OneNext 2025 : La Presse Domine Chez Les Élites

Imaginez-vous en train de siroter un café dans un bureau parisien, feuilletant un journal tout en consultant les dernières actualités sur votre tablette. Ce rituel, bien ancré chez les cadres dirigeants et les foyers à hauts revenus, est au cœur de l’étude OneNext Influence 2025. Publiée par l’ACPM, cette analyse révèle une vérité surprenante : malgré l’essor du digital, la presse reste le média de prédilection des élites économiques françaises. Pourquoi ce choix persiste-t-il ? Quelles leçons les marketeurs et entrepreneurs peuvent-ils en tirer ? Plongeons dans les chiffres et les insights pour décrypter ce phénomène.

Une Étude d’Envergure pour Décrypter les Élites

L’étude OneNext Influence 2025 se distingue par sa rigueur méthodologique. Menée sur deux ans (2023-2024), elle repose sur les réponses de plus de 17 000 personnes et analyse plus de 200 marques réparties dans 10 secteurs de consommation. En combinant les données d’audience print, les metrics digitales de Médiamétrie, et un audit par le CESP, cette étude offre une vision fiable et détaillée des habitudes médiatiques des populations aisées.

La population cible, en croissance, atteint désormais 10,1 millions d’individus (+269 000 par rapport à l’édition précédente). Elle se divise en deux segments clés :

• Top Revenus : 6,9 millions de foyers avec des revenus nets annuels de 70 000 € et plus.
• Top Cadres : 5,7 millions de professionnels, incluant dirigeants, cadres et indépendants.
• Cumul des deux : 2,5 millions d’individus répondant aux deux critères.

Une nouveauté marquante de cette édition est l’introduction de la tranche TOP 1+, regroupant les foyers aux revenus annuels supérieurs à 200 000 €. Ce segment reflète l’évolution des inégalités de revenus en France et offre aux marketeurs une cible ultra-précise.

L’étude OneNext est un outil stratégique pour comprendre les comportements des élites économiques.

– ACPM, communiqué officiel

La Presse : Un Attachement Inébranlable

Dans un monde où les réseaux sociaux et les plateformes de streaming dominent, la presse conserve une place centrale pour les cadres et hauts revenus. Les chiffres parlent d’eux-mêmes :

• 95,6 % lisent au moins une marque de presse (9,7 millions d’individus).
• 89,6 % consomment la presse en version digitale (9,1 millions).
• 78,6 % restent attachés à la presse papier (8 millions).
• 83,7 % consultent la presse via mobile (8,5 millions).

Ce qui frappe, c’est l’intensité de cette consommation. Près de 38 % de cette population sont des grands consommateurs de presse, lisant plus de 22 titres différents par an. Comparé aux 29 % de la population générale de l’étude OneNext, ce chiffre souligne une fidélité exceptionnelle à ce média.

Pourquoi cet engouement ? La presse, qu’elle soit papier ou digitale, incarne une source d’information fiable et approfondie. Pour les décideurs, elle représente un outil de veille stratégique et un moyen de rester connectés aux tendances économiques, politiques et culturelles.

Un Profil Média Unique

Si la presse domine, les autres médias peinent à rivaliser dans les habitudes des élites. Voici un aperçu comparatif :

• Presse : 38 % de grands consommateurs, loin devant les autres canaux.
• Radio : 30 % de grands consommateurs, aligné sur la moyenne générale.
• Télévision : seulement 21 % de grands consommateurs, contre 34 % pour l’ensemble de la population OneNext.

Cette hiérarchie met en lumière une préférence marquée pour les contenus écrits, perçus comme plus qualitatifs. Les cadres et hauts revenus privilégient les formats qui leur permettent de contrôler leur consommation d’information, loin du flux incessant des réseaux sociaux ou des programmes télévisés.

Zoom sur le Top 10 des Marques de Presse

L’étude dévoile également un classement des marques de presse les plus plébiscitées par cette audience. Bien que les détails précis du top 10 ne soient pas publics, les données suggèrent que les titres économiques, culturels et d’actualité générale dominent. Des publications comme Le Monde, Les Échos ou Le Figaro figurent probablement en tête, compte tenu de leur résonance auprès des décideurs.

Pour les marketeurs, ce classement est une mine d’or. Il permet d’identifier les supports les plus efficaces pour toucher une audience premium. En parallèle, la popularité des versions digitales et mobiles montre que les marques doivent investir dans des formats adaptés aux usages nomades.

La presse digitale est un levier incontournable pour atteindre les décideurs en mouvement.

– Expert marketing, J’ai un pote dans la com

TOP 1+ : Une Cible Ultra-Exclusive

La nouvelle catégorie TOP 1+, qui regroupe les foyers aux revenus supérieurs à 200 000 €, mérite une attention particulière. Ces individus, souvent dirigeants d’entreprises de plus de 500 salariés, affichent des comportements distincts. Ils consomment davantage de presse spécialisée (économie, finance, luxe) et sont particulièrement sensibles aux contenus premium.

Pour les marques de luxe, cette tranche représente une opportunité en or. Par exemple, une campagne publicitaire dans un média comme Challenges pourrait maximiser l’impact auprès de ces décideurs influents.

• Consommation intense : Les TOP 1+ lisent plus de titres spécialisés que la moyenne.
• Préférences digitales : Ils privilégient les abonnements numériques pour leur flexibilité.
• Influence : Leur pouvoir décisionnel en fait des prescripteurs clés.

Un Outil Stratégique pour les Marketeurs

L’étude OneNext Influence 2025 n’est pas qu’un rapport de chiffres ; c’est une boussole pour les professionnels du marketing. Voici comment elle peut être exploitée :

• Pour les annonceurs : Mieux comprendre les préférences des clients aisés pour des campagnes ciblées.
• Pour les agences : Optimiser les plans médias grâce à des données précises sur les audiences.
• Pour les régies : Valoriser leurs espaces publicitaires auprès d’une cible premium.

Grâce à son partenariat avec Kantar et Médiamétrie, l’étude offre une fiabilité inégalée. Les entreprises peuvent ainsi construire des stratégies basées sur des insights concrets, loin des suppositions.

Pourquoi la Presse Résiste au Digital ?

À l’heure où TikTok et YouTube captent l’attention des jeunes générations, pourquoi la presse reste-t-elle indétrônable pour les élites ? La réponse réside dans trois piliers fondamentaux :

• Fiabilité : Les journaux offrent des contenus vérifiés, loin des fake news.
• Profondeur : Les analyses détaillées répondent aux besoins des décideurs.
• Statut : Lire des titres prestigieux renforce une image d’élite.

Ces éléments expliquent pourquoi même les formats numériques de la presse, comme les applications mobiles, gagnent en popularité. Les cadres veulent des informations accessibles, mais sans compromettre la qualité.

Les Leçons pour les Startups et Entrepreneurs

Pour les startups et entrepreneurs, les insights de OneNext Influence 2025 ouvrent des perspectives stratégiques :

• Investir dans le contenu écrit : Les articles et livres blancs restent des outils puissants pour établir une autorité.
• Cibler les supports presse : Une campagne dans un média influent peut toucher des décideurs clés.
• Adapter au mobile : Les formats numériques doivent être optimisés pour une expérience fluide.

Par exemple, une startup B2B SaaS pourrait publier un article sponsorisé dans Les Échos pour atteindre des cadres, ou collaborer avec des médias digitaux pour des formats innovants comme des webinars.

Vers une Hybridation des Formats

Si la presse domine, elle n’échappe pas à la transformation digitale. Les marques de presse investissent massivement dans des applications, des newsletters et des formats payants premium. Cette hybridation entre papier et digital permet de répondre aux attentes des décideurs, qui cherchent à la fois la fiabilité et la flexibilité.

Pour les marketeurs, cette tendance souligne l’importance d’une approche omnichannel. Une campagne efficace doit combiner des placements dans la presse traditionnelle avec des activations digitales, comme des posts sponsorisés sur ou des podcasts.

Le futur du marketing repose sur une fusion intelligente des canaux traditionnels et numériques.

– Spécialiste en stratégie digitale, J’ai un pote dans la com

Conclusion : La Presse, un Atout pour 2025

L’étude OneNext Influence 2025 confirme que la presse reste un pilier incontournable pour toucher les cadres dirigeants et les hauts revenus. Dans un paysage médiatique en mutation, elle incarne la fiabilité, la profondeur et le prestige. Pour les marketeurs, startups et entrepreneurs, ces insights sont une opportunité de repenser leurs stratégies pour engager une audience influente et stratégique.

Alors, prêt à intégrer la presse dans votre stratégie 2025 ? Que ce soit avec un article bien placé, une campagne digitale ou une approche hybride, une chose est sûre : les décideurs vous lisent. À vous de capter leur attention.