Pinterest Acquière tvScientific pour le CTV

Imaginez pouvoir toucher vos prospects pile au moment où ils sont installés confortablement dans leur salon, en train de zapper sur leur télévision connectée, avec un message parfaitement adapté à leurs envies du moment. Ce scénario, qui semblait encore réservé aux géants du secteur, devient soudain beaucoup plus accessible grâce à une annonce majeure : Pinterest vient de dévoiler son intention d’acquérir tvScientific, une plateforme spécialisée dans la publicité sur connected TV (CTV). Cette opération, si elle est validée par les autorités, pourrait bien redistribuer les cartes du marketing digital en 2026.

Dans un univers où les écrans se multiplient et où l’attention des consommateurs est de plus en plus fragmentée, étendre sa présence au-delà du mobile et de l’ordinateur devient une priorité stratégique. Pinterest, avec ses 600 millions d’utilisateurs mensuels actifs, possède déjà une mine d’or en termes de données d’intention d’achat. L’intégration des technologies de tvScientific pourrait transformer ces insights en campagnes publicitaires ultra-ciblées diffusées directement sur les téléviseurs connectés. Voyons ensemble ce que cela signifie concrètement pour les marques, les annonceurs et l’écosystème publicitaire.

Pourquoi Pinterest mise gros sur la connected TV

La télévision connectée n’est plus un simple gadget technologique : elle représente aujourd’hui un canal de diffusion massif et en pleine explosion. Selon les dernières études du secteur, plus de 70 % des foyers dans les grands marchés disposent d’au moins un appareil CTV, et le temps passé devant ces écrans ne cesse d’augmenter. Les plateformes comme Roku, Amazon Fire TV ou Apple TV sont devenues des terrains de jeu privilégiés pour les annonceurs qui cherchent à combiner l’impact émotionnel de la vidéo longue durée avec la précision du ciblage digital.

Pinterest, historiquement focalisé sur l’inspiration visuelle et la découverte de produits, possède un avantage unique : ses utilisateurs y passent du temps dans une démarche active de recherche et de planification (déco, mode, recettes, voyages…). Ces signaux d’intention sont extrêmement précieux pour les marques. En intégrant tvScientific, Pinterest va pouvoir exporter cette richesse de données vers les écrans TV, offrant ainsi aux annonceurs la possibilité de toucher des audiences high-intent au moment précis où elles sont réceptives.

« Avec cette acquisition, Pinterest va apporter des audiences à forte intention sur la CTV. La plateforme outcome-based de tvScientific sera intégrée directement dans les produits performance de Pinterest, y compris sa suite publicitaire automatisée et alimentée par l’IA, Pinterest Performance+. »

– Communiqué officiel Pinterest

tvScientific : une pépite technologique fondée par des vétérans de la pub

Derrière tvScientific se cache une équipe composée d’anciens cadres expérimentés du monde publicitaire. La plateforme qu’ils ont développée démocratise l’accès à la publicité CTV : même les petites et moyennes entreprises peuvent lancer des campagnes sophistiquées sans avoir besoin d’équipes techniques dédiées.

Ce qui distingue particulièrement tvScientific, c’est son modèle outcome-based. Les annonceurs ne paient pas simplement pour des impressions ou des vues, mais pour des résultats concrets : visites sur site, ajouts au panier, ventes réalisées. Cette approche, couplée à une attribution déterministe, permet de mesurer précisément l’impact réel d’une campagne TV sur les comportements d’achat en ligne.

Parmi les fonctionnalités phares :

• Achat média automatisé sur l’ensemble des inventaires CTV majeurs
• Modèles d’optimisation pilotés par intelligence artificielle
• Plus de 15 000 segments d’audience uniques pour un ciblage ultra-précis
• Mesure cross-screen pour suivre le parcours client du salon au smartphone

Ces outils, une fois intégrés à l’écosystème Pinterest, promettent de créer une synergie redoutable entre découverte visuelle et achat média performant.

Pinterest Performance+ : la suite publicitaire qui va gagner en puissance

Pinterest a déjà beaucoup investi ces dernières années dans l’automatisation et l’intelligence artificielle pour simplifier la vie des annonceurs. Sa suite Pinterest Performance+ regroupe des outils d’optimisation automatique des campagnes, de budgeting intelligent et de ciblage prédictif.

L’arrivée de tvScientific va enrichir cette suite d’une dimension nouvelle : la capacité à diffuser et optimiser des publicités vidéo sur les grands écrans du salon. Les annonceurs pourront ainsi créer des campagnes omnicanales cohérentes : un utilisateur qui sauvegarde une idée déco sur Pinterest le matin pourra voir une publicité ciblée pour ce même produit sur sa TV le soir même.

Cette continuité d’expérience représente un avantage concurrentiel énorme face à des plateformes plus généralistes. Là où beaucoup peinent encore à relier intention et conversion sur des canaux traditionnellement séparés, Pinterest s’apprête à proposer une solution fluide et mesurable.

Quels bénéfices concrets pour les annonceurs et les marques ?

Concrètement, cette acquisition ouvre de nouvelles perspectives passionnantes :

• Reach étendu : toucher les audiences sur un canal premium (la TV) avec la précision du digital
• Meilleure attribution : comprendre exactement comment une publicité CTV influence les comportements sur Pinterest et au-delà
• Optimisation en temps réel : les algorithmes de tvScientific ajustent les enchères et les créas pour maximiser les résultats
• Accessibilité : des outils autrefois réservés aux gros budgets deviennent disponibles à tous les annonceurs Pinterest
• Créativité boostée : combiner l’esthétique visuelle de Pinterest avec des formats vidéo immersifs sur grand écran

Pour les e-commerçants, les marques lifestyle ou les acteurs du retail, c’est une opportunité en or de renforcer leur présence là où les décisions d’achat se préparent souvent : dans le confort du foyer.

Un marché CTV en pleine effervescence

Le timing de cette acquisition n’est pas anodin. Le marché de la publicité sur connected TV connaît une croissance à deux chiffres chaque année. Les budgets traditionnellement alloués à la télévision linéaire migrent massivement vers les solutions programmatiques, plus flexibles et plus mesurables.

Les grands acteurs comme Google, Amazon ou The Trade Desk dominent déjà largement ce segment, mais Pinterest apporte une proposition de valeur différente : une audience naturellement orientée shopping et inspiration. Ce positionnement pourrait séduire particulièrement les marques grand public dans les secteurs de la mode, de la décoration, de la beauté ou de l’alimentaire.

De plus, avec l’évolution des habitudes de consommation média – cord-cutting massif, multiplication des services de streaming – la CTV devient le nouveau champ de bataille pour capter l’attention des consommateurs dans un environnement moins saturé que le mobile.

Calendrier et modalités de l’opération

L’acquisition est annoncée le 11 décembre 2025 et reste soumise à l’approbation des autorités de régulation. Si tout se passe comme prévu, la finalisation devrait intervenir au cours du premier semestre 2026.

Important à noter : tvScientific continuera d’opérer sous sa propre marque après la clôture de l’opération. Cela signifie que les clients actuels de la plateforme ne verront pas leur service interrompu, et que Pinterest conserve une expertise dédiée au développement de ses nouvelles fonctionnalités CTV.

Cette stratégie de marque préservée montre une volonté claire de capitaliser sur la réputation et le savoir-faire existant de tvScientific plutôt que de tout absorber immédiatement sous l’ombrelle Pinterest.

Ce que cela dit de la stratégie long terme de Pinterest

Cette opération s’inscrit dans une série d’investissements stratégiques menés par Pinterest ces dernières années pour passer d’une plateforme d’inspiration à un véritable écosystème e-commerce complet. Après les outils shopping intégrés, les partenariats avec Shopify, les fonctionnalités de réalité augmentée pour essayer les produits, l’entreprise californienne accélère clairement sa transformation en destination d’achat.

En misant sur la CTV, Pinterest ne se contente pas de suivre la tendance : il cherche à créer un pont unique entre découverte visuelle et achat impulsif ou réfléchi, quel que soit l’écran utilisé par le consommateur. C’est une vision résolument omnicanale qui pourrait inspirer d’autres plateformes sociales dans les mois à venir.

Les défis à anticiper

Tout n’est pas rose pour autant. Intégrer une technologie aussi complexe que celle de tvScientific demande du temps et des ressources. Les annonceurs attendront des preuves concrètes d’efficacité avant de réallouer massivement leurs budgets.

Par ailleurs, la concurrence est féroce : Amazon dispose déjà d’une position dominante sur la CTV grâce à Prime Video et Fire TV, tandis que YouTube (Google) bénéficie d’une portée colossale. Pinterest devra démontrer que son ciblage basé sur l’intention surpasse les approches plus généralistes.

Enfin, les questions de privacy et de réglementation (notamment autour du tracking cross-device) restent sensibles et pourraient ralentir certains déploiements.

Conclusion : une nouvelle ère pour la publicité sociale

L’acquisition de tvScientific par Pinterest marque un tournant. En connectant ses données d’intention uniques aux écrans de télévision connectée, la plateforme rouge et blanche s’apprête à offrir aux marques un outil d’une puissance rare : toucher les consommateurs avec le bon message, au bon moment, sur le bon écran.

Pour les professionnels du marketing digital, c’est le moment de se préparer. 2026 risque d’être l’année où la frontière entre social media et télévision s’efface définitivement. Ceux qui sauront tirer parti de cette convergence en seront les grands gagnants.

Restez attentifs : dès que l’opération sera finalisée, les premières campagnes hybrides Pinterest-CTV devraient faire parler d’elles. Et qui sait, votre prochaine grande idée déco vue sur Pinterest pourrait bien vous suivre jusqu’à votre téléviseur… pour vous proposer exactement le produit dont vous rêviez.