Perplexity Défie Google avec Lee Jung-jae de Squid Game

Et si une simple publicité pouvait transformer la guerre des moteurs de recherche en un spectacle aussi captivant qu’une série Netflix ? Aujourd’hui, Perplexity, le challenger audacieux dans l’univers des moteurs de recherche boostés à l’intelligence artificielle, dégaine une arme inattendue : l’humour. Avec une campagne mettant en scène Lee Jung-jae, l’acteur iconique de Squid Game, la startup ne se contente pas de titiller Google, elle lui assène un coup de projecteur savamment orchestré. Diffusée dès le 18 mars 2025 aux États-Unis, cette pub maligne s’attaque aux faux pas mémorables du géant de Mountain View tout en célébrant la précision de l’IA de Perplexity. Mais que nous dit cette stratégie sur l’avenir du marketing digital et la montée en puissance des acteurs de la tech ? Plongeons dans cette bataille où l’innovation rencontre le divertissement.

Quand l’IA Rencontre une Star Mondiale

Imaginez la scène : Lee Jung-jae, visage emblématique de la série phénomène Squid Game, se retrouve piégé dans une salle digne des épreuves mortelles de la fiction. Face à lui, trois questions à résoudre pour s’échapper. Mais ici, pas de violence ni de désespoir : l’enjeu est de démontrer la supériorité d’un moteur de recherche. Dans cette mise en scène astucieuse signée Perplexity, l’acteur sud-coréen incarne un héros du quotidien confronté à des dilemmes banals – ou presque. Comment enlever une tache de café sur un t-shirt ? Comment faire adhérer le fromage à une pizza ? Et qui fut le premier Coréen à remporter un Emmy ? Des énigmes simples en apparence, mais qui révèlent les failles d’un titan comme Google.

Le choix de Lee Jung-jae n’est pas anodin. Avec la sortie imminente de la saison 3 de Squid Game en juin 2025, son aura est à son zénith. Perplexity capitalise sur cette popularité pour ancrer sa marque dans l’imaginaire collectif. Une stratégie brillante qui mêle storytelling, reconnaissance mondiale et un zeste de second degré.

Google Épinglé avec Humour

Le clou du spectacle ? La manière dont Perplexity tourne en dérision les erreurs passées de Google. Souvenez-vous de cette bourde monumentale en 2024, lorsque l’IA de Google, dans un résumé hasardeux, conseillait d’ajouter de la colle Elmer’s à la sauce pour faire tenir le fromage sur une pizza. Une suggestion aussi absurde que mémorable, devenue le symbole des limites des algorithmes mal calibrés. Dans la pub, Lee Jung-jae pose la question fatidique : « Comment faire coller le fromage sur une pâte à pizza ? » La réponse de Perplexity, sobre et ironique – « N’utilisez pas de colle » – fait mouche. Un tacle subtil, mais cinglant.

N’utilisez pas de colle.

– Perplexity, dans sa réponse à Lee Jung-jae

Ce n’est pas la première fois que Google essuie des critiques sur ses fonctionnalités IA. Les « aperçus IA » censés simplifier les recherches ont parfois conduit à des résultats aberrants, ternissant l’image d’un leader autrefois incontesté. Perplexity, en revanche, mise sur une précision chirurgicale et une interface conversationnelle pour séduire les utilisateurs lassés des approximations.

Une Campagne Taillée pour l’International

L’ambition de Perplexity ne s’arrête pas aux frontières américaines. Dès les prochains jours, la campagne s’étendra à la Corée du Sud, au Japon et à l’Europe, avec des versions localisées pour chaque marché. Lee Jung-jae s’exprimera en coréen, tandis que les sous-titres et voix off s’adapteront aux langues locales – français, espagnol, allemand, entre autres. Disponible sur des plateformes comme Amazon Prime, Twitch, Tubi, Disney et Hulu, cette offensive mondiale montre à quel point la startup prend au sérieux sa conquête du marché global.

Avec une disponibilité en 10 langues, Perplexity ne se contente pas de défier Google sur le terrain technologique : elle s’attaque aussi à son hégémonie culturelle. Une stratégie qui pourrait bien redéfinir les règles du jeu dans un secteur où la proximité avec l’utilisateur devient un atout clé.

L’Humour, Arme Fatale du Marketing Moderne

Pourquoi l’humour ? Parce qu’il marque les esprits. Selon le Palmarès du Grand Public 2024 d’Ipsos, les campagnes publicitaires qui font rire sont celles qui restent gravées dans les mémoires. Perplexity l’a bien compris : en ridiculisant gentiment Google, elle ne se contente pas de pointer ses défauts, elle humanise sa propre marque. Une approche qui tranche avec les discours souvent techniques et arides des acteurs de la tech.

Et elle n’est pas seule dans cette voie. OpenAI, par exemple, a marqué les esprits en diffusant une pub grandiose lors du Super Bowl 2025. Dans un secteur où la concurrence s’intensifie, l’originalité devient une nécessité. Perplexity, avec son budget plus modeste mais son exécution maligne, prouve qu’il n’est pas toujours question de moyens, mais d’idées.

Les Enjeux d’une Guerre Technologique

Derrière les rires, cette campagne révèle un affrontement bien réel. Le marché des moteurs de recherche, dominé par Google depuis des décennies, est en pleine mutation. L’essor de l’**intelligence artificielle** bouleverse les attentes des utilisateurs, qui recherchent désormais des réponses rapides, précises et contextuelles. Perplexity, avec son IA conversationnelle, répond à ce besoin, tandis que Google tente de rattraper son retard avec des mises à jour parfois maladroites.

Mais la bataille ne se joue pas seulement sur la technologie. Elle se joue aussi sur la perception. En se positionnant comme l’outsider audacieux face au géant établi, Perplexity adopte une posture de challenger qui plaît aux startups, aux entrepreneurs et aux amateurs de disruption – une audience parfaitement alignée avec les lecteurs de ce blog.

Ce que Ça Dit de l’Avenir du Digital

Cette campagne n’est pas qu’une anecdote amusante : elle illustre une tendance de fond. À l’heure où l’IA redéfinit les interactions numériques, les entreprises doivent repenser leur communication. Finis les longs discours corporate ; place à des récits qui captivent, qui surprennent, qui connectent. Perplexity ne vend pas seulement un moteur de recherche : elle vend une expérience, une identité.

Pour les marketeurs, les startuppers et les passionnés de tech, c’est une leçon précieuse : dans un monde saturé d’informations, se démarquer passe par la créativité. Et si une pincée d’humour peut faire tomber un géant, imaginez ce qu’elle pourrait faire pour votre prochain projet.

Les Clés du Succès de Perplexity

Alors, qu’est-ce qui rend cette campagne si efficace ? Décortiquons les ingrédients :

• Une star mondiale pour capter l’attention.
• Un scénario inspiré d’une série culte pour créer un lien émotionnel.
• Une critique subtile mais percutante de la concurrence.
• Une diffusion multiplateforme pour toucher un public global.

Ces éléments, combinés à une exécution soignée, font de cette pub un cas d’école pour toute entreprise cherchant à percer dans un marché compétitif.

Et Après ?

Avec cette campagne, Perplexity ne fait pas que se moquer de Google : elle pose les bases d’une ascension fulgurante. Reste à voir si la startup saura transformer cet élan en parts de marché. Une chose est sûre : dans la course à l’IA, l’originalité et l’audace sont des atouts majeurs. Et vous, prêt à parier sur le prochain outsider qui fera trembler les géants ?