Meta Envisage l’Achat d’une Participation chez EssilorLuxottica

Le géant des réseaux sociaux Meta, maison mère de Facebook et Instagram, envisagerait de prendre une participation de 5% au capital d’EssilorLuxottica, le leader mondial de l’optique qui détient notamment les marques Ray-Ban et Oakley. Cette opération, évaluée à environ 5 milliards de dollars, marquerait une étape clé dans la stratégie de Meta pour conquérir le marché des lunettes connectées et de la réalité augmentée.

Un partenariat déjà engagé avec les Ray-Ban Stories

Meta et EssilorLuxottica collaborent depuis plusieurs années sur le projet des lunettes connectées Ray-Ban Stories. Lancées en 2021, ces lunettes permettent de prendre des photos, d’enregistrer des vidéos et d’écouter de la musique. Mais leur succès dépasse les attentes, au point que la demande excède les capacités de production.

Avec cet investissement, Meta chercherait à consolider son partenariat exclusif avec EssilorLuxottica pour sécuriser l’accès à ses designs et à son réseau de distribution. L’enjeu : garder une longueur d’avance sur Apple et d’autres concurrents qui planchent aussi sur des lunettes AR.

Bientôt des lunettes 100% en réalité augmentée

Mais les ambitions de Meta vont plus loin. La firme de Mark Zuckerberg prévoit de dévoiler courant 2024 ses premières lunettes intégrant de la réalité augmentée. Contrairement aux Ray-Ban Stories qui permettent surtout de capturer des contenus, ces nouvelles lunettes afficheraient des informations en surimpression de la réalité.

Les lunettes en réalité augmentée pourraient révolutionner notre façon d’interagir avec le monde numérique, en affichant en temps réel des informations contextuelles utiles au quotidien.

S’allier plus étroitement avec le numéro un mondial des lunettes apparaît comme un choix stratégique malin pour réussir le lancement de ce produit futuriste. D’autant qu’EssilorLuxottica pourra apporter tout son savoir-faire en matière de design et de mode pour rendre ces lunettes à la fois élégantes et désirables.

Vers un rapprochement Meta – Supreme?

Au-delà des lunettes AR, ce rapprochement avec EssilorLuxottica pourrait ouvrir à Meta de nouvelles perspectives dans la mode. En effet, depuis début juillet, le géant de l’optique est aussi propriétaire de Supreme, la marque streetwear culte plébiscitée par de nombreuses célébrités.

On peut imaginer dans un avenir proche des drops Supreme en édition limitée, vendus exclusivement sur Facebook ou Instagram. Ou encore des accessoires Supreme en co-branding avec les produits Meta, comme une édition spéciale du casque Quest par exemple. Des synergies qui aideraient Meta à (re)devenir tendance auprès des jeunes.

• Une stratégie transversale pour créer un écosystème de produits et de services dans la mode et les wearables tech.
• Un moyen pour Meta de redorer son blason auprès de la Génération Z en s’associant à des marques lifestyle fortes.
• Un pari sur l’avenir où le métavers deviendrait aussi un lieu incontournable de consommation virtuelle.

Un investissement 360° dans le futur des interfaces

En envisageant de prendre une part du capital d’EssilorLuxottica, Meta réalise un investissement à 360° pour façonner le futur des interfaces homme-machine :

• Amplifier le développement des lunettes connectées en capitalisant sur le succès des Ray-Ban Stories.
• Préparer l’avènement de la réalité augmentée avec des lunettes alliant fonctionnalités avancées et style.
• Créer des ponts entre réseaux sociaux et marques lifestyle pour toucher les jeunes générations.

Même si les discussions sont encore en cours, ce rapprochement entre deux géants de la tech et de l’optique a le potentiel de redéfinir notre rapport au numérique dans les années à venir. Meta semble avoir trouvé en EssilorLuxottica le partenaire idéal pour donner vie à sa vision du futur, à la croisée du virtuel et du réel. Reste à transformer l’essai avec des produits révolutionnaires, désirables et abordables. Le chemin est encore long mais la direction est donnée.