Mercure Choisit L’Agence Josiane Pour Sa Nouvelle Campagne de Marque

La chaîne d’hôtellerie Mercure, du groupe Accor, amorce un tournant dans sa stratégie de communication. Suite à un appel d’offres impliquant quatre agences, c’est finalement l’agence indépendante et non-conformiste Josiane qui a été retenue pour imaginer et déployer la nouvelle campagne de marque de Mercure, en France et en Europe.

Un Nouveau Territoire de Communication

Leader historique dans le secteur de l’hospitalité, Mercure souhaite marquer une nouvelle étape dans son évolution avec une campagne mettant en lumière son positionnement d’inspiration locale. L’objectif est triple :

• Attirer une clientèle plus jeune, âgée de 35 à 45 ans
• Insuffler une plus forte perception de modernité
• Affirmer l’ancrage local de la marque

Comme l’explique Laurent Allias, fondateur de Josiane, l’agence devra concevoir un nouveau territoire de communication déployé en TV, digital et réseaux sociaux, afin d’installer Mercure comme « la marque de référence des voyageurs en quête d’authenticité et d’émotions 100% locales ».

L’Expertise de Josiane au Service de Mercure

Créée en 2014, l’agence Josiane s’est forgé une solide réputation grâce à des campagnes pertinentes et efficaces pour des marques telles que Novotel, Adagio, Ornikar, Les Fermiers de Loué ou encore VinFast. Son approche décalée et sa créativité ont su séduire Mercure.

Nous sommes fiers de la confiance que nous accorde Mercure. Notre défi sera de sublimer le positionnement authentique de la marque tout en la rendant désirable auprès d’une cible plus jeune. Nous avons hâte de révéler cette nouvelle campagne !

– Laurent Allias, fondateur de Josiane

Mercure, une Marque Emblématique du Groupe Accor

Fondée en 1973, la marque Mercure compte parmi les pionniers de l’hôtellerie traditionnelle. Présente dans les centres-villes, quartiers d’affaires et destinations de loisirs, elle se positionne sur le segment milieu à haut de gamme. Mercure appartient au groupe Accor, sixième groupe hôtelier mondial.

La nouvelle campagne imaginée par Josiane sera lancée en novembre 2024. Gageons qu’elle saura marquer les esprits et réaffirmer le leadership de Mercure sur son marché, tout en attirant une clientèle rajeunie, en quête d’expériences authentiques et locales. Une belle page s’ouvre pour la marque !