LinkedIn : Nouvelles Règles sur l’IA et la Pub

Saviez-vous que vos interactions sur LinkedIn pourraient bientôt façonner les publicités que vous voyez ailleurs sur le web ? À partir du 3 novembre 2025, la plateforme professionnelle ajuste ses conditions d’utilisation pour intégrer davantage d’intelligence artificielle et de personnalisation publicitaire. Ce changement, qui suscite déjà des débats, pourrait transformer la manière dont vos données sont utilisées, tant pour améliorer votre expérience que pour optimiser les campagnes marketing. Dans cet article, nous décryptons ces nouveautés, leurs implications pour les utilisateurs et les professionnels du marketing, et comment garder le contrôle sur vos données. Prêt à plonger dans cette mise à jour qui mêle technologie, confidentialité et stratégie digitale ?

Pourquoi LinkedIn Change ses Règles ?

LinkedIn, la plateforme incontournable pour les professionnels, évolue pour rester compétitive dans un écosystème numérique en constante mutation. Avec l’essor de l’IA générative et des stratégies publicitaires ultra-ciblées, la plateforme cherche à optimiser ses outils pour offrir une expérience plus fluide à ses utilisateurs tout en renforçant ses partenariats, notamment avec Microsoft, sa maison mère. Ces changements visent à :

• Améliorer la pertinence des publicités affichées grâce à un partage de données élargi.
• Exploiter l’IA pour créer des contenus plus adaptés, comme des suggestions de profils ou de messages.
• Renforcer l’intégration avec les services Microsoft pour une expérience publicitaire cross-plateforme.

Mais ces évolutions soulèvent des questions : jusqu’où vos données sont-elles partagées, et comment cela impacte-t-il votre vie professionnelle ? Explorons les détails.

Publicité Ciblée : Microsoft Entre en Jeu

À partir de novembre 2025, LinkedIn partagera davantage de données avec Microsoft pour affiner la personnalisation des publicités. Cela inclut des informations comme votre activité sur le fil d’actualité, vos interactions avec les publicités, et même certains éléments de votre profil. L’objectif ? Permettre à Microsoft de proposer des annonces plus pertinentes, non seulement sur LinkedIn, mais aussi sur d’autres plateformes de son écosystème, comme Bing ou Microsoft 365.

À partir du 3 novembre 2025, nous partagerons des données supplémentaires sur les membres avec notre affilié Microsoft pour vous montrer des publicités plus personnalisées et pertinentes.

– Extrait des nouvelles conditions de LinkedIn

Ces données, qualifiées de « non-identifiantes », excluent les informations sensibles si vos paramètres de confidentialité l’interdisent. Cependant, ce partage élargi pourrait signifier que vos centres d’intérêt professionnels, comme une recherche sur le marketing B2B ou les stratégies digitales, influencent les publicités que vous verrez ailleurs. Par exemple, une interaction avec un post sur l’IA pourrait déclencher une annonce pour un logiciel Microsoft adapté à votre secteur.

Pour les marketeurs, cette intégration ouvre des opportunités. Les campagnes publicitaires sur LinkedIn pourraient gagner en précision grâce à une meilleure compréhension des comportements des utilisateurs. Mais pour les utilisateurs, cela peut sembler intrusif. Heureusement, LinkedIn propose une option pour désactiver ce partage de données.

Comment Désactiver le Partage de Données ?

Si l’idée que vos données LinkedIn servent à alimenter des publicités Microsoft vous dérange, vous pouvez agir. LinkedIn permet de désactiver cette fonctionnalité via les paramètres de confidentialité de votre compte Microsoft. Voici comment procéder :

• Rendez-vous sur votre compte Microsoft, section Privacy.
• Cherchez l’option liée au partage de données avec LinkedIn.
• Désactivez l’option pour empêcher l’utilisation de vos données LinkedIn pour la personnalisation des publicités.

Notez toutefois que même en désactivant cette option, vous continuerez à voir des publicités de Microsoft, mais elles ne seront pas personnalisées en fonction de votre activité sur LinkedIn. Cette transparence est un point positif, mais elle met en lumière une réalité : dans l’écosystème numérique actuel, les données sont une monnaie d’échange incontournable.

L’IA Générative au Cœur de l’Expérience LinkedIn

Outre la publicité, LinkedIn mise gros sur l’intelligence artificielle générative. À partir de novembre 2025, la plateforme utilisera les données des utilisateurs dans certaines régions (comme l’EEE, Hong Kong, Canada, Suisse et le Royaume-Uni) pour entraîner ses modèles d’IA. Ces modèles visent à améliorer l’expérience utilisateur en proposant des fonctionnalités comme :

• Des suggestions de contenu pour optimiser votre profil.
• Des outils d’aide à la rédaction pour vos posts ou messages.
• Une meilleure mise en relation avec des recruteurs ou des opportunités professionnelles.

Ces outils, alimentés par des données comme votre profil ou vos publications publiques, promettent de rendre LinkedIn plus intuitif. Par exemple, un recruteur pourrait recevoir des suggestions automatisées pour trouver des candidats correspondant parfaitement à un poste, tandis qu’un utilisateur pourrait bénéficier de recommandations pour améliorer sa visibilité.

Nos fonctionnalités d’IA générative peuvent aider les recruteurs à vous trouver plus facilement et assister les membres dans la création de contenu.

– LinkedIn, nouvelles conditions d’utilisation

Cependant, cette utilisation des données n’est pas sans controverse. Les informations professionnelles, souvent sensibles, pourraient être perçues comme trop personnelles pour être utilisées à des fins d’entraînement d’IA. LinkedIn précise que les messages privés ne sont pas concernés, mais les données publiques, comme vos posts ou votre bio, sont en jeu.

Comment Contrôler l’Utilisation de Vos Données pour l’IA ?

Comme pour le partage de données avec Microsoft, LinkedIn offre une option pour limiter l’utilisation de vos données dans l’entraînement de ses modèles d’IA. Par défaut, cette fonctionnalité est activée, mais vous pouvez la désactiver :

• Accédez aux paramètres de votre compte LinkedIn.
• Recherchez l’option « Données pour l’amélioration de l’IA générative ».
• Passez cette option à « désactivé » pour empêcher l’utilisation de vos données.

En désactivant cette option, vous limitez l’utilisation de vos données pour l’entraînement des modèles à partir de la date de modification. Cela n’affecte pas les données déjà utilisées, mais c’est un pas vers un meilleur contrôle de votre vie numérique.

Quels Impacts pour les Professionnels du Marketing ?

Pour les experts en marketing digital et stratégies digitales, ces changements sont une aubaine. Voici pourquoi :

• Ciblage publicitaire affiné : L’intégration avec Microsoft permet de créer des campagnes plus précises, en s’appuyant sur des données comportementales riches.
• IA au service du contenu : Les outils d’IA générative peuvent aider à rédiger des annonces ou des posts plus engageants, économisant du temps et des ressources.
• Visibilité accrue : Les recruteurs et entreprises bénéficieront d’une mise en relation plus intelligente, augmentant les chances de toucher le bon public.

Imaginons une startup qui utilise LinkedIn pour promouvoir ses services de marketing B2B. Grâce à ces nouvelles fonctionnalités, elle pourrait optimiser ses campagnes publicitaires pour atteindre des décideurs spécifiques, tout en utilisant l’IA pour rédiger des messages percutants. Cependant, les marketeurs devront aussi naviguer dans un environnement où les utilisateurs sont de plus en plus sensibles à la confidentialité des données.

Et les Utilisateurs dans Tout Ça ?

Pour les utilisateurs, ces changements peuvent être à double tranchant. D’un côté, une expérience plus personnalisée grâce à l’IA et des publicités mieux ciblées peuvent être bénéfiques. De l’autre, la collecte et le partage de données suscitent des inquiétudes légitimes, surtout dans un contexte professionnel où la réputation est cruciale. Voici les points à retenir :

• Vous pouvez désactiver le partage de données avec Microsoft et l’utilisation pour l’IA.
• Les données sensibles, comme les messages privés, ne sont pas concernées.
• Les changements s’appliquent différemment selon les régions, l’UE étant partiellement exemptée du partage de données publicitaires.

Pour les utilisateurs en dehors de l’UE, il est particulièrement important de vérifier les paramètres de confidentialité pour éviter toute surprise. Par exemple, un consultant en stratégies digitales pourrait vouloir limiter l’utilisation de ses données pour préserver son image professionnelle.

Un Équilibre entre Innovation et Confidentialité

Les nouvelles conditions de LinkedIn reflètent une tendance plus large dans l’industrie technologique : l’exploitation croissante des données pour alimenter l’IA et la publicité ciblée. Si ces évolutions offrent des opportunités excitantes pour les marketeurs et les entreprises, elles exigent aussi une vigilance accrue de la part des utilisateurs. En tant que professionnel, il est crucial de comprendre comment vos données sont utilisées et de prendre les mesures nécessaires pour protéger votre vie privée.

Pour les startups et les experts en marketing, ces changements sont une chance de tirer parti de nouvelles technologies pour optimiser leurs stratégies. Mais ils doivent aussi communiquer de manière transparente avec leur audience pour maintenir la confiance. À l’heure où l’IA redéfinit les règles du jeu, trouver le bon équilibre entre innovation et respect de la confidentialité sera la clé du succès.

Que Faire Maintenant ?

Si vous êtes un utilisateur de LinkedIn, prenez le temps de vérifier vos paramètres de confidentialité avant le 3 novembre 2025. Si vous êtes un marketeur, commencez à réfléchir à comment exploiter ces nouvelles opportunités tout en respectant les attentes de votre audience. Voici un plan d’action rapide :

• Vérifiez vos paramètres de confidentialité sur LinkedIn et Microsoft.
• Explorez les nouveaux outils d’IA pour optimiser votre contenu.
• Adaptez vos campagnes publicitaires pour tirer parti du ciblage amélioré.

En conclusion, les mises à jour de LinkedIn marquent un tournant dans l’utilisation des données pour l’IA et la publicité. Elles offrent des perspectives excitantes pour les professionnels du marketing tout en rappelant l’importance de la transparence et du contrôle des données. À vous de jouer pour tirer le meilleur parti de ces évolutions tout en protégeant votre vie numérique !