Dans un marché des cosmétiques où Instagram règne en maître, quelles sont les marques qui tirent leur épingle du jeu en 2024 ? La dernière étude d’Influence4You, spécialiste en technologie de marketing d’influence, nous livre des enseignements précieux sur les performances de 200 acteurs du secteur. Marques émergentes, en perte de vitesse, tendances fortes… Décryptage des points clés à retenir pour exceller dans sa stratégie Instagram beauté.
Les étoiles montantes de la cosmétique
Première leçon : miser sur les bonnes pépites. Des marques comme Les Secrets de Loly dans les soins capillaires ou Typology dans le maquillage explosent littéralement, avec des croissances sur Instagram respectives de 73% et 110% ! De quoi leur prédire un avenir radieux et en faire de sérieux concurrents pour les années à venir.
La chute des géants d’hier
Revers de la médaille, certaines marques hier incontournables décrochent dangereusement. MAC Cosmetics et Bourjois enregistrent une perte nette d’abonnés et d’engagement, signe d’un essoufflement de leur audience et d’un manque d’adaptation de leur stratégie Instagram. Un signal d’alarme pour transformer rapidement leur approche digitale.
Le soin de la peau, valeur montante
Sans surprise, la tendance est au naturel et au soin de la peau. Dans ce segment, des acteurs comme Cerave, Caudalie ou La Rosée percent avec des taux d’engagement dépassant largement la moyenne. La preuve que les consommatrices plébiscitent les routines beauté saines et efficaces et se tournent vers Instagram pour dénicher leurs produits.
L’engagement, nerf de la guerre
Car au final, c’est l’engagement qui distinguera les stars de la cosmétique sur Instagram. Malgré un taux moyen en chute à 0,21%, des marques comme Martine Cosmetics parviennent à captiver leur communauté, avec un taux de 1,42%. Le secret ? Interagir en continu avec son audience, développer une vraie relation de proximité et de confiance.
Les marques cosmétiques doivent impérativement investir dans une stratégie Instagram robuste. C’est là où sont les consommatrices. Celles qui parviendront à engager authentiquement leur audience tout en continuant à croître rapidement resteront en tête.
– Stéphane Bouillet, fondateur d’Influence4You
En résumé, pour tirer son épingle du jeu sur Instagram en 2024, une marque cosmétique doit miser sur :
- Une croissance rapide et régulière de sa communauté
- Un taux d’engagement élevé, bien supérieur à la moyenne
- Une relation authentique et proche avec son audience
- Un positionnement sur les tendances fortes comme le soin et le naturel
Autant d’insights à retenir pour construire une stratégie Instagram cosmétique gagnante. Les chiffres parlent d’eux-mêmes, à vous de jouer maintenant pour tirer parti de ces enseignements et faire décoller votre marque sur Instagram !
Car au final, c’est l’engagement qui distinguera les stars de la cosmétique sur Instagram. Malgré un taux moyen en chute à 0,21%, des marques comme Martine Cosmetics parviennent à captiver leur communauté, avec un taux de 1,42%. Le secret ? Interagir en continu avec son audience, développer une vraie relation de proximité et de confiance.
Les marques cosmétiques doivent impérativement investir dans une stratégie Instagram robuste. C’est là où sont les consommatrices. Celles qui parviendront à engager authentiquement leur audience tout en continuant à croître rapidement resteront en tête.
– Stéphane Bouillet, fondateur d’Influence4You
En résumé, pour tirer son épingle du jeu sur Instagram en 2024, une marque cosmétique doit miser sur :
- Une croissance rapide et régulière de sa communauté
- Un taux d’engagement élevé, bien supérieur à la moyenne
- Une relation authentique et proche avec son audience
- Un positionnement sur les tendances fortes comme le soin et le naturel
Autant d’insights à retenir pour construire une stratégie Instagram cosmétique gagnante. Les chiffres parlent d’eux-mêmes, à vous de jouer maintenant pour tirer parti de ces enseignements et faire décoller votre marque sur Instagram !
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