Publicités Meta : Comment S’adapter Aux Changements ?

Les récentes annonces de Meta concernant la restriction d’accès à certaines données publicitaires ont semé l’inquiétude chez de nombreux annonceurs. En effet, ces changements, motivés par un souci de confidentialité des utilisateurs, risquent d’avoir un impact conséquent sur les campagnes publicitaires. Alors, comment s’y préparer au mieux pour préserver ses performances ?

Meta, « contrôleur d’accès » sous surveillance

Depuis mars 2024, le règlement européen sur les marchés numériques (DMA) est entré en vigueur. Il désigne Meta, aux côtés d’autres géants tech comme Alphabet ou Apple, comme un « contrôleur d’accès ». À ce titre, l’entreprise est soumise à une surveillance accrue concernant le respect de la vie privée de ses utilisateurs.

Pour se conformer à ces nouvelles exigences, Meta a décidé de limiter l’accès à certaines données dans ses outils publicitaires professionnels. Concrètement, les annonceurs verront leur accès restreint à :

• Des parties d’URL
• Des paramètres personnalisés
• Des données permettant de suivre les interactions avec les publicités

Quels impacts pour les campagnes publicitaires ?

Cette mise à jour de Meta aura probablement des répercussions notables sur plusieurs aspects des campagnes :

• Chute potentielle des audiences personnalisées, créées à partir de données bientôt moins accessibles
• Suspension possible de certaines publicités, en cas de baisse des audiences personnalisées ou d’impossibilité de les mettre à jour
• Modification du suivi des événements dans Events Manager, certaines données n’étant plus affichées dans les rapports

Le ciblage et le reporting basés sur les interactions publicitaires seront donc plus complexes à mettre en place pour les annonceurs.

Comment s’adapter à ces changements ?

Heureusement, il existe plusieurs leviers à actionner pour limiter l’impact de ces restrictions sur vos campagnes :

• Auditer vos paramètres UTM pour identifier les données qui seront restreintes
• Vous concentrer sur les éléments de base des UTM (média, source, nom de campagne…) pour le suivi
• Opter pour des outils d’analyse alternatifs respectant la confidentialité
• Mettre en place des alertes de pause publicitaire pour repérer rapidement les campagnes affectées
• Revoir votre reporting en fonction des données encore accessibles
• Développer de nouvelles stratégies de ciblage avec des segments d’audience plus larges

Une opportunité pour repenser son approche publicitaire

Si ces changements chez Meta peuvent sembler contraignants de prime abord, ils sont aussi l’occasion pour les entreprises de faire évoluer leurs pratiques publicitaires. Miser sur une approche plus qualitative, axée sur la pertinence des messages et la compréhension fine des audiences, peut ouvrir de nouvelles perspectives.

En réponse à ces restrictions, certains annonceurs comme Navah Hopkins d’Optmyzr y voient un signal fort de Meta en faveur de la confidentialité. Tout en alertant sur les défis à relever, ils invitent à repenser le ciblage et le reporting publicitaires avec créativité.

Ce nouveau changement montre l’intérêt accru de Meta pour la confidentialité. […] Il faudra toujours mettre les clients au courant des changements affectant l’utilisation des outils publicitaires.

Navah Hopkins, évangéliste de marque chez Optmyzr

En définitive, s’adapter à ces restrictions sur les données publicitaires nécessitera de la proactivité et de l’agilité de la part des annonceurs. Mais cela peut aussi être le déclencheur d’une réflexion plus large sur la façon de construire des stratégies publicitaires pertinentes et responsables à l’ère du respect de la vie privée des internautes. Un défi stimulant pour les professionnels du marketing digital !