Lotus Célèbre La Vie Sans Tube Avec Kamini

Le papier toilette, un produit du quotidien souvent pris pour acquis. Pourtant, derrière ce petit rouleau se cache un véritable enjeu environnemental et sociétal. C’est ce que Lotus, marque emblématique du groupe Essity, a décidé de mettre en lumière à travers sa nouvelle campagne décalée mettant en scène le rappeur Kamini. L’objectif ? Célébrer la vie sans tube et sensibiliser le grand public à l’importance de l’hygiène accessible à tous.

Lotus et Kamini : l’alliance inattendue

Pour porter son message, Lotus a choisi de s’entourer d’une figure bien connue des années 2000 : Kamini. Dans une série de 4 spots TV de 20 secondes, l’ancien « chanteur à tube » se retrouve interviewé par la marque dans un jeu de questions-réponses humoristiques. Le fil rouge ? Déconstruire l’utilité du fameux « tube » qui a fait son succès à l’époque, tout comme celui qui se niche au cœur de nos rouleaux de PQ. Un clin d’œil astucieux pour mettre en avant la gamme Lotus Sans Tube et ses avantages écologiques.

« On ne fait plus de tubes mais on reste la référence. L’indispensable, pas moins. »

Un message fort porté par Lotus à travers cette campagne décalée

L’engagement écologique de Lotus

Avec sa gamme Sans Tube, Lotus affirme son ambition de réduire considérablement son impact environnemental :

• Réduction de plus de 50% des déchets liés au tube en carton
• Emballage majoritairement recyclable et fait de matériaux recyclés
• Fabrication 100% française limitant l’empreinte carbone
• Plus de feuilles par rouleau pour une utilisation deux fois plus longue

Un moyen pour la marque de prouver qu’écologie peut rimer avec économie, sans sacrifier la qualité et le confort auxquels les consommateurs sont attachés. Une démarche responsable qui s’inscrit dans la lignée des engagements RSE du groupe Essity dont Lotus fait partie.

Un événement solidaire pour l’accès à l’hygiène pour tous

Au-delà de l’aspect environnemental, Lotus a souhaité profiter de cette campagne pour aborder un enjeu sociétal majeur : l’accès à l’hygiène et à des toilettes sûres pour tous. Encore aujourd’hui, 2 personnes sur 5 dans le monde en sont privées. C’est pourquoi le 19 novembre, à l’occasion de la Journée mondiale des toilettes, une capsule vidéo spéciale sera dédiée à cette problématique.

Pour aller plus loin, Lotus a décidé de renforcer son partenariat avec la Croix-Rouge française en faisant don de papier toilette à l’association. Un soutien concret à son programme « Kits Hygiène » qui vient en aide aux personnes en situation de grande précarité. Un bel exemple d’engagement social qui prouve qu’une marque peut utiliser sa voix pour sensibiliser et agir concrètement.

Une campagne à l’image de Lotus

Avec cette nouvelle campagne, Lotus réussit le pari audacieux de mêler humour, engagement écologique et solidarité. En s’entourant d’un ambassadeur sympathique et en osant l’auto-dérision, la marque rend accessible un sujet a priori sérieux et intime. Une manière habile de faire passer ses messages, tout en restant fidèle à son ADN et ses valeurs. Une campagne inspirante qui devrait en faire sourire et réfléchir plus d’un sur nos petites habitudes quotidiennes. Et si c’était ça, la clé pour changer les mentalités ?