Midas, le spécialiste de l’entretien automobile de proximité, se lance dans une grande opération séduction pour attirer de nouveaux talents. L’enseigne a fait appel à DENTSU CREATIVE pour repenser sa marque employeur et lancer une campagne décalée mettant en avant la passion automobile et les possibilités d’évolution au sein du réseau.

Un lifting complet de l’image employeur

Pour renforcer ses équipes avant la haute saison estivale, Midas a décidé de donner un coup de jeune à sa marque employeur. Cela passe par la refonte complète de son site recrutement et du parcours candidat pour se positionner comme un choix d’avenir auprès des passionnés d’automobile à la recherche d’évolution professionnelle.

Midas met en avant ses atouts : des équipes jeunes et dynamiques, des missions variées, de vraies perspectives de carrière… L’enseigne aime que ça bouge et cherche des collaborateurs dans le même état d’esprit !

Une campagne décalée signée DENTSU CREATIVE

Pour incarner ce nouveau discours employeur, DENTSU CREATIVE a imaginé une série de films humoristiques où un preneur de son et un caméraman viennent à la rencontre des équipes Midas. Mais ces dernières, trop concentrées sur leurs clients, n’ont pas vraiment le temps de répondre aux questions…

Résultat : des situations cocasses et un esprit « cringe » assumé, mis en scène par Ali Marhyar, réalisateur expert en matière d’humour gênant (Le Flambeau, Casting, Fiasco…)

Parce qu’ils sont perfectionnistes et concentrés sur leurs clients, les techniciens Midas ne se rendent pas disponibles pour répondre aux questions de l’équipe de tournage.

DENTSU CREATIVE

Un dispositif 100% digital orchestré par iProspect

Pour diffuser cette nouvelle campagne employeur, Midas mise sur un dispositif 100% digital permettant de cibler efficacement les profils recherchés. iProspect, l’agence média de DENTSU CREATIVE, orchestre ainsi le déploiement :

  • 1 film « chapeau » de 45 secondes
  • 3 capsules métiers de 30 secondes (chef de centre, responsable d’atelier, mécanicien)
  • Une diffusion ciblée sur les réseaux professionnels (LinkedIn, Indeed)
  • Une visibilité sur le site carrière Midas et les réseaux sociaux de l’enseigne

Une nouvelle étape dans la stratégie de marque Midas

Cette refonte de la marque employeur s’inscrit dans une démarche globale de rationalisation de la stratégie de marque Midas, articulée autour de la promesse « Avec Midas, vous pourrez toujours avancer ». Un engagement décliné à la fois envers les clients, les franchisés et les collaborateurs de l’enseigne.

Avec cette campagne décalée, Midas espère bousculer les codes du recrutement dans l’automobile et attirer de nouveaux talents, prêts à rejoindre une équipe de passionnés. Une façon originale de réenchanter son image employeur !

Catégories :

Marketing

Mots-Clés :

, , , ,