Naturalia Se Lance Sur TikTok Avec Une Stratégie Innovante

Le leader du bio en France Naturalia vient de faire une entrée remarquée sur TikTok, le réseau social phénomène auprès des jeunes générations. Un véritable défi pour une enseigne spécialisée qui a su relever le gant avec brio grâce à une stratégie de contenus innovante et audacieuse orchestrée par l’agence Gangstères.

Les fondamentaux pour réussir sur TikTok

Avec ses codes bien spécifiques, TikTok peut être un terrain miné pour les marques peu familières du réseau. La clé du succès ? Lâcher prise sur l’esthétique et prioriser le storytelling et l’authenticité. L’efficacité prime sur la qualité de production. Il faut savoir réinterpréter son message en collant aux insights de la communauté.

Une stratégie de contenu qui mise sur la gourmandise et l’autodérision

Gangstères a développé pour Naturalia un concept basé sur 3 piliers :

• Tomber dans la gourmandise en mettant en scène les produits de façon appétissante
• Valoriser la santé et le bien manger, au cœur de l’ADN et de la raison d’être de la marque
• Injecter du lâcher-prise et de l’autodérision pour dédramatiser des sujets importants

Avec un nouveau rôle de « dénicheur de pépites food qui font du bien », Naturalia devient sur TikTok « la happy place » d’une cible de 25-40 ans urbains « zappeurs » qui composent entre différents circuits.

Un succès fulgurant qui propulse Naturalia dans le top 5 du retail alimentaire sur TikTok

La recette a fait ses preuves : en seulement 8 mois, Naturalia est entrée dans le top 5 des enseignes alimentaires sur TikTok, avec des investissements pourtant inférieurs à ses concurrents. Une performance remarquable qui ouvre de belles perspectives.

Il est indispensable de trouver le juste équilibre entre grammaire fun et discours de marque sur TikTok.

Barbara Chambers, CEO de Gangstères

Des conseils pour se lancer dans l’aventure TikTok

Pour les marques tentées de se lancer, Barbara Chambers recommande de bien s’entourer de stratèges et créatifs aguerris, capables d’adopter les bons codes. Sidonie Tagliante de Naturalia met en avant l’importance de comprendre la plateforme, de définir une ligne éditoriale en phase avec la marque et surtout d’oser sortir du cadre.

Si la marque est comprise et que les objectifs sont clairs, vous serez agréablement surpris de jusqu’où on peut aller en osant.

Sidonie Tagliante, Directrice Marketing & Com de Naturalia

Un bel exemple de ce qu’une stratégie intelligente, créative et courageuse peut produire pour propulser une marque sur un nouveau territoire. Nul doute que l’histoire entre Naturalia et TikTok ne fait que commencer !