Pinterest Teste Ses Nouveaux Outils Publicitaires Basés Sur L’IA

La plateforme sociale Pinterest fait un pas de plus dans l’intégration de l’intelligence artificielle au cœur de ses solutions publicitaires. À l’occasion du Festival International de la Créativité des Cannes Lions 2024, le réseau dévoile une série d’innovations destinées à révolutionner la façon dont les marques interagissent avec leur audience.

Pinterest Ad Labs : Le Terrain de Jeu des Annonceurs

Avec son nouveau programme d’expérimentation publicitaire Pinterest Ad Labs, la plateforme invite les annonceurs à tester en avant-première ses derniers prototypes d’outils IA. Au menu :

• Un générateur d’arrière-plans personnalisés alimenté par des insights clients
• Un format publicitaire inédit baptisé « collages » pour des expériences d’achat immersives
• Pinterest Performance+, un outil d’optimisation des campagnes basé sur l’IA

Une volonté claire de Pinterest de se positionner comme précurseur sur le marché de la publicité augmentée. L’objectif : offrir aux marques des leviers créatifs et performants pour capter l’attention de communautés ultra-engagées.

Un Générateur D’Arrière-Plans Ultra-Personnalisés

Fini les visuels publicitaires fades et génériques ! Grâce à son puissant modèle d’IA générative, Pinterest propose désormais aux annonceurs de créer des arrière-plans sur-mesure en parfaite adéquation avec les goûts de leurs cibles.

Concrètement, l’outil s’appuie sur les données de recherche et les centres d’intérêt des Pinners pour générer des backgrounds trendy et inspirants. Les marques peuvent ainsi opter pour des styles plébiscités par leur audience comme le minimalisme, le japandi ou encore l’organic modern.

Notre modèle d’IA a été entraîné sur des milliards d’images et de recherches, lui permettant de capter les préférences esthétiques des utilisateurs avec une grande finesse.

– Alla Nock, Product Manager Pinterest

De quoi booster la visibilité et l’engagement des épingles sponsorisées tout en cultivant une image de marque inspirante. Un argument séduction non négligeable pour les annonceurs en quête de connexion avec leurs communautés.

Les Collages Publicitaires Débarquent Sur Pinterest

Autres innovation Pinterest pour stimuler la créativité publicitaire : le format « collages ». Il permet aux marques de mixer visuels produits et éléments graphiques dans des compositions originales et attrayantes.

L’intérêt marketing est double. D’une part, les collages offrent un support idéal pour raconter une histoire de marque et transmettre un univers. D’autre part, ils peuvent intégrer des pins produits cliquables pour une expérience d’achat fluide et engageante.

Pinterest a déjà invité quelques annonceurs triés sur le volet à tester ce format novateur, parmi lesquels Nike, Walmart ou encore NYX Cosmetics. Les retours sont plus qu’encourageants en termes de taux d’engagement et de conversions.

Pinterest Performance+ : L’Allié Des Campagnes Performantes

Grande nouveauté coté analytics, Pinterest Performance+ est un outil taillé pour l’optimisation publicitaire. Son objectif : maximiser l’impact des campagnes Pinterest Ads grâce à des recommandations pilotées par l’IA.

Concrètement, Pinterest Performance+ aide les annonceurs à :

• Identifier les leviers de performance de leurs publicités (visuels, mots-clés, ciblage…)
• Obtenir des suggestions d’optimisation personnalisées en temps réel
• Suivre l’évolution des métriques clés (coût par clic, taux de conversion…)

D’après les premiers tests, les annonceurs utilisant Pinterest Performance+ enregistrent en moyenne une hausse de 10% du taux de conversion et un gain de temps significatif sur la gestion des campagnes. De belles promesses d’efficacité et de rentabilité !

La Brand Safety Au Cœur Des Priorités Pinterest

En parallèle de ses innovations IA, Pinterest renforce ses dispositifs de protection des marques. La plateforme sociale s’associe notamment à Integral Ad Science (IAS) pour déployer à grande échelle sa solution de tracking de la qualité média.

Basée sur l’apprentissage automatique, celle-ci analyse en détails les contenus épinglés (texte, images, vidéo…) afin d’en évaluer la brand safety. Les annonceurs disposent ainsi d’une visibilité complète sur l’environnement dans lequel s’affichent leurs publicités.

La transparence et la sécurité sont des prérequis essentiels pour les marques. Notre partenariat avec IAS leur apporte des garanties concrètes et mesurables.

– Meredith Guerriero, Head of US Partnerships chez Pinterest

Un impératif à l’heure où les annonceurs sont plus que jamais attentifs à leur réputation en ligne. En combinant créativité IA et brand safety, Pinterest tend résolument vers une publicité plus performante, inspirante et responsable. Une vision enthousiasmante des possibles offerts par l’intelligence artificielle pour réinventer le marketing digital !