Meta Teste Des Variations Créatives Automatisées Pour Les Reels

Imaginez un monde où votre contenu Reels s’optimise tout seul pour vous, permettant d’atteindre les meilleures performances possibles. Eh bien, ce monde est peut-être plus proche que vous ne le pensez ! Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, teste actuellement un nouveau processus automatisé des plus intrigants pour booster l’impact des Reels publiés par les pages professionnelles.

Le test des variations créatives pour les Reels

Concrètement, ce test appelé « Auto A/B » va permettre de générer automatiquement différentes versions de votre Reel, en variant des éléments comme les légendes, les couvertures, et plus encore. Ces variations seront ensuite distribuées à différents segments de votre audience, pour déterminer laquelle fonctionne le mieux. Au final, c’est la version la plus performante qui sera diffusée à grande échelle, et ce sans que vous ayez à lever le petit doigt !

« Nous testerons différentes versions de votre reel avec diverses légendes, couvertures et plus encore, et distribuerons la version la plus performante pour vous. »

Message affiché par Facebook pour le test « Auto A/B »

Les avancées de Meta dans la création automatisée

Cette fonctionnalité s’inscrit dans la continuité des efforts de Meta pour intégrer toujours plus d’automatisation et d’intelligence artificielle dans ses outils de création et d’optimisation de contenu :

• Expérimentation de templates auto-générés pour les publicités Reels
• Test A/B sur les légendes pour les créateurs de Reels depuis novembre dernier
• Développement de la suite de produits publicitaires Advantage, qui s’appuie fortement sur l’IA pour optimiser les campagnes

L’idée à terme serait de pouvoir créer une publicité sans même avoir à fournir de visuels, en se basant uniquement sur une URL produit. Les systèmes de Meta se chargeraient alors de générer une campagne optimisée en fonction des meilleures pratiques identifiées.

Faut-il faire confiance aux robots ?

Si certains marketeurs préféreront sans doute garder la main sur leur stratégie créative, difficile de nier l’intérêt potentiel de tels outils d’automatisation. Avec sa vue d’ensemble et sa compréhension des comportements des utilisateurs sur ses plateformes, Meta est sans doute le mieux placé pour identifier les formats et messages les plus impactants.

Pour autant, tous les annonceurs n’auront pas forcément envie de confier les rênes de leur image de marque à un algorithme. La question se pose donc : jusqu’où être prêt à faire confiance à l’IA dans sa stratégie de contenu ? La réponse dépendra probablement des résultats générés.

En attendant, le test « Auto A/B » pour les Reels est actuellement en cours auprès de certaines pages sélectionnées. Si l’option apparaît sur votre compte pro, pourquoi ne pas tenter l’expérience et comparer les performances avec celles de vos propres créations ? L’avenir nous dira si les robots sont nos nouveaux meilleurs amis en matière de création de contenu engageant.