Moulinex Réinvente le Fry-Maison pour Conquérir les Foodies

Le petit électroménager n’a pas fini de nous surprendre ! Alors que le marché des friteuses sans huile explose avec des ventes triplées en France en 2023 et encore +180% en 2024, le champion français du fait-maison Moulinex compte bien tirer son épingle du jeu. La marque iconique s’attaque à ce segment porteur avec une nouvelle campagne signée par l’agence Fantastic, qui vise à recruter les amateurs de friture, les fameux « Fry-Lovers ».

Le Fry-Maison, nouveau credo de Moulinex

Moulinex ne change pas de credo, mais l’adapte aux nouvelles tendances : place au Fry-Maison ! L’objectif est clair, il s’agit de déculpabiliser et décomplexer tous ceux qui aiment les aliments frits mais cherchent des solutions plus saines et pratiques pour en profiter à la maison. Et Moulinex a plus d’un tour dans son sac, la marque étant déjà identifiée comme facilitant la vie en cuisine d’après la dernière étude Brand Watch de Kantar.

Pour Moulinex, les meilleures sorties en famille sont celles que l’on fait à domicile, quand on peut réaliser des frites aussi croustillantes qu’à la brasserie, des légumes grillés dignes d’un traiteur ou un poulet rôti comme au marché, le tout en un clin d’œil et avec peu d’huile.

Fantastic aux manettes d’une campagne décalée

Pour porter ce message, Moulinex a choisi l’agence Fantastic et son esprit créatif si particulier. Déclinée en VOL sur YouTube, Meta et en replay, relayée sur les réseaux sociaux et soutenue par des actions CRM et d’influence jusqu’à fin 2024, cette campagne affirme avec humour que « La meilleure adresse de la ville, c’est la vôtre ». De quoi redonner envie de passer derrière les fourneaux !

Air fryer : l’allié healthy des français

Le succès des friteuses sans huile ne se dément pas et ce nouveau produit s’installe durablement dans les cuisines des français. Révolutionnaires, elles permettent de retrouver le croustillant des aliments frits avec 80% de matière grasse en moins. Une promesse santé et plaisir qui séduit de plus en plus de foyers. D’après une étude récente :

• 1 français sur 3 déclare vouloir s’équiper d’une friteuse sans huile
• Les possesseurs d’air fryer sont 93% à en être satisfaits
• Les frites maison et les légumes grillés arrivent en tête des préparations réalisées

Autant d’indicateurs prometteurs pour les acteurs du marché comme Moulinex qui misent sur l’innovation pour démocratiser toujours plus ces appareils culinaires intelligents auprès du grand public. Gageons que cette nouvelle campagne saura convertir les derniers récalcitrants aux joies du Fry-Maison !

Le petit électroménager, un marché qui ne connaît pas la crise

Malgré un contexte économique compliqué, le marché du petit électroménager reste très dynamique, porté par des innovations technologiques et sociétales majeures. Aux côtés des friteuses sans huile, on peut citer les nombreux appareils qui ont le vent en poupe :

• Les robots cuiseurs multifonctions
• Les blenders chauffants
• Les cuiseurs vapeur
• Les machines à bière et spiritueux

Autant de solutions pour préparer des repas sains, équilibrés et savoureux à la maison, tout en limitant le temps passé en cuisine. Un besoin exprimé par de nombreux consommateurs qui recherchent praticité et bien-être au quotidien. Les marques l’ont bien compris et rivalisent d’ingéniosité pour proposer des produits toujours plus performants et faciles à utiliser.

Moulinex, une marque iconique en pleine réinvention

Avec cette nouvelle campagne décalée, Moulinex prouve qu’elle sait se renouveler tout en capitalisant sur ses fondamentaux. Depuis plus de 80 ans, la marque accompagne les français dans leur quotidien avec des appareils fiables et accessibles. Sans cesse à l’écoute des nouveaux modes de vie et de consommation, Moulinex a su s’adapter aux évolutions de la cuisine tout en cultivant la proximité avec ses clients.

Des générations de français ont grandi avec les robots Marie et se souviennent avec émotion de la fameuse moulinette. Aujourd’hui encore, Moulinex reste l’une des marques préférées des français, synonyme de qualité et d’innovation au service du quotidien.

La campagne « Fry-Maison » incarne parfaitement ce positionnement : s’appuyer sur un produit tendance et innovant pour réinventer un incontournable de la cuisine populaire. Moulinex dépoussière son image tout en réaffirmant ses valeurs de partage et de générosité, pour le plus grand bonheur des français. Un pari audacieux et sincère, à l’image d’une marque authentique !