NOLDs vs GenZ : Décryptage des Tendances 2025

Vous êtes-vous déjà demandé ce qui motive les consommateurs d’aujourd’hui à adopter les dernières tendances digitales ? Dans un monde où la technologie évolue à une vitesse fulgurante, deux générations se démarquent par leurs usages uniques : les NOLDs (« never old »), ces seniors qui embrassent les innovations avec enthousiasme, et la GenZ, les natifs du digital qui redéfinissent les codes de la consommation. Ces deux groupes, que des décennies séparent, partagent pourtant une passion pour le numérique. Comment les marques peuvent-elles capter leur attention ? Le podcast J’ai Pas Compris, produit par Razorfish France, nous plonge dans cet univers fascinant à travers deux épisodes riches en insights. Préparez-vous à découvrir des stratégies marketing percutantes et des clés pour comprendre ces audiences en 2025.

Pourquoi les NOLDs Redéfinissent le Marketing Digital

Les NOLDs, contraction de « never old », ne correspondent pas à l’image classique des seniors. Loin des stéréotypes, cette génération, souvent âgée de 50 ans et plus, adopte les technologies avec une curiosité déconcertante. Contrairement aux idées reçues, ils ne se contentent pas de suivre les tendances : ils les façonnent. Dans l’épisode dédié du podcast J’ai Pas Compris, Patrick Dacquin, directeur de création senior chez Razorfish France, explique comment les NOLDs intègrent les réseaux sociaux et les innovations tech dans leur quotidien.

Les NOLDs ne sont pas des digital natives, mais leur adoption des outils numériques est impressionnante. Ils utilisent des plateformes comme Instagram ou TikTok pour s’informer, se divertir ou même consommer. Par exemple, des études montrent que 65 % des 55-65 ans en France sont actifs sur au moins un réseau social, un chiffre en constante augmentation. Leur pouvoir d’achat, souvent supérieur à celui des générations plus jeunes, en fait une cible stratégique pour les marques.

« Les NOLDs ne se contentent pas d’utiliser la technologie, ils la détournent pour répondre à leurs besoins spécifiques. »

– Patrick Dacquin, Directeur de création senior, Razorfish France

Pour les marketeurs, comprendre les NOLDs, c’est repenser les campagnes publicitaires. Fini les messages condescendants ou les clichés sur l’âge. Les NOLDs veulent des contenus authentiques, engageants et adaptés à leurs aspirations. Une campagne réussie ? Celle de L’Oréal Paris, qui a mis en avant des ambassadrices seniors comme Jane Fonda pour promouvoir des produits anti-âge, en jouant sur l’empowerment et l’élégance intemporelle.

• Les NOLDs privilégient les contenus visuels et dynamiques sur Instagram et TikTok.
• Ils valorisent l’authenticité et rejettent les stéréotypes liés à l’âge.
• Leur pouvoir d’achat en fait une cible prioritaire pour les marques de luxe et de bien-être.

La GenZ : Les Architectes du Digital

Passons à la GenZ, cette génération née entre 1997 et 2012, qui a grandi avec un smartphone entre les mains. Dans l’épisode consacré à cette audience, une Social Media Manager issue de la GenZ partage son expertise et son vécu. Hyperconnectée, cette génération représente 25 % de la population mondiale et influence profondément les tendances de consommation. Mais attention : capter leur attention est un véritable défi.

La GenZ est connue pour son rapport intuitif au digital. TikTok, Snapchat, et même Twitch sont leurs terrains de jeu. Ils consomment du contenu à une vitesse fulgurante, passant d’une vidéo de 15 secondes à une story Instagram en un clin d’œil. Selon une étude de 2024, 78 % des 18-24 ans préfèrent les contenus authentiques et interactifs aux publicités traditionnelles. Les marques doivent donc innover pour rester pertinentes.

« La GenZ ne veut pas qu’on lui vende un produit, elle veut qu’on lui raconte une histoire. »

– Social Media Manager, Razorfish France

Les campagnes qui fonctionnent auprès de la GenZ misent sur l’interactivité et l’authenticité. Prenons l’exemple de Nike, qui a collaboré avec des créateurs TikTok pour promouvoir ses sneakers via des challenges de danse. Résultat ? Des millions de vues et un engagement organique record. Les influenceurs, souvent issus de la GenZ eux-mêmes, jouent un rôle clé dans cette dynamique.

• La GenZ valorise les contenus courts, visuels et interactifs.
• Les influenceurs et les créateurs de contenu sont leurs principales sources d’inspiration.
• Ils privilégient les marques alignées sur leurs valeurs, comme la durabilité ou l’inclusivité.

J’ai Pas Compris : Un Podcast au Cœur des Tendances

Le podcast J’ai Pas Compris, animé par Nolwenn de La Pintière, directrice de création chez Razorfish, est bien plus qu’un simple programme audio. Avec plus de 13 000 écoutes pour 20 épisodes en 2024, il s’impose comme une référence pour décrypter les tendances digitales. Chaque épisode invite des experts à partager des cas concrets, rendant les concepts accessibles même aux novices.

Ce qui fait la force de ce podcast, c’est son cadre informel. Les discussions, souvent teintées d’humour, permettent d’explorer des sujets complexes comme les comportements consommateurs ou les stratégies social media sans jamais perdre l’auditeur. Les épisodes sur les NOLDs et la GenZ illustrent parfaitement cette approche : ils confrontent deux générations que tout oppose, mais que le digital réunit.

« Ce podcast est un espace où les tendances digitales prennent vie grâce à des experts passionnés. »

– Sandrine Vissot-Kelemen, Présidente de Razorfish France

Pour les professionnels du marketing, J’ai Pas Compris est une mine d’or. Les insights partagés permettent de mieux comprendre les attentes des consommateurs et d’adapter les campagnes en conséquence. Par exemple, l’épisode sur la GenZ souligne l’importance des formats courts, tandis que celui sur les NOLDs insiste sur l’authenticité des messages.

Comment les Marques Peuvent Tirer Parti de Ces Insights

Les NOLDs et la GenZ, bien que différents, partagent un point commun : ils exigent des marques une approche personnalisée. Voici quelques stratégies pour les engager efficacement :

• Adopter une communication inclusive : Les NOLDs veulent être représentés sans clichés, tandis que la GenZ recherche des messages alignés sur ses valeurs.
• Miser sur les plateformes adaptées : TikTok et Instagram pour la GenZ, Facebook et YouTube pour les NOLDs.
• Collaborer avec des influenceurs : Ils sont des relais puissants pour toucher ces deux audiences.
• Expérimenter avec l’IA : Les outils d’intelligence artificielle permettent de personnaliser les contenus à grande échelle.

Les grandes marques du CAC40, accompagnées par des agences comme Razorfish, intègrent déjà ces principes. Par exemple, Danone a lancé une campagne sur TikTok pour promouvoir ses yaourts bio, en collaborant avec des créateurs GenZ, tout en ciblant les NOLDs via des publicités sur YouTube mettant en avant le bien-être.

Les Tendances Digitales à Surveiller en 2025

En 2025, les comportements des NOLDs et de la GenZ continueront d’influencer les stratégies digitales. Voici les tendances à suivre :

• L’essor du contenu immersif : Les expériences en réalité augmentée et virtuelle séduisent les deux générations.
• La montée des micro-influenceurs : Plus authentiques, ils gagnent la confiance des consommateurs.
• L’intelligence artificielle au service du marketing : Les outils comme l’IA générative permettent de créer des campagnes ultra-personnalisées.

Les marques qui réussiront seront celles capables d’anticiper ces évolutions. Le podcast J’ai Pas Compris offre une feuille de route précieuse pour naviguer dans cet écosystème complexe.

Pourquoi Écouter J’ai Pas Compris ?

Si vous êtes marketeur, entrepreneur ou simplement curieux des tendances digitales, J’ai Pas Compris est un incontournable. Ce podcast ne se contente pas de survoler les sujets : il les décortique avec des experts qui vivent ces réalités au quotidien. Les épisodes sur les NOLDs et la GenZ sont particulièrement éclairants, car ils mettent en lumière des audiences souvent mal comprises.

En écoutant ces épisodes, vous apprendrez à :

• Identifier les plateformes préférées de chaque génération.
• Créer des contenus qui résonnent avec des audiences diverses.
• Anticiper les tendances qui façonneront le marketing en 2025.

Pour découvrir ces épisodes, rendez-vous sur la plateforme Razorfish France ou sur les principales plateformes de streaming audio. Vous y trouverez des analyses pointues, des anecdotes savoureuses et des conseils pratiques pour booster vos stratégies digitales.

Conclusion : Un Pont Entre Deux Générations

Les NOLDs et la GenZ, bien que différents dans leurs approches, partagent une passion commune pour le digital. Comprendre leurs usages est essentiel pour les marques qui souhaitent rester compétitives en 2025. Grâce au podcast J’ai Pas Compris, vous avez toutes les cartes en main pour décrypter ces audiences et adapter vos stratégies. Alors, prêt à plonger dans cet univers fascinant ? Écoutez les épisodes, prenez des notes et commencez à construire des campagnes qui feront mouche auprès de ces deux générations.