Pauline Butor Nommée Directrice Générale Adjointe chez Webedia-Elephant

Imaginez une dirigeante qui a passé plus de quinze ans chez Google à orchestrer des campagnes mondiales pour Chanel, Nike ou Hermès, puis qui propulse une agence créative tech à Paris, et qui aujourd’hui prend les rênes d’un pôle création transverse au sein d’un des groupes les plus influents du paysage numérique français. C’est exactement le parcours que vient d’entamer Pauline Butor, nommée directrice générale adjointe en charge de la création et du développement chez Webedia-Elephant depuis le 19 janvier 2026. Une arrivée qui ne passe pas inaperçue dans l’écosystème du marketing digital, des médias et de la production de contenus.

Dans un secteur où la créativité doit constamment dialoguer avec la data, les algorithmes et les nouveaux usages des audiences, cette nomination sonne comme un signal fort : Webedia-Elephant accélère sa mutation pour devenir un acteur encore plus dominant sur la chaîne de valeur créative, de l’idée jusqu’à la monétisation multi-supports. Mais qui est vraiment Pauline Butor et pourquoi son profil incarne-t-il si bien les enjeux de 2026 ? Plongeons dans les coulisses de cette nomination majeure.

Un contexte stratégique : pourquoi créer un Pôle Création maintenant ?

Le paysage médiatique et publicitaire traverse une période de réinvention profonde. Les plateformes sociales privilégient de plus en plus les formats natifs ultra-courts, les créateurs deviennent des médias à part entière, tandis que les marques exigent des contenus qui génèrent à la fois engagement, performance et image. Dans ce chaos organisé, les groupes historiques doivent se réinventer ou risquer de se faire distancer par des structures plus agiles.

Webedia-Elephant, né du rapprochement entre le géant des médias numériques Webedia et la société de production Elephant, dispose déjà d’atouts considérables : des régies publicitaires puissantes, des marques médias très suivies (AlloCiné, Purepeople, Jeuxvideo.com…), un vivier de créateurs, des capacités de production audiovisuelle haut de gamme et une présence internationale croissante. Pourtant, jusqu’ici, la créativité pouvait apparaître comme répartie en silos entre les différentes entités.

En nommant Pauline Butor et en créant un Pôle Création transverse rattaché directement au PDG Christian Bombrun et au vice-président Emmanuel Chain, le groupe envoie un message clair : la créativité n’est plus un département parmi d’autres, elle devient le fil rouge qui doit irriguer l’ensemble des activités, en France comme à l’étranger.

Pauline Butor aura pour mission d’accompagner les productions, médias, créateurs et partenaires du groupe dans leur transformation éditoriale et créative, en maximisant la résonance de leurs contenus.

– Communiqué Webedia-Elephant

Concrètement, ce pôle va travailler sur plusieurs axes stratégiques majeurs qui dessinent déjà les contours du marketing et de la communication de demain.

Les priorités stratégiques du nouveau Pôle Création

Pauline Butor ne débarque pas dans une structure figée : elle construit un pôle qui doit apporter une valeur ajoutée immédiate. Parmi les chantiers les plus structurants :

• Infuser une vision créative prospective dans toutes les entités du groupe
• Anticiper les tendances sociétales et les mutations des usages numériques
• Accompagner la transformation éditoriale des médias et des programmes
• Développer de nouvelles propriétés intellectuelles (IP) originales
• Renforcer le savoir-faire en brand content et contenus sponsorisés de nouvelle génération
• Créer des passerelles entre les créateurs, les productions et les régies publicitaires

Le développement de nouvelles IP constitue sans doute l’enjeu le plus ambitieux. Dans un monde où les franchises et les univers narratifs transversaux (films, séries, podcasts, réseaux sociaux, expériences live, produits dérivés…) génèrent les plus fortes valorisations, Webedia-Elephant dispose d’un écosystème idéal pour incuber les prochaines success stories à la française.

Pauline Butor : un parcours qui raconte l’évolution du marketing digital

Avant d’arriver chez Webedia-Elephant, Pauline Butor a construit un CV impressionnant qui la place à la croisée exacte des mondes dont le groupe a besoin : la technologie, la création publicitaire et les médias.

Elle démarre sa carrière chez France Télévisions Publicité en tant que chef de projet études, un poste qui lui permet déjà de comprendre les comportements des audiences à grande échelle. Mais c’est chez Google qu’elle va passer l’essentiel de sa carrière professionnelle : plus de 15 années durant lesquelles elle gravit les échelons avec une accélération remarquable.

Elle pilote successivement le pôle Luxe & Beauté, développe des partenariats stratégiques internationaux avec les plus grandes maisons (Chanel, Hermès, Nike, Nestlé…), puis prend la direction de la publicité YouTube France entre 2022 et 2023. À ce poste, elle accompagne l’explosion des formats shoppable, des live shopping et des contenus creator-driven sur la plateforme vidéo numéro un mondiale.

En octobre 2023, elle relève un nouveau challenge en devenant Managing Director de Monks Paris, l’agence qui fusionne créativité, culture et technologie au service des grandes marques. En moins de trois ans, elle contribue fortement à son développement sur le marché français.

Ce parcours illustre parfaitement les compétences hybrides aujourd’hui indispensables : compréhension fine des algorithmes et des data, sens créatif affûté, capacité à gérer des équipes pluridisciplinaires et vision stratégique internationale.

Pourquoi son profil correspond parfaitement aux ambitions 2026 de Webedia-Elephant

Le groupe dirigé par Christian Bombrun et Emmanuel Chain ne cherche pas simplement une directrice création classique. Il veut quelqu’un capable de penser la créativité à l’ère de l’attention fragmentée, de l’IA générative, des communautés ultra-nichées et des modèles économiques hybrides (publicité, abonnement, e-commerce, NFT, expériences physiques…).

Pauline Butor coche toutes les cases :

• Expertise approfondie des plateformes sociales et vidéo (YouTube, mais aussi TikTok, Instagram Reels, Snapchat Spotlight…)
• Expérience concrète du brand content et des partenariats marque-créateurs
• Compréhension fine des attentes des annonceurs premium (luxe, beauté, sport…)
• Sensibilité aux enjeux de diversité et d’inclusion (co-directrice de Women@Google, collaboration avec l’AACC)
• Capacité à manager des équipes créatives dans un environnement tech
• Vision prospective sur les nouvelles IP et les formats narratifs cross-média

Elle arrive également avec un réseau exceptionnel qui pourra accélérer les collaborations stratégiques du groupe.

Les implications concrètes pour les différents métiers du groupe

Pour les médias : une refonte créative des lignes éditoriales pour mieux capter l’attention sur les feeds saturés et développer des formats propriétaires plus engageants.

Pour les créateurs : un accompagnement renforcé vers des projets à plus forte valeur ajoutée (IP co-développées, formats premium, diversification des revenus).

Pour la production audiovisuelle : une meilleure connexion entre les talents créatifs et les opportunités brand content / sponsoring.

Pour les régies publicitaires : des inventaires plus qualitatifs et innovants à proposer aux annonceurs.

Pour les marques partenaires : un interlocuteur unique capable de proposer des campagnes véritablement intégrées et créatives, pas seulement du placement de produit.

Quelles tendances créatives va-t-elle probablement pousser en 2026 ?

Si l’on se base sur son parcours et sur les évolutions actuelles du marché, plusieurs directions semblent très probables :

• Formats narratifs interactifs (choix du spectateur, vote en direct, gamification)
• Contenus co-créés avec les communautés (UGC premium, creator-led storytelling)
• Utilisation raisonnée et créative de l’IA générative pour accélérer les itérations
• Retour aux formats longs premium quand ils sont exceptionnels (documentaires d’auteur, séries branded originales)
• Expériences cross-canal mêlant digital et physique (pop-up, live events, AR filters…)
• Développement d’univers narratifs persistants (transmedia storytelling 2.0)

Autant de chantiers sur lesquels Pauline Butor et son équipe vont probablement imprimer leur patte dans les mois à venir.

Un recrutement qui s’inscrit dans une vague de nominations créatives majeures

La nomination de Pauline Butor n’arrive pas isolément. En ce début 2026, plusieurs agences et groupes médias français ont procédé à des recrutements ou promotions de haut niveau sur les postes créatifs :

• Guillaume Aubert nommé Directeur de la Création chez Elvis
• WONDERFUL élue agence de communication en région de l’année 2025
• Autres mouvements attendus dans les semaines à venir

Cette concentration de mouvements témoigne d’une prise de conscience collective : dans un monde saturé de contenus, la créativité différenciante redevient le principal levier de compétitivité.

Conclusion : une nomination qui donne le ton pour 2026

En choisissant Pauline Butor pour diriger son nouveau Pôle Création, Webedia-Elephant ne se contente pas de renforcer ses équipes : il affirme une ambition claire pour les années à venir. Celle de redevenir un leader incontesté non seulement par le volume, mais surtout par la qualité, l’innovation et la résonance culturelle de ses contenus.

Pour les marketeurs, les créateurs, les annonceurs et tous les professionnels du numérique, cette nomination est un indicateur fort : 2026 sera l’année où la créativité stratégique, technologique et humaine fusionneront pour redéfinir les règles du jeu. Et Pauline Butor semble parfaitement placée pour piloter cette transformation au sein d’un groupe qui a les moyens de ses ambitions.

Rendez-vous dans quelques mois pour mesurer les premiers résultats concrets de cette nouvelle ère créative chez Webedia-Elephant.