Motul Plonge Dans L’Univers Du Cyclisme Avec Une Nouvelle Gamme De Produits

Motul, célèbre marque spécialisée dans les huiles moteur depuis 170 ans, fait son entrée remarquée dans l’univers du cyclisme. Avec le lancement d’une toute nouvelle gamme de produits d’entretien dédiés aux vélos, l’entreprise française compte bien bousculer les codes et devenir un acteur incontournable de ce marché en plein essor. Une stratégie audacieuse qui s’appuie sur des partenariats prestigieux, une expertise technique reconnue et une approche marketing originale orchestrée par l’agence Josiane.

Une gamme innovante pour les passionnés de vélo

Forte de son savoir-faire dans le domaine des huiles moteur, Motul a développé une gamme complète de produits spécialement conçus pour répondre aux besoins des cyclistes les plus exigeants. Déclinée en deux lignes distinctes, on-road et off-road, cette nouvelle offre se compose de solutions de nettoyage, dégraissage, lubrification et prévention adaptées à chaque pratique.

L’objectif affiché est clair : proposer des produits ultra-performants élaborés en collaboration avec des professionnels pour satisfaire une clientèle de passionnés en quête d’excellence. Une approche qui s’inscrit parfaitement dans l’ADN de la marque, reconnue dans les milieux les plus pointus de l’automobile et de la moto pour la qualité de ses produits.

Des partenariats prestigieux pour asseoir sa crédibilité

Pour légitimer son positionnement et gagner en visibilité, Motul a noué des partenariats stratégiques avec des acteurs majeurs du cyclisme. La marque est ainsi devenue produit officiel du Tour de France et sponsor des Championnats UCI Mountainbike. Elle s’est également associée aux équipes professionnelles BMC et Cofidis.

Grâce à son savoir-faire et afin de s’adresser à un nouveau public tout aussi averti, il était logique pour la marque de se lancer dans la création de produits ultra-performants pour un nouvel univers de passionnés : le cyclisme.

Andreea Culcea, directrice de marque et communication de Motul

Ces collaborations permettent à Motul de co-développer ses produits avec des experts et d’asseoir sa crédibilité auprès d’une cible de cyclistes avertis et exigeants. Une stratégie payante pour se faire une place de choix sur ce nouveau marché.

« Strive for Excellence » : un film publicitaire ode à la passion du vélo

Pour accompagner ce lancement, l’agence Josiane a imaginé un film publicitaire puissant mettant en scène l’obsession de la perfection partagée par Motul et les amoureux du vélo. Intitulée « Strive for Excellence », cette campagne rend hommage à tous ces passionnés minutieux, soucieux d’entretenir leur monture avec les meilleurs produits pour atteindre les meilleures performances.

Cette campagne et ce film qui mêlent passion et perfection sont une ode à tous les amoureux du vélo, qui se reconnaîtront dans la minutie des gestes pratiques et techniques pour prendre soin de leur équipement.

Laurent Allias, fondateur de Josiane

Réalisé avec soin, ce film met en avant la qualité des produits Motul et leur parfaite adéquation avec les attentes des cyclistes. Diffusé en TV, en print et sur le digital, il incarne la volonté de la marque de créer un lien fort avec cette nouvelle communauté de passionnés.

Une stratégie ambitieuse pour devenir leader du marché

Avec cette offensive dans l’univers du vélo, Motul affiche clairement ses ambitions : devenir la référence internationale des produits d’entretien spécifiques aux deux-roues. Un pari audacieux pour cette entreprise habituée aux défis, qui mise sur son expertise technique, la qualité de ses produits et un marketing original pour séduire les cyclistes passionnés.

En développant une gamme innovante et éco-responsable, en s’associant à des acteurs reconnus du milieu et en créant un univers de marque fort, Motul se donne les moyens de bousculer les codes et de s’imposer rapidement comme un incontournable du marché. Une stratégie offensive qui promet de marquer les esprits et d’accélérer le développement de la marque dans ce secteur porteur.

Les clés du succès

• Une expertise technique reconnue dans les huiles moteur
• Une gamme innovante et éco-responsable
• Des partenariats stratégiques avec des acteurs majeurs
• Un positionnement haut de gamme ciblant les passionnés exigeants
• Une campagne de communication impactante signée Josiane

Avec cette arrivée très remarquée dans l’univers du cyclisme, Motul crée l’événement et se positionne comme un challenger ambitieux et innovant. En misant sur son savoir-faire, la qualité de ses produits et un marketing original, la marque se donne les moyens de ses ambitions pour révolutionner le marché de l’entretien vélo. Une success story en devenir qui risque bien d’enthousiasmer tous les accros de la petite reine !