Orange Bouscule Les Idées Reçues Avec Sa Nouvelle Campagne

Orange, partenaire premium des Jeux de Paris 2024, frappe un grand coup avec sa nouvelle campagne « Quand on aime le sport, on aime le sport ». Après le succès retentissant de sa campagne célébrant le football féminin, l’opérateur historique s’attaque cette fois aux préjugés entourant les athlètes handisports à l’approche des Jeux Paralympiques.

Un spot percutant qui bouscule les idées reçues

Le cœur de la campagne repose sur une vidéo réalisée par Publicis Conseil. Le spot compare côte à côte la finale olympique du 1500m masculin de Rio 2016 et celle du 1500m T13 paralympique réservée aux athlètes malvoyants. Mêmes efforts, même tension, même engagement… Tout semble identique. Pourtant une différence subsiste : 1,71 seconde. Mais pas en faveur des Olympiques, non, des Paralympiques ! Ce n’est d’ailleurs pas un cas isolé. Au total, 4 para-athlètes ont réussi de meilleures performances que le champion olympique.

Les plus grandes performances se vivront aux Jeux Olympiques, comme aux Jeux Paralympiques.

– Message fort de la campagne Orange

Avec ce parallèle saisissant, Orange remet en cause les préjugés tenaces qui font passer les athlètes paralympiques pour « moins performants » ou « moins spectaculaires » faute de médiatisation. Les images d’exploits para-athlétiques et le message percutant achèvent de faire passer le message : le sport, olympique comme paralympique, est source d’émotions et de dépassement de soi.

Orange, moteur d’un sport plus inclusif

Au-delà d’un simple film publicitaire, Orange démontre son engagement concret pour changer les mentalités et promouvoir un regard plus inclusif sur le sport :

• Mise de l’innovation numérique au service de l’accessibilité (tablettes, audiodescription pour les spectateurs déficients visuels)
• Actions pour faciliter le quotidien des personnes en situation de handicap
• Programme Génération 2024 pour favoriser l’inclusion par le sport

L’opérateur s’inscrit ainsi dans la lignée de sa campagne « Women’s Football » de l’an dernier qui avait fait grand bruit en célébrant le football féminin. Deux initiatives coup de poing qui révèlent la force de frappe créative d’Orange au service de causes sociétales.

Tous derrière les Bleus, olympiques et paralympiques !

Après des Jeux Olympiques réussis, Orange invite les Français à supporter avec la même ferveur les athlètes paralympiques pour Paris 2024. Un beau message d’unité et d’égalité, rappelant que le sport rassemble au-delà des différences.

Quand on aime le sport, on aime le sport.

Olympiens, paralympiens, athlètes ou amateurs… Le sport reste une formidable source d’émotions, d’intensité et de dépassement de soi pour tous. Alors, à nous de célébrer la diversité de ces héros et de vibrer à l’unisson devant leurs exploits !