Meta Ferme Son Studio Spark AR : La Fin d’une Ère pour les Créateurs ?

Dans une annonce surprenante, Meta a déclaré son intention de fermer sa plateforme Spark AR Studio, qui permettait aux créateurs et aux marques de développer leurs propres expériences de réalité augmentée pour Facebook et Instagram. Avec plus de 400 000 créateurs de 190 pays ayant publié des millions d’expériences AR via Spark, cette décision soulève de nombreuses questions sur l’avenir de la création AR sur les plateformes de Meta.

Une plateforme pionnière pour la création AR

Lancé en 2017, Spark AR Studio est rapidement devenu la plus grande plateforme pour la réalité augmentée mobile. Elle a permis à une communauté florissante de créateurs de donner vie à leurs visions créatives et d’engager les utilisateurs avec des expériences immersives.

Spark AR Studio est devenu la plus grande plateforme de réalité augmentée mobile, avec plus de 400 000 créateurs de 190 pays ayant publié des millions d’expériences AR pour Facebook et Instagram.

– Meta, en 2020

De nombreuses marques ont également tiré parti de Spark AR pour créer des campagnes engageantes et interactives. La fermeture de la plateforme aura donc un impact significatif sur la façon dont les marques interagissent avec leurs audiences sur Facebook et Instagram.

L’avenir incertain de la création AR chez Meta

Alors que Meta se prépare à lancer ses propres lunettes AR avancées, la décision de fermer Spark AR Studio soulève des interrogations sur la place des créateurs tiers dans la vision du métavers de l’entreprise.

Meta affirme rester engagé dans ses investissements à long terme dans les nouvelles plateformes informatiques, mais le fait de restreindre l’accès des créateurs semble contradictoire avec cet objectif. D’autres plateformes comme Snapchat ont démontré le succès des créations AR générées par les utilisateurs pour stimuler l’engagement.

• Snapchat compte plus de 330 000 créateurs qui ont créé plus de 3,5 millions de Lenses, vus collectivement plus de 9 billions de fois
• De nombreuses créations sont devenues virales, attirant de nouveaux utilisateurs sur la plateforme

Il est possible que Meta développe de nouveaux outils de création AR plus avancés, potentiellement alimentés par l’intelligence artificielle générative. Cependant, l’absence de détails clairs laisse de nombreux créateurs dans l’incertitude quant à l’avenir.

L’impact sur les créateurs et les marques

La fermeture de Spark AR Studio affectera directement les créateurs qui ont construit leur activité autour de la plateforme. Beaucoup devront se tourner vers d’autres applications pour continuer à créer des expériences AR et générer des revenus.

• Les marques utilisant des effets AR tiers pour des campagnes au-delà du 14 janvier 2025 devront revoir leurs plans
• Les créateurs devront migrer vers d’autres plateformes AR pour poursuivre leur activité

La décision de Meta a suscité la frustration de nombreux créateurs qui se sentent laissés pour compte dans la transition vers le métavers. Sans une plateforme de remplacement claire, l’avenir de la création AR sur les apps Meta reste incertain.

Un nouveau chapitre pour la réalité augmentée ?

Alors que Meta se prépare à dévoiler ses dernières avancées en matière de lunettes AR lors de sa conférence « Connect » le mois prochain, la fermeture de Spark AR Studio marque la fin d’une ère pour les créateurs. Reste à savoir si l’entreprise présentera une nouvelle vision inclusive pour la création AR, ou si elle se concentrera sur ses propres expériences propriétaires.

Cette décision souligne les défis auxquels sont confrontés les créateurs dans un paysage technologique en constante évolution, où les plateformes peuvent changer radicalement de cap. Alors que nous entrons dans l’ère du métavers, il sera essentiel pour les entreprises comme Meta de favoriser et d’autonomiser les communautés créatives pour libérer tout le potentiel de ces nouvelles technologies immersives.