Le post obtient 50 envois en DM, montrant qu’il suscite des discussions privées. Le consultant capitalise en publiant plus de contenus provocateurs.
• Une marque B2B partage une étude de cas sur LinkedIn. Les Saves élevés révèlent que les professionnels trouvent l’étude précieuse pour leurs propres projets, incitant la marque à produire plus de contenus similaires.

Les limites et précautions à prendre

Bien que prometteuses, ces métriques ne doivent pas être utilisées isolément. Les Saves et Sends sont des indicateurs complémentaires, mais ils ne remplacent pas les likes, commentaires ou partages publics. Une stratégie équilibrée combine toutes ces données pour obtenir une vue d’ensemble. De plus, il est important de ne pas se focaliser uniquement sur les chiffres : la qualité de l’engagement prime sur la quantité.

Enfin, gardez à l’esprit que les comportements des utilisateurs peuvent varier selon les secteurs. Par exemple, dans le domaine de la fintech, les Sends pourraient être plus fréquents en raison de discussions confidentielles, tandis que dans le marketing, les Saves pourraient dominer pour les contenus éducatifs.

Comment rester en avance sur LinkedIn

Pour tirer le meilleur parti de ces nouvelles métriques, adoptez une approche proactive :

• Restez à jour sur les nouvelles fonctionnalités de LinkedIn en consultant régulièrement les annonces officielles.
• Collaborez avec des outils d’analyse externes pour croiser les données LinkedIn avec d’autres plateformes.
• Engagez votre audience avec des contenus variés pour tester ce qui génère le plus d’impact.

En conclusion, les métriques Saves et Sends ouvrent de nouvelles perspectives pour les marketeurs et les créateurs sur LinkedIn. En comprenant mieux les comportements de votre audience, vous pouvez créer des contenus plus pertinents et renforcer votre présence sur ce réseau. Alors, prêt à analyser vos prochaines publications et à optimiser votre stratégie ?