Dans un contexte où le label bio suscite des interrogations de la part des consommateurs, la marque Nature de France, spécialiste de la volaille biologique en GMS, a décidé de réaffirmer avec humour et conviction son engagement en faveur d’une volaille bio d’excellence. Pour cela, elle s’est associée à l’agence LMWR afin de lancer sa première campagne d’affichage nationale, qui interpelle via une série de questions existentielles décalées mettant en lumière les garanties fortes de Nature de France.

Le bio en quête de sens pour le consommateur

Si l’agriculture biologique a connu un véritable engouement ces dernières années, force est de constater qu’elle traverse actuellement une période plus délicate. Entre questionnements sur la fiabilité du label et conséquences de l’inflation sur le pouvoir d’achat, les consommateurs semblent quelque peu perdre leurs repères, voire leur appétence pour le bio. C’est pourquoi Nature de France, acteur incontournable de la volaille bio, a souhaité réagir en réaffirmant avec force les atouts et engagements qui font son ADN.

Une campagne décalée pour mettre en avant les garanties bio

Afin de valoriser sa démarche et rassurer les consommateurs, Nature de France a misé sur une campagne publicitaire originale, conçue avec l’agence LMWR. Le principe ? Interpeller avec une série de questions existentielles humoristiques qui mettent implicitement en avant les garanties fortes des volailles Nature de France :

  • Un élevage 100% plein air permettant aux volailles d’exprimer leurs comportements naturels
  • L’absence totale d’antibiotiques
  • Une origine française avec des éleveurs partenaires engagés

Comme l’explique Pierre-Jean Fardin, directeur du planning stratégique chez LMWR :

Aujourd’hui les consommateurs ont besoin d’être rassurés sur un label bio en tension et pas toujours appétissant. Donc on s’est posé la question d’une forme qui serve le fond. Et ce sont les questions absurdes comme celles de l’œuf ou de la poule qui sont devenues les réponses implicites aux questions consommateurs.

Une campagne fidèle à l’esprit décalé de la marque

Au-delà de l’aspect pédagogique, cette campagne s’inscrit parfaitement dans l’ADN de Nature de France, comme le souligne Cyrille Bourrut Lacouture, responsable marketing de la marque :

Notre volonté était de communiquer sur les bénéfices du bio et les engagements de Nature de France de manière simple et limpide, mais avec une pointe d’humour. C’est ça l’esprit Nature de France. Une marque sérieuse qui ne se prend pas au sérieux.

Un dispositif puissant en affichage et sur les réseaux sociaux

Lancée le 21 mai 2024, cette campagne prend la forme d’un vaste dispositif d’affichage visible à Paris, en région parisienne ainsi que dans les principales grandes villes françaises. En parallèle, un renforcement est prévu sur les réseaux sociaux Instagram et Facebook pour toucher un maximum de consommateurs et continuer à véhiculer les messages clés de manière décalée.

Avec ce ton humoristique et pédagogique, Nature de France réussit un pari audacieux : réaffirmer l’excellence de sa volaille biologique tout en apportant du sens et de la réassurance aux consommateurs. Une communication singulière et engagée qui devrait permettre à la marque de consolider son statut d’acteur majeur du bio en France.

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