Précarité Étudiante : Le Concours Créatif qui Change tout

Imaginez : vous avez 22 ans, vous bossez dur sur vos études, et pourtant vous devez choisir chaque soir entre payer le loyer et manger correctement. Ce n’est pas un scénario catastrophe, c’est le quotidien de centaines de milliers d’étudiants en France en 2025. Et le pire ? Beaucoup pensent encore que c’est « normal » d’être dans la galère quand on est étudiant.

C’est exactement ce mur de banalisation que le Club des Directeurs Artistiques veut faire exploser avec la nouvelle édition de son mythique concours étudiant, en partenariat avec le Collectif du Planning Stratégique et l’association Linkee. Objectif : demander aux futurs créatifs de concevoir une campagne choc qui parlera directement aux étudiants pour leur dire : non, sauter des repas ou vivre avec moins de 100 € par mois après les charges, ce n’est PAS normal.

Un fléau devenu invisible parce qu’on l’a normalisé

34 % des étudiants sautent régulièrement des repas. 16 % ont déjà eu recours à l’aide alimentaire. Ces chiffres ne viennent pas d’une ONG lointaine, ils concernent la France, aujourd’hui. Pourtant, dans l’imaginaire collectif, la précarité étudiante reste une sorte de rite de passage : on rigole des pâtes au ketchup, on partage des memes « étudiant fauché », et on oublie que derrière la blague se cache parfois une vraie détresse.

« On affronte tous les jours le même problème : des étudiants qui ne mangent pas à leur faim et qui n’ont que l’accès à nos distributions pour pouvoir poursuivre leurs études. »

– Julien Meimon, fondateur de Linkee

Linkee, créée en 2016, distribue près de 4 millions de repas par an dans les grandes villes françaises. Et malgré cette ampleur, l’association fait face à un paradoxe terrible : la demande explose, mais beaucoup d’étudiants n’osent pas pousser la porte, persuadés qu’ils ne sont « pas assez pauvres » pour mériter de l’aide.

Le brief 2026 : parler aux étudiants, par les étudiants

Le défi lancé par le Club des D.A. est aussi simple qu’ambitieux : créer une campagne ou une activation qui s’adresse directement aux étudiants – ceux qui galèrent comme ceux qui voient leurs potes galérer sans oser en parler.

Le message central ? Être étudiant ne doit pas rimer avec précarité.

Les participants doivent imaginer un concept fort, déclinable sur tous les supports : affichage classique, DOOH, réseaux sociaux, vidéo, presse, bannières… Bref, une vraie campagne 360° qui marque les esprits.

« Trop souvent, on confond la précarité étudiante avec cet inconfort acceptable. »

– Clément Scherrer, Délégué Général Buzzman et membre du CPS

Pourquoi ce concours est une opportunité en or pour les étudiants en com

Le concours du Club des D.A. n’est pas un énième exercice scolaire. C’est une véritable tremplin professionnel :

• Jury présidé par Joseph Rozier (Concepteur-Rédacteur Senior chez Marcel)
• Shortlist invitée à la cérémonie annuelle du Club
• Projets publiés dans le livre de l’Édition 57
• Possibilité de voir sa campagne réellement produite

En clair, c’est l’occasion rêvée de travailler sur un vrai brief sociétal, d’être jugé par les meilleurs DA et stratèges de la place parisienne, et de se faire repérer… et surtout de participer à un projet qui a du sens.

Comment participer ? Toutes les infos pratiques

Le concours est ouvert du 25 novembre 2025 au 20 février 2026 à tous les étudiants en écoles d’arts appliqués, communication, publicité, design graphique ou technologies créatives.

Pour télécharger le brief complet et s’inscrire, rendez-vous directement sur le site officiel du Club des Directeurs Artistiques.

Et si la créativité pouvait vraiment changer le monde ?

Dans un secteur parfois accusé de superficialité, cette initiative rappelle que la communication peut être une arme puissante au service de causes essentielles. En mobilisant les talents de demain pour parler à leur génération, le Club des D.A. et Linkee ne font pas que lancer un concours : ils lancent un mouvement.

Parce qu’une bonne idée, bien exécutée, peut faire tomber les tabous plus sûrement qu’un long discours.

Et toi, futur créatif, prêt(e) à faire partie de ceux qui feront bouger les lignes ?

Bonus : 5 angles créatifs pour inspirer votre campagne

Pour vous aider à démarrer, voici quelques pistes (non exhaustives) qui pourraient faire mouche :

• Le détournement de clichés (« Les pâtes, c’est la vie d’étudiant… ou pas ? »)
• Une campagne miroir qui montre ce que les étudiants cachent à leurs parents
• Une activation en fac avec distribution de faux « bons plans » qui révèlent la réalité
• Un format TikTok/Reels ultra-viral basé sur le « glow-down » de la précarité
• Une série d’affiches qui compare le budget courses d’un étudiant précaire à celui d’un lycéen

Le terrain de jeu est immense. À vous de trouver l’idée qui fera tilt.

Parce qu’en 2026, la plus belle des récompenses ne sera pas seulement un prix… mais de savoir qu’on aura aidé des milliers d’étudiants à oser demander de l’aide.